华侨城：以文旅融合为轴 赋能多元旅游业态
看苍山洱海、登玉龙雪山、游大理古城、观昆明石林……2019年黄金周期间，2712.3万游客来到云南，云南全省实现旅游收入215.9亿元。有着丰富文旅资源的云南，已经成为国民享受美好生活的重要文旅目的地。
图为2019旅交会华侨城集团展区。
11月15日,在由文化和旅游部、中国民用航空局和云南省人民政府等单位共同主办的2019中国国际旅游交易会上，华侨城集团携旗下云南集团、云南文投集团、云南世博旅游集团、欢乐谷集团、酒店集团、文旅科技公司等共同参展，全景式地呈现依靠其作为中国文化旅游领军企业，在“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”创新发展模式引领下，布局全国60余座城市的整体产业情况，以及近年来在全域旅游、文化旅游、新型城镇化、美丽乡村、文旅科技等领域的最新发展成果，多角度诠释了“优质生活创想家”的品牌定位。
图为2019旅交会华侨城集团展区。
文旅融合 赋能全域旅游
旅交会开幕当天，云南文投集团的舞蹈演员，身着特色民族服饰倾情演绎了云南特色舞蹈《小河淌水》和《舞在彩云间》，展现了当地的民族文化与风情，吸引大量观展者驻足观看。
图为2019旅交会华侨城集团展区。
云南多彩的少数民族风情、深厚的历史文化积淀与旖旎的自然风景名胜，构成了当地文化旅游资源禀赋优势，这也成为华侨城助力云南全域旅游发展的着力点。
云南元阳哈尼梯田。
聚焦云南民族文化与旅游的深度融合，华侨城发挥自身产业优势，以人为中心、根植中华文化，尤其注重对当地人文禀赋的挖掘和提炼，并以大众喜闻乐见的形式将其活化呈现。目前，华侨城打造的中国•德宏国际泼水狂欢节、云南巍山国际火把节、大理三月街节已成为颇具国际影响力的云南民族节庆品牌；《吴哥的微笑》《梦幻腾冲》《丝路传奇》等文化旅游演艺深受中外游客喜爱；开发建设、运营管理的大理古城、元阳哈尼梯田景区、世界恐龙谷景区等项目，成为热门的网红打卡点……
华侨城昆明阳宗海度假区。（资料图片）
2017年4月，华侨城战略入滇，积极开展央地混改，重组世博集团和文投集团，通过央地联动和优势互补，把央企的资金优势、管理优势、专业优势，同云南世博旅游集团和云南文投集团的资源优势、平台优势、团队优势整合在一起。2018年，华侨城以旗下云南集团、云南世博旅游集团、云南文投集团作为云南战区的三大主力军，启动“云南大会战”，全方位开展特色小镇、美丽乡村、景区、演艺、酒店、交通等全域旅游业态的开发，云南全域旅游美丽画卷徐徐展开。
华侨城云南集团党委书记、副董事长程大厚表示，截至目前，在云南省16个州市中，华侨城落地项目已覆盖12个州市，项目数达65个，未来预计投资总额将超2000亿元。
创新供给 推动产业升级
在2019旅交会现场，定位于“新一代科技娱乐复合型主题乐园”的南京欢乐谷惊喜亮相。华侨城股份总裁助理、欢乐谷集团总经理刘冠华表示，欢乐谷品牌诞生20多年来，始终秉持“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”这一经营理念，在产品研发、技术创新、业态融合和IP孵化等方面持续保持创新思维，这让我们的公园能不断地有新产品、新亮点，满足游客的新需求。
北京欢乐谷时尚文化节。（资料图片）
