2019年国庆旅游价格指数报告｜旅游行业信息周报第35期

01、政策动态及行业数据

1、财政部出台实施意见推进PPP模式规范发展。财政部近日印发的《关于推进政府和社会资本合作规范发展的实施意见》提出，聚焦重点领域，优先支持基础设施补短板，以及健康、养老、文化、体育、旅游等基本公共服务均等化领域有一定收益的公益性项目。加快实施符合经济社会发展需要、决策程序完备、回报机制清晰、融资结构合理的项目。

2、清研旅游研究院：10月8日，清研智库旗下清研旅游研究院发布《2019国庆节中国旅游价格指数报告》（下称《报告》），分析了2019年国庆期间我国居民的旅游消费情况。报告显示：（1）2019年国庆假期，广东景区均价最高，为109元，其次是安徽省，108元。江西景区价格波动幅度最大，环比下降19.73%。全国旅游景区平均价格为71元，13个省（市、自治区）超过平均价格，占比41.9%。（2）全国31个省（市、自治区）旅游酒店价格与九月相比，其中，经济型酒店价格波动幅度最大，环比上升36.19%。二星级及以下、民宿客栈、三星级和四星级分别上涨27.65%、21.21%、15.04%和6.54%。波动幅度最小的为五星级酒店，环比增长2.64%。（3） 国内游线路平均价格341元/人天，平均出行时间为4.1天；出境游线路平均价格1914元/人天，平均出行时间为12.4天。与九月相比，国内游旅游线路价格环比上升2.35%，出境游旅游线路价格环比上升1.51%。

3、大地风景：夜间旅游成为文旅消费升级的利器。我国夜游产业正在从照明功能为主的1.0时代，逐步迈向以景观打造为主的2.0时代，并朝着“光影+”沉浸体验为特色的3.0时代稳步前行。

4、绿维文旅：景区运营管理体制改革深化研究。改革发展与转型升级是当前我国旅游业的两大主题。旅游景区作为衡量一个地区旅游业综合影响力和竞争力的重要指标，势必要发挥引领作用。

5、中投信德：2019上半年中国文旅地产报告。从目前开发投资情况来看，文旅地产项目的投资建设主要以特色小镇、文旅综合体、度假区、景区、主题乐园等项目类型为主，在旅游经济渐成热门的社会背景下，这些项目大体上满足了不同层次、不同群体对于旅游消费的需求。

02、旅游产品聚焦

（一） 板块一：旅游文创产品

1、西藏文创旅游商品大赛启动征集。第七届“西藏礼物”文创旅游商品大赛新闻发布会28日晚在拉萨举行，正式开启全面征集。大赛由西藏自治区旅游发展厅主办，自2013年至今已经举办6届，经过6年运营和积累，大赛已是西藏文创领旅游域最具影响力、规格最高的活动。活动现场，近千件文创旅游产品在鲜花簇拥下，组成藏汉双语的“热烈庆祝中华人民共和国成立70周年”字样。

2、文创产品成旅游“必选动作” 专家支招“文化+市场”。近年来，中国各地文创产业发展方兴未艾，创意百出的设计让中华历史文化变得鲜活。发展文创，也是敦煌这座历史文化名城回应世界游客对于其文化浓厚兴趣的举措。敦煌故事、敦煌礼物、洛小北等本土微小文创企业如雨后春笋逐渐壮大。“敦煌创客梦工场”的投入使用，为更多文创企业和个人提供广阔发展平台。

3、红色游成主旋律 文创成就好节奏。《2019“十一”黄金周旅游数据报告》也显示，红色旅游成为今年国庆旅游市场亮点。今年国庆黄金周，“红色旅游”人气飙升。与新中国诞生、长征等重大历史事件相关的主题纪念馆、博物馆、遗址等成为红色旅游的“超级IP”。不少人前往红色革命遗址参观，缅怀革命先辈，接受爱国主义教育。

点评：如今中国很多地方都尝试利用动漫的形式，将中国传统文化进行重新包装，结合年轻人的爱好，将过去的传统历史文化用现代方式表现出来。建议中国文创企业和展览有效结合，利用到世界办展的机遇，开发系列主题文创，让海外观众更直观了解中国文化。

