文旅融合后，旅游商品怎么做？从山东文博会上的文创产品说起

近年来，文创产品的发展热潮持续升温，国家、省、市等有关文件精神，要求发展文化创意产业，开发创意旅游商品，弘扬中华优秀文化，推进经济社会协调发展，提升竞争和发展的软实力。在交通、信息、旅游异常发达的今天，已经充分证明，开发特色旅游商品，可以盘活景区资源，建立产业链条，传播优秀文化价值。综合政策、市场需求等因素，旅游景区的文创产品热潮将会长期存在，也将成为文创产品未来发展的趋势。

第八届山东文博会

2015年，有关部门要求“要加强旅游纪念品在体现民俗、历史、区位等文化内涵方面的创意设计，推动中国旅游商品品牌建设。”这充分体现了我国对旅游文化创意产业和旅游商品品牌建设的重视。2016年，山东省旅游发展委员会提出要大力发展旅游购物，实施“一城一品”“一景区一系列”旅游商品提升工程。进一步要求推进景区文创产品落地，满足游客多样化需求。

文博会现场

三年时间过去了，文化和旅游充分融合，诗和远方最终走在了一起。山东省的旅游商品发展到什么程度了？也许，从正在济南举办的第八届山东省文博会上能够找到答案。

游客与滨州东寅市布老虎合影

本届文博会是历史上规模最大的一次，举办地点位于新建成的山东国际会展中心，距市区较远，交通尚能直达。故宫博物院、中国国家博物馆等重磅参展单位都带来了自己历年来开发的系列文创产品。省内16地市以城市为单位全部参展，也在现场集中展示以本地传统手艺为主的旅游商品。像济南的泉城兔子王，不断创新发展，围绕兔子王这一济南人家喻户晓的形象进行了延伸设计，开发出拼图、冰箱贴等实用商品。唯一美中不足的是，创新后的“兔子王”本尊没有体现出“会动”这一特点。本来这是与北京兔儿爷的最大区别！

故宫口红

泉城兔子王

兰陵小郭泥塑、费县手绣、高密聂家庄泥塑等具有浓郁乡土气息的旅游商品，本身在当地就有很强的实用功能。旅游产业的发展，进一步扩大了它们的受众，被更多外地人了解，认可，最终成了当地旅游资源的重要组成部分。

费县手绣

聂家庄泥塑

兰陵小郭泥塑

展会现场也有很多纯粹的文创产品。这些产品来源于本地文化，但做了进一步的创新和发展，体现了当前旅游商品的发展趋势。一款“泉之音”泉水瓶，把济南的泉水做了创意包装，既有实用性，也美观大方，便于携带。以趵突泉、大明湖、千佛山为元素设计的手机壳，围绕济南七十二名泉制作的书签，其创意灵感无不是建立在丰富的泉水资源基础之上。

趵突泉、大明湖手机壳

泉水书签

泉水瓶

整个展会逛下来看到很多东西，总体感受有三点：一是开发旅游文创产品应该符合市场规律，满足市场需求，填补游客对高质量旅游商品需求的空白。二是产品的开发落地需要原创性，文化性，生活性三者相结合，需要投入资金、人才和创意。三是旅游购物属于情景式消费，需要与景区的景观和文化充分结合，旅游商品的销售需要在景区内完成。