南开大学徐虹：挖掘文化特色，注入旅游产业

津云新闻讯：如何在旅游当中注入更多的文化元素，提升旅游的竞争力？9月6日，在2019中国旅游产业博览会文化和旅游产业发展论坛上，开题演讲嘉宾南开大学旅游与服务学院党委书记、博士生导师徐虹教授认为，把文化注入旅游当中需要脚踏实地，一步一步做，文旅融合是大势所趋，未来任重道远。

文化和旅游具有时空的特性，作为任何一个旅游目的地，发展过程中如何把自己的文化融入到旅游产品当中？徐虹的答案是：首先需要有文化自信。这种文化的自信和自觉不是凭空来做，是要有依据，是要基于市场的角度理解文化价值何在。

文化既是一种生活方式，也是一种生活态度，它涉及到生活的方方面面。旅游又是一种人间烟火，很贴近老百姓的生活。

“因此基于市场的角度来考虑，我们在文化浩瀚的系统当中能够挖掘出什么来，转化成消费者喜欢的产品，需要考虑如何把娱乐功能挖掘出来，寓教于乐。反过来讲，这需要旅游创新，用传统的观光旅游方式不能满足需要。文旅融合，是基于旅游活动为载体，挖掘它的文化IP价值。”徐虹这样说道。

文旅产业要持续发展，离不开持续的需求存在和不断的供给保障。徐虹深入剖析了天津的文化特色，她认为，漕运发展使得天津形成在中国近现代历史上是著名的贸易港，北洋运动又使天津成为著名的工业城，对外开放的发展使天津成为的旅游地，未来对美好生活的追求把天津打造成人人愿意来的休闲地。天津的工业文明、天津人开朗的性格，天津的水文化……必须要挖掘天津的文化特色，才能让天津的名片更响。

徐虹提出，文旅业可持续发展发展策略，无外乎解决文化认知、心理认可和行为认购的问题。还需要强化“四力”，资源把控力、网络运营力、产品设计力、服务执行力。利用资源要把所有东西融合在一起，要有网络运营力，线上线下传播，让人们在天津体验更好，要有服务执行力。把文化注入旅游当中需要脚踏实地，一步一步做，文旅融合是大势所趋，如何做任重道远，未来有很多工作要做。（津云新闻记者刘畅）