瞄准学生群体，旅游行业再现新玩法！家长连说不的机会都没有

最近，一个朋友说，孩子学校组织研学旅行的景区，之前带孩子去过好多次了，孩子不是太想去。于是，就问孩子班主任能不能不去，结果老师说：研学旅行和自己去有很大差别，没什么紧急事情，还是来参加吧。没办法，只好交钱，跟孩子讲道理，让他去参加所谓的研学旅行。

相信不少有孩子的朋友，近几年都遇到过学校组织研学旅行的时候。研学旅行看似与我们小时候的春游、秋游差不多，实际上它背负着更为重大的意义，这几年发展迅速。

刚过去的暑假，研学旅行那叫一个火。同程旅游数据显示，暑期各种形式研学旅行或游学产品的需求量在整个暑期亲子游中的比例超过四成，其中科技、人文历史、博物馆等是热门主题。

就旅游行业来看，研学旅行是一个新产品，但是论知名度，它早已进入大热期。究其原因，主要有两个↓

其一，政策是主要推动力。2013年2月2日，国务院印发了《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，纲要中提出"逐步推行中小学生研学旅行"的设想。2014年8月21日，《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中首次明确了"研学旅行"要纳入中小学生日常教育范畴。2016年12月19日，教育部等11部门发布了关于推进中小学生研学旅行的意见。

可以说，过去这几年，各类政策都将研学旅行和安全教育工作作为重点。目前为止，中国有34个省市，包括县级市、地级市都出台有研学旅行与学分挂钩的政策。

其二，服务机构层出不穷。在政策推动下，商机涌现，进入研学旅行的玩家越来越多。说实话，研学旅行没有什么门槛，旅行社，教育集团，户外旅行机构、景区等都可以随时开启研学旅行项目。哪怕是没有在旅游、教育行业待过的创业者，也可以玩转研学旅行。因为，研学旅行的重点是内容。

现如今，旅游市场上出现了数不胜数的研学旅行线路，涵盖国内外的城市、景区，竞争颇为激烈。与此同时，资本也看上了研学旅行领域，2010年以来研学旅行和营地教育行业的投融资数量逐渐增加，2017年达到顶峰。在所有融资案例中，处于B轮融资阶段之前的占比达81.5%。

政策的推动，让研学旅行市场异常火爆。这对于旅游景区而言，是件好事。通常而言，研学旅行都是大规模的活动，能为景区带来充足的人流，拉动景区的经济增长。

而且，最为重要的是，景区周一到周五的客流量很小，而研学旅行正是解决了景区这个空暇的时间段没有流量的问题，在工作日为景区带来了流量，也就带来了价值。

另外，研学旅行对于学生成长也有极大的好处。读万卷书，行万里路。在研学旅行的过程中中，可以锻炼学生的独立自主、生活自理能力，开阔眼界、增长知识，培养和提高多方面的综合素质和能力。

不过，茁壮成长的研学旅行背后，也存在一些乱象，损害了学生和家长的利益。比如，旅行社与学校合作推出的研学活动，价格远远高于正常的市场价格，所得利润由旅行社和学校分成。

而且，在学校组织的研学旅行活动中，大多时候家长都没有话语权，需要举双手赞成。

其实，研学旅行在中国还是个新鲜事物，一切都还在摸索中，存在问题是必然的。不过，未来随着监管部门的重视，研学旅行市场会越来越规范化，产品质量也会越来越优质，最终让各方满意。

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