聚焦长三角｜昆山周庄打开全域旅游新局面
周庄位于苏州昆山，是江南六大古镇之一。近日，2019海峡两岸(昆山)中秋灯会亮灯仪式在该镇成功举行，周庄镇依托于江南水乡的格局，精心打造“水乡夜色美——周庄古镇”、“两岸一家亲——台湾老街”和“欢乐田园嗨—香村·祁庄”三大主题灯区，共计130多个灯组，点亮周庄光影梦幻之夜。
村庄变景点，原生态文化唤醒沉睡乡愁
中秋灯会期间，前往周庄香村·祁庄赏灯的游客络绎不绝。在此次中秋节灯会中，以农耕场景、乡俗文化为根基的香村·祁庄片区，凭借“蔬果总动员”的主题，精准落位美丽乡村农耕体验和民俗文化要义，采用传统+现代的彩灯工艺，将多种互动方式体验方式融入到丰富多彩的灯组中，以温馨活泼的彩灯造型传递田园之趣，营造出温馨田园氛围，丰富了此次周庄灯会的灯组主题，编织出一幅典型的江南田园图。
“这次来祁庄，仿佛回到了小时候生活在农村的样子，非常的熟悉，也非常的怀念。”来香村·祁庄游玩灯会的孙女士万分感慨地说。在这里，吸引游客的不仅有千姿百态的各色花灯，漫步香村·祁庄，20多栋不同年代秀主题的民宿引人注目，敲开香村祁庄7号民宿房门，搪瓷杯、旧台灯、老式收音机、水乡土布……上世纪60年代风情扑面而来。近年来，祁庄创新推出“古镇+自然村落”模式，将村庄变成景点，唤醒都市人沉睡的乡愁。
周庄祁浜村地处周庄镇域中西部，辖区内有祁庄、三株浜、后村、寒贞(韩镇)和茆浜5个自然村，是个有着多年历史的村落。但是由于近年来城市化进程的推进，昔日热闹的香村·祁庄渐趋沉寂。祁浜村党总支书记吴洪生告诉记者，最萧条时，全村120多户人家，仅有100多个常住人口，并且大部分是老人和孩子。为激活农村活力，重续乡土文脉，2016年起，周庄依托水乡古镇旅游文化品牌拓展开发乡村旅游体验项目，在三株浜村基础上推出“香村·祁庄”品牌。在昆山市委市政府指导下，周庄旅游股份有限公司与祁浜村委共同出资打造香村祁庄旅游特色品牌，涵盖香村民宿、田园坊、荷塘月色、湿地公园、亲子游乐设施等。“乡村振兴，本质是对原生态的尊重和敬畏。为守护乡土气息，香村·祁庄建设中始终坚持还原江南乡村传统风貌，不追风弄潮。”周庄镇党委委员、副镇长陆孜敏向记者介绍，曾有人提议旧房翻新中使用玻璃幕墙，被果断否决。香村·祁庄在农房的翻建中，注重保留村庄肌理、自然水系，处处体现粉墙黛瓦、枕水而居的江南特色。如目前对外开放的8栋特色民居，分别展示上世纪到本世纪各个年代乡村生活的“时代秀”，传递出不同时空视角下的乡情乡韵。
镇村联动，扩大周庄旅游版图
周庄于2003年被评为中国历史文化名镇，历史悠久，拥有典型的江南水乡风貌和独特的人文景观，是中国水乡文化和吴地方文化的瑰宝。目前，周庄镇60%以上的民居仍为明清建筑，仅0.47平方公里的古镇有近百座古典宅院和60多个砖雕门楼，该庄民居古风犹存，至今还保存了14座各具特色的古桥。同时，周庄完好地保存着公元14世纪“井”字形河街的水镇格局，枕河相连的民居古建筑鳞次栉比，800多户原住民依旧生活在这样的古镇社区。周庄作为全国历史文化名镇，同样拥有深远文化底蕴和良好文化发展基础。
一直以来，周庄古镇区内300多座明清古建筑和连接街市的古桥吸引世界各地的游客前来游览，让周庄成为古镇游的代表。水乡周庄旅游公司的数据显示，2019年上半年，周庄接待游客254.6万人次。其中，古镇景区接待游客195.8万人次。随着旅游产品的丰富和升级，伴随着周庄旅游转型升级步伐的加快，古老而年轻的周庄，焕发出新的生机与活力。近年来，周庄镇围绕“世界级水乡休闲旅居度假目的地”的目标定位，拓展空间布局、优化产品体系、加快产业融合、完善市场渠道、提升服务配套、强化管理建设，用“绣花精神”致力于建设“精致古镇”的同时，向北拓展打造全域的“最美水乡”，让游客的脚步不仅仅停留在0.47平方公里的古镇景区，更向古镇周边扩张。
