这个小山头从前不名一文，硬是被一位“半路出家”者给盘活了

作者 海军山

“山不在高，有仙则灵”，说的是海南省定安县一座不高的小山——文笔峰，文笔峰在当地原名叫李家岭，未开发前也就一高百余米的孤立小山头。尽管现在网络对这座小山的所谓传说与考古吹得天花乱坠，也掩盖不了2000年前此山“不名一文”。此后有一位来自浙江的投资者在此选址兴建道家文化旅游景点，才将这座小山头打造为闻名海南的文笔峰道教文化景区。近二十年过去，文笔峰已经变为“文笔道宫”，原本碧绿山峰凭空增加了许多红墙绿瓦、雕梁画栋的仿古建筑。远远看去，比原本的青山更能吸引游人的目光。

山脚下与半山腰一带文笔峰景区经营的重点区，应该说景区的旅游接待设施现在已经非常完备。景点本就离海南东线高速路不远，连接景区的县道重新修缮后，路完平整好走。文笔峰景区虽然总面积并不大，也就是一座小山的范围，但它却凭借以下几个经营特点，成功将一个小山头打造成一个影响较大的景区；下面让你们都来看一看这其中奥秘。

第一，就是主打“道家文化”。景区对于道家文化与故事挖掘挺深的，包括元朝时有人在这个小山头修行的历史也进行了宣传与深挖。同时比较专一地打“道家文化”这个品牌，其实文笔峰也可称作“文笔峰道宫”，山上山下几乎全都是与道教文化有关的景点与设置，这对于吸引喜欢与关心道教文化的游客具有很强的粘性。再加上岛上没有相关的大型“道家文化”景点，所以哪怕是旅游淡季，文笔峰景区也不会缺喜欢“道家文化”这一部分的客人。

第二，景点的投入很有规模，虽然景区并不大，但其中的仿古建筑的标准还挺高。所以说，游过文笔峰景区的游客，基本上在旅游设施与接待设施这方面几乎找不出什么毛病来。景区内高大的牌坊就有好几个；气派的石狮子到处都见。还有许多连片的富丽堂皇的仿古宫殿式建筑，足见投资者是要在这里扎根做“百年老店式”的旅游景区。

第三，“亦道亦商”的经营思维，是文笔峰景区成功的保证。2019年初发生的一件事，让所有国人感到滑稽与啼笑皆非，一位华人留学生因“炫富”在加拿大被人绑架，后来幸运逃出。该事件引发世人关注。而这位留学生的父亲就是现任文笔峰景区（实为道宫）的实际投资人，也是文笔峰的实际“掌门人”。

而这位“掌门人”原本就是个地道的生意人，后来才半路出家，“弃商修行”的。可见其经商的底子一直都在，对于经营“道家文化”景区可谓“如鱼添水”，是典型的 “亦道亦商”的例子。这样的好处当然是用商业化的方法来经营景区，同时又打“道家文化”的牌子，两者之间可以相互融合，互相助力。

早期文笔峰在建造之初，文笔峰就比注重营销，曾在各大媒体打了许多的广告。后来又紧紧抓住与借助“文化”这个角度，让媒体不断炒作，使其知名度飙升。而且，从另外一个角度上来看，这个景区并非纯的景区，它其实就是一个地地道道的“道宫”，有无游客，或者游客的多寡？与其他类型的景区相比显得不太迫切。这在某种程度上来说，已然立于不败之地。

至于线路设计之类的，并不是什么主要的问题。一座小山就那么大，设计出“花”来也作用不大，真正有用的是“道家文化”这块牌子不能丢；如果丢了，说不定文笔峰很快回到过去的“李家岭”的状态。朋友你，你们说呢？