（二）板块二：休闲度假产品

1、中国游客出境更注重休闲 旅游目的地日趋分散。中国旅游研究院称，与数年前长假游客海外爆买不同，今年假期出境游客更加注重放松心身，抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品，甚至打包用小集装箱运回国内的现象鲜有发生。国民青睐的海外旅游目的地也日趋分散，盲从跟游者越来越少。

2、“访古罗通休闲游，金秋美景柳河行”吉林·柳河第二届旅游节开幕。通过播放柳河旅游双语宣传片，向广大游客重点推介柳河的旅游资源整体情况、柳河的城市名片--罗通山旅游风景区、柳河的红色旅游、冰雪特色项目及旅游产品展示等多种形式，向游客全面的介绍和展示柳河，让第一次听说和远道而来的朋友对柳河的旅游资源、特色、地理位置和交通有了更多、更全面的了解。

3、古堡观光、乡村休闲度假，国庆假期广安武胜旅游揽金超3亿元。箴塞旅游区国庆期间表现抢眼，共接待游客5.95万人次，实现经营收入436.34万元。宝箴塞是清朝末年武胜当地豪门段氏家族为避战乱而修建的集军事防御、生活起居于一体的全封闭式川东民居建筑群，房屋设计精巧，重叠有序，古色古香，独具特色。国庆期间，为了更加全面的展示宝箴塞古塞古堡文化特色，宝箴塞旅游区还量身打造了<<神秘宝箴塞>>舞台剧，让游客通过舞台剧的方式了解宝箴塞的前世于今生。

（三）板块三：户外徒步、自驾游产品

1、陶冶户外携千名勇士徒步戈壁献礼祖国。本次参赛的选手无法准时观看阅兵直播，陶冶户外组委会特地提前录好仪式，派专人从百公里以外的市区将录像运回戈壁。晚饭过后，所有队员坐在沙地上共同观看阅兵重播。

2、昆明自驾游增速排全国前三。携程10月5日发布《2019年国庆旅游账单》，国庆假期，昆明、丽江受到跟团游客的青睐，分别排在最受欢迎国内旅游城市的第二、第五位。昨日，携程又发布《2019年国庆自驾出行报告》，昆明、大理再次上榜，分别排在自驾出游增速最快城市的第三、第五位。

3、大滇西旅游环线成自驾游热点。在富民强滇的探求中，保山市作为“不忘初心、奉献一生”的改革先锋杨善洲同志的家乡美名传扬。一辈子坚守共产党人的精神家园，杨善洲精神在保山大地薪火相传、久久回荡。砥砺奋进七十载，沧桑巨变开新局。走进新时代的保山，一座生态宜居的山水田园城市，一座底蕴深厚的历史文化名城，一座多元包容的开放创新之城，充满生机，矗立视野。

（四）板块四：美食游产品

1、三亚新增一美食城 丰富全域旅游业态。据悉，新风街美食城紧邻风景秀丽的三亚湾，该美食城既有海南本土地道美食，也有各地特色风味小吃，还有新兴网红美食。此外，在美食基础上，创意融合全景游乐、电子科技，提供运动探索、文创教育、特色活动等主题体验项目，满足市民游客吃喝游购娱服务需求。

（五）板块五：科技旅游

1、四村智慧旅游成为现实。基于高精定位技术，全省首台乡村5G无人驾驶微公交在五四村投入运行，打造出一道美丽的未来乡村风景线。这是全国第一个5G++无人驾驶路线的村，这里有全省第一辆5G乡村微公交，这里有满满的未来乡村既视感。

03、旅游营销推广聚焦

（一）板块一：营销推广创新面面观

1、推介文化旅游品牌 30余名川渝文旅达人聚焦河东新区。9月27-28日，来自四川和重庆的权威媒体、旅行社负责人、旅游达人共30余人聚焦遂宁河东新区参加河东新区主办的为期两天的体验式旅游活动暨“2019遂宁·河东新区文化旅游节”新闻发布会，旨在宣传营销河东新区文化旅游品牌，使游客真正感受到“行走遂宁、约在河东”的魅力。

2、全域旅游看陕西走进商南。发展旅游产业是实现群众脱贫的必由之路。商南是国家级深度贫困县和连片贫困地区。大山既是商南人的依靠，也是阻碍商南人发展的困扰，“八山一水一分田”的地形地貌，使我们传统农业做不强，现代工业做不大，第三产业做不优。我们紧紧要依托生态资源优势，大力发展旅游产业，把村村建成风格迥异的美丽乡村，让山山水水都透露出独特的灵气与情怀，不断延伸产业链条，让贫困群众在“保护绿水青山”中拓展增收路径，在加强生态环境建设中共享绿色发展成果。