除了在古镇游览外，同时以香村·祁庄为代表的乡村游，让游客可以在周边畅享万亩良田、阡陌小道、密布湖荡，在富有水乡特色的古村落中游走，体味周庄不一样的乡土风情，享受别有风味的江南景致。近年来，周庄大力拓展旅游空间，在古镇内将沿街纵深建筑、古镇边沿湖湾等纳入拓空间范畴，在古镇外则推出精致“乡村游”。望得见湖、摸得到田、听得见乡音、吃得到河鲜……以古镇游带动“乡村游”的全域旅游，为游客带来“不一样的周庄”体验。
太史淀距周庄古镇2公里，5000余亩水面烟波浩渺，风光秀丽。太史淀先后历经了人类聚居村落、淹没成湖、围垦成田再到退渔还湖的自然和人工变迁过程，见证了周庄水生态环境及经济社会发展历史变迁。恢复自然水面的太史淀打通了水上游线路，展现出芳草鲜美、落英缤纷的滨水生态格局，同时也得以重现古波浩渺、重沐宋时明月，为旅游事业发展提供了有力的水域空间和水利保障，成为周庄水文化的一个缩影。
目前，周庄镇全域旅游新布局轮廓日渐成形，休闲氛围日渐浓郁。南部以古镇为核心创建周庄水乡生活特色小镇，中部引进培育优质项目，打造湿地度假片区，北部以特色田园创建为抓手建设沿同周路乡村旅游片区。村镇联动，不仅仅是周庄旅游版图上的以此扩张，更是通过旅游产品的迭代，提升了周庄旅游的品质。
文旅融合，展望周庄新前景
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。周庄坚信，文旅融合项目可复制、易替代，但文化内涵不可复制、无法替代。有了文化内涵的传承发扬，才会有新业态带来的新活力、服务的别具风格和品牌形象的充实饱满。
周庄通过多种渠道将特色元素、特色文化与旅游深度融合，激发新活力。周庄自古便是商贸重镇、文人雅士雅集之地，而在端午节江南一带为纪念伍子胥，则会举办赛诗会，周庄诗会由此而生。今年，第九届“五月放歌”周庄诗会顺利举办，作为昆山市六大诗会中最早创办的诗歌活动，“五月放歌”周庄诗会已成为周庄特色文化品牌活动。“五月放歌”周庄诗会以原创诗歌朗诵会的形式，用诗意吟诵周庄，用声音演绎风情，深受群众和游客的喜欢。周庄诗会雅集各地诗人齐聚周庄，现场朗诵原创诗歌，讴歌时代风尚，抒发江南风华，让千年古镇焕发无限的生机和青春的奋发，使美丽水乡荡漾在激情澎拜的眼眸里,华彩四溢，芬芳迷人，为全镇人民呈上又一道精美的文化盛宴。为弘扬中华优秀传统，提升水乡文化品味，扩大周庄品牌效应，推动周庄文旅融合发展锦上添花。
2018年，周庄举办首届文旅创新周庄论坛，特邀请国内文化旅游、戏曲研究、时尚美学、艺术美学、遗产保护、创意经济、媒介研究等方面的20多位专家，深入探索旅游与文化深度融合发展的周庄路径，以周庄为样本多维度地思考中国古镇文化资源的创造性转化、文旅业态的整体创新、文化体验增值升级、古镇对文化时尚的引领等问题。
目前，周庄文旅融合正在全域旅游的大背景下持续推进，形成了形态更多元、方式更多样、文化更丰富、领域更宽泛、创新更活跃的发展趋势，产生了新的效益。文化和旅游的融合不是简单地捆绑在一起，必须通过创新产生新的“化学反应”，实现1+1>2，周庄正在全力实践。
通过多年持续建设，周庄全域旅游框架和产品体系基本形成，先后建成生命奥秘馆、绿乐园、万三酒庄、上膳源、绿洲庄、云谷田园、四季周庄实景演出秀场、古戏台、周庄十二坊、1086慢生活街区等特色旅游项目20余处，拥有铂尔曼等高端度假、商务酒店以及民宿客栈共计逾350家。“水乡周庄”被国家文化和旅游部评定为“港澳青少年内地游学基地”;全福路古牌楼厕所被评为江苏省最具文化品位厕所;东浜村、祁浜村被评为江苏省乡村振兴旅游富民先进村;上膳源有机体验园被评为江苏省四星级乡村旅游区。
水系绕田，稻浪起伏，村居民舍粉墙黛瓦，乡土匠人文脉绵长……每当提起江苏昆山的周庄，江南古镇的温柔缱绻便荡漾心间。全域旅游让游客逐步从古镇走向乡村，从局域迈向全域，让不同年龄段的游客在周庄体验茶香、菜香、酒香，还能见到湖泊、听到乡音、吃到河鲜，闻稻香、花香、果香，从全方位、多维度感觉周庄悠久的历史、人文、风情。 (刘倩 记者 汪宏胜)