华侨城的创想之旅，可以说从主题公园开始。1989年创建的锦绣中华，便是由华侨城打造的中国首座文化主题公园。此后，华侨城依靠创想实现突破，不断探索以文化旅游为核心的发展路径，接连开发创建了中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷连锁主题公园、东部华侨城、欢乐海岸等一批国内外知名的文旅产品，为国人持续提供优质的文化旅游产品和服务。
11月12日，历时184天的2019华侨城文化旅游节在锦绣中华•民俗文化村欢乐完美收官，节庆期间共推出500余项主题活动、1000余项旅游产品，花橙旅游平台释放优惠力度超1亿元；期间旗下主要旅游企业实现接待规模达8000万人次，同比增长19%。华侨城集团董事、总经理姚军表示，2019华侨城文化旅游节这场中国旅游史上历时最长、活动最多的节庆，从供需两端发力，深化文化和旅游供给侧结构性改革，顺应旅游消费升级需求，通过整合资源、深挖文化旅游内涵，为国人提供了丰富优质的文旅产品和服务，有效推动文旅产业消费规模增长，助力经济发展。
旅游产业处于动态变化发展之中，要保证优质的文化旅游产品供给，唯一“不变的”只有创新。在2019文化旅游节期间，华侨城先后推出了云南巍山国际火把节、锦绣中华2019《东方霓裳》、北京欢乐谷五期、深圳欢乐谷六期、南昌华侨城玛雅乐园、云南禄丰恐龙时空乐园、顺德欢乐海岸PLUS等全新的旅游产品，丰富了旅游市场供给，为国民带来了多姿多彩的文化旅游体验。
华侨城顺德欢乐海岸PLUS夜间游人如织。（资料图片）
今年中秋节，华侨城创新型文旅融合项目——顺德欢乐海岸PLUS对外试业。欢乐海岸PLUS基于岭南水乡厚重的文化底蕴打造，融商业街区、主题公园、文化体验及生态湿地为一体，是全球为数不多的全业态、全季节、全客群的创新型文旅产品，填补了当期市场上缺少目的地城市综合性夜游产品的空白，为市民与游客打造了一个“大湾区最大夜生活聚集地”。
此外，深圳大鹏所城的光影秀《南海风云》、成都安仁古镇的沉浸式体验剧《今时今日安仁》、深圳锦绣中华的大型民族服饰舞蹈史诗2019《东方霓裳》等文化旅游演艺，欢乐谷国际魔术节、春节大庙会、民族艺术狂欢节、世界之窗国际啤酒节等文旅节庆IP，提升了旅游目的地的文化体验，丰富了国民的精神文化生活。
华侨城三亚中廖美丽乡村。（资料图片）
当“久在樊笼里，复得返自然”成为越来越多人的一种向往，人们渴望深度体验田园、村落生活，这从需求端推动了特色小镇、美丽乡村等文旅产品近年来的持续繁荣。在“文化+旅游+城镇化”创新发展模式的引领下，华侨城因地制宜，打磨具备当地特色、可持续的特色小镇和美丽乡村方案：在深圳甘坑客家小镇，华侨城深挖客家非物质文化遗产甘坑凉帽的文化内涵，打造中国非物质文化超级IP“小凉帽”品牌，通过多维度创新形式，让甘坑非遗文化“活”起来并融入大众生活；在黄龙溪古镇，基于川西农耕文化底蕴，华侨城打造了集农、商、文、旅于一体的大型田园综合体项目“黄龙溪•欢乐田园”，让游客在都市中也能体验返璞归真的田园生活……目前，华侨城参与运维和管理的特色小镇和美丽乡村达40余个，力争在5年内投资建设50个特色小镇，50个美丽乡村，实现“100个美丽乡村计划”。
姚军表示，文化旅游是重要的情绪产业、欢乐产业、幸福产业，是美好生活的组成部分，实现文化旅游产业高质量发展，是丰富人民美好生活内涵、推动社会全面进步的一项基础性工程。多年来，坚持以文化为灵魂、旅游为载体，依靠创新驱动、科技赋能，是华侨城不断“满足人民美好生活需求”的基本路径，作为“优质生活创想家”，华侨城将以文旅融合持续为多元旅游业态赋能，为我国旅游市场创造更高品质的文旅产品和服务，为国人提供更美好的文旅体验。