3、贵州毕节：深入推进“旅游+”带动15.37万贫困群众增收致富。据介绍，在大力推进旅游扶贫中，毕节市突出规划引领，聚焦绿色发展、人力资源开发和体制机制“三个创新”，重点抓好“四个融合”，坚持把旅游作为扶贫的翅膀，把扶贫当作旅游的战场，力争到2020年实现旅游总收入年均增长30%以上，为“决战贫困、提速赶超、同步小康”提供强劲的产业支撑。

（二）板块二：旅游资本市场投资动态

1.中信旅游集团加码主题公园，认购恐龙园1110万股。9月27日，恐龙园文化旅游集团股份有限公司（以下简称“恐龙园”）发布股票发行认购结果公告，中信旅游集团有限公司（以下简称“中信旅游集团”）以8880万元现金认购恐龙园1110万股股票，本次募集资金将被投入“模块化产品”的投资。

2、沙特：与国内外投资者签订约近2000亿元的新旅游协议。9月27日，在沙特阿拉伯宣布向世界各地游客开放的同时，沙特投资总局（SAGIA）和沙特旅游和国家遗产委员会（SCTH）宣布了多份与区域和国际投资者达成的谅解备忘录（MOU）及协议，总额约1000亿沙特里亚尔（约合人民币1898亿元）。

3、房地产业数据公司CoStar以4.5亿美元收购酒店业数据公司STR。在1988年，这家公司发布了其第一份Smith Travel Accommodations报告，这份月度报告整合了来自酒店业的数据，并将每家酒店的市场份额表现与竞争对手进行对比。STR预计2019年的收入将达到6400万美元，利润约为1600万美元。

（三）板块三：旅游服务质量与秩序提升动态

1、黄果树景区全面提升旅游服务质量。据了解，分时预约购票，是黄果树景区旅游转型升级的突破口。不再单纯追求游客数量的增长，而是兼顾旅游品质的提升，不仅可以有效避免游客“扎堆”游览热门景点的现象，还可以改善走马观花式旅游，让游客有更多的时间和空间去领略大瀑布的磅礴、天星桥的秀美、陡坡塘的壮观。

2、泰山景区精准服务提升假日旅游质量。在黄金周到来前，泰山景区组织景区7个红十字救护站工作人员进行了红十字救护培训，救护站坚持24小时值班，重大节假日全员上岗。节前还对医疗救护点的物资药品储备、设施设备完善及人员在岗到位情况开展拉网式督导检查，确保假日期间主景区医疗救助站每天派驻医疗救助人员，开通医疗救助绿色通道，调派120救护车用于假日期间医疗救助。

3、咸宁市开展假日旅游市场安全检查，提升旅游服务品质。在松鼠部落景区，检查组一行详细了解国庆期间在线预订、商品价格等情况。检查景区应急预案制定、游客分流措施、旅游标识标牌设置、食品经营许可证、食品销售人员健康证，要求景区加强遮阳防晒设施建设，避免游客暴晒中暑；防止塑料包装食品阳光直射，定期检查食品保质期，加强食品进货环节安全质量管控。

（四）板块四：智慧旅游市场动态

1、云南智慧旅游服务更加贴心。假日期间，“一部手机游云南”项目构建的“1+16+129+X”全域旅游投诉体系全面发挥作用。“1”“16”“129”分别为省级、州市级、县级旅游市场监管综合调度指挥中心，“X”为涉旅企业。

2、一部手机游恩施”智慧旅游服务平台正式启动。买门票、订酒店、找导游、租车辆……轻点手机关注“智游恩施”公众号，即可玩转恩施州的好山好水。9月30日，“智游恩施”旅游目的地平台正式上线。据悉，“智游恩施”平台是湖北首个探索区域旅游目的地“一部手机游恩施”的新举措，是恩施州推进“旅游+互联网”的试点项目。

3、云台山联合高德地图推出的"智能云台山。感动每一位游客"智慧景区项目；少林与中国电信和华为联合，打造中国5G智慧旅游景区标杆。从目前来看，河南境内的5A、4A景区转型智慧旅游最为积极，其他景区在智慧旅游方面的唯一举动就是：门票、景交可以在网上购买。