国内外成功夜游经济的经验
导读
随着旅游产业的升级，旅游市场对旅游目的地建设提出了更高的要求，传统“到此一游”式的旅游模式已不能满足游客的需求，目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客。夜游经济恰好成为目的地旅游转型升级的新动力。和美文旅整理和研究了一些国内外成功的夜游案例，希望能为夜游经济发展提供有益的参考，欢迎阅读。
国 内
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广州•珠江夜游
1、项目概况（滨水游览型）
以各式豪华游船为主要交通工具，从大沙头码头和天字码头起航，全程约70分钟。游客可沿江观赏到珠江两岸三十多个历史文化景点，尽情领略广州的风土人情。
2、旅游亮点
①炫丽的夜景设计。
②丰富的沿线景点。
③各具特色的豪华游轮。
3、经验借鉴
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打造特色夜景灯光
注重夜间灯光打造，推进沿岸景观照明亮化工程。
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策划节庆活动
针对不同时期，打造各色节庆活动，如春节时推出“新年主题船”。
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开发低碳型夜景模式
通过顶部照明、立面自然内透减少对沿岸居民的光污染。
4
设计合理路线
集合沿岸优势资源，串联景观动线。
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建立高标准的服务体系
配备齐全的功能设施，培养高素质服务人员。
2
嘉兴•乌镇西栅
1、项目概况（景区综合型）
西栅位于乌镇西大街，毗邻京杭大运河，是由12座小岛组成，70多座小桥串连在一起的古镇景区，也是集休闲、观光、度假、商务为一体的综合水乡风情和人文体验型景区。主要以名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所为主。
2、旅游亮点
①构思精巧、气势宏大的夜景设计。
②原汁原味的江南水乡风貌。
3、经验借鉴
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新旧结合的开发模式
开发休闲度假类产品，例如民宿酒店、会所、酒吧等，提高游客过夜率。
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策划特色夜间活动
开发夜间船游项目，夜间舞台表演等。例如以当地特色的油纸伞作为景观小品，在夜间设立胶片式露天影院等。
3
开发低碳型夜景模式
通过顶部照明、立面自然内透减少对沿岸居民的光污染。
4
积极完善景区建设
合理实施改造工程，补充景区功能，满足游客需求。
5
控制景区过度商业化
坚持“一品一店”的运营模式，控制商业店铺数量与类型。
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杭州•宋城
1、项目概况（主题公园型）
宋城位于西湖风景区西南，是以宋文化为主题的大型主题公园，由清明上河图再现区、九龙广场区、宋城广场区、仙山琼阁区、南宋皇宫区、南宋风情苑区六部分组成，以宋代营造法工再现了宋代都市的繁华景象。
2、旅游亮点
①两宋文化与西子湖畔的融合。
②全景式大型歌舞表演《宋城千古情》。
3、经验借鉴
1
打造大型歌舞主题表演
将《宋城千古情》作为引擎，该剧以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技艺术，并运用了现代高科技手段打造场景。
2
夜景设计营造感官体验
景区布局错落有致，配合夜景灯光处理给游客带来震撼感。
3
策划精彩的夜间主题活动
推出多种宋代仪典如 “火把节”，“天灯节”等活动。
4
注重主题特色挖掘
在建筑设计、景观设计、景区氛围、活动策划、互动体验上均以“宋文化”为主题。
5
坚持自身经营理念
“建筑为形，文化为魂”，注重整个景区文化氛围打造。
4
上海•新天地
1、项目概况（城市休闲型）
以上海石库门建筑旧区为基础，改变了石库门原有的居住功能，创新地赋予其商业经营功能，打造成集餐饮、商业、娱乐、文化为一体的的中西融合风休闲步行街。
2、旅游亮点
①新旧结合的建筑设计，以现代建筑为主，石库门旧建筑为辅。
②多功能的都市休闲中心。
③休闲舒适的城市夜生活。
3、经验借鉴
1
打造新旧结合的夜景景观
古建筑配合现代感灯光，形成历史与现代感的完美结合。
2
完善街区功能功能
针对年轻小资人群，吸收咖啡馆、酒吧、主题餐馆、画廊等商家，迎合年轻人夜生活。
3
追求个性文化
围绕主题文化，开发特色休闲产品，提升竞争力。
4
注重延续城市文脉
保留原始建筑风貌，改变内部结构及使用功能，保证街区内产品风格一致性。
5
树立品牌形象
打造宣传口号，设计宣传标识，形成品牌文化。
国 外
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英国•泰晤士河夜游
1、项目概况（滨水游览型）
集夜景、音乐、舞蹈与美食为一体的游船观光项目，通过乘坐泰晤士河游船将两岸风光尽收眼底，从威斯敏斯特码头登船，圣凯瑟琳码头下船，沿途经过英国多数地标性景点。
2、旅游亮点
①沿线丰富的地标性景点。
②便捷的游览方式。
③灯火辉煌的夜景。
3、经验借鉴
1
打造炫丽的夜景照明效果
利用灯光将沿岸景观加以重塑，通过多种照明手法使夜景具有层次感，将伦敦的夜间形象完美勾勒。
2
定制丰富多彩的节庆活动
如泰晤士河畔节、皮划艇活动、数天鹅活动等。
3
旅游线路多元化
根据游客需求，定制三种游览线路及多种游轮类型。
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日本•京都岚山风景区
1、项目概况（景区综合型）
岚山位于京都西部大约10公里，山高375米，是京都著名的风景区，以春天的樱花和秋天的枫叶而闻名。景区集中了许多古刹、神社、餐饮店铺、和果子屋以及杂货店。因有周总理的诗碑，岚山又成了中日两国人民友好的纪念地。
2、旅游亮点
①韵味独特的自然风景。
②保留千年的历史遗迹。
③浓郁的京都风情。
3、经验借鉴
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定期举办夜间活动
在每年的春秋两季，举办“花灯路”的大型活动，利用大量鲜花和灯笼装饰岚山的竹林和渡月桥，在河道两旁树木挂上灯笼，营造美丽浪漫的夜景，同时有艺妓的表演和摊位游戏等。
2
设计日式夜间景观小品
在重要节点处放置独具特色的景观小品。
3
适当开发，保护为主
景区开发以保护为主，保留各景点自然风貌。
4
完善景区配套功能
除自然美景、古刹神社外，补充景区功能，如餐饮、纪念品售卖、和服租赁等商业休闲功能。
5
建立高标准的服务体系
配备齐全的功能设施，培养高素质服务人员。
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