2019广东对接会成功举行 励丰文化为文旅融合发展助力
8月31日，广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办，南方财经全媒体集团承办，东莞信托和南方文化产权交易所共同协办的“2019广东文化和旅游产业投融资对接会”(以下简称：广东对接会)在广州举行。作为大会支持单位，励丰文化聚焦文化和旅游业融合发展，携手主协办单位，首次承办“文旅融合 魅力中华”专场分论坛，以文化科技+金融驱动的融合发展模式推动文旅业创新发展。
2019广东对接会是文化和旅游部门机构改革合并后的首届对接会，组委会全方位融入了“文化”元素，凸显文旅深度融合、引领产业发展方向是这届对接会的亮点之一。下午专设“文旅融合”专场，旨在搭建文化和旅游业投融资对接交流平台，探讨文旅融合发展的热点与趋势，解析当前广东乃至全国文旅项目投资运营的痛点、难点问题。
共建人文湾区 打造文旅生活新体验
站在文旅融合的新起点上，随着一带一路、粤港澳大湾区等国家战略的深入推进，广东文旅产业迎来了天时地利人和的发展前景。
《粤港澳大湾区发展规划纲要》中指出要 “共建人文湾区 ”“ 构筑休闲湾区 ”，并将“建设宜居宜业宜游的优质生活圈”确定为五大战略定位之一。作为文化旅游大省，广东文化和旅游主要指标持续稳居全国前列，文化产业增加值连年位居全国第一，约占全国文化产业总量的七分之一。2018年，全省旅游总收入1.36万亿元，旅游外汇收入205.12亿美元，均位居全国第一。
广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋致辞
广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋表示，文化和旅游是粤港澳大湾区建设的重要内容和载体，规划纲要对新时代粤港澳文化旅游交流合作提出了明确要求，为大湾区文化旅游发展提供了巨大机遇。在推动粤港澳大湾区文旅产业融合的过程中，广东省文化和旅游厅正紧紧把握粤港澳大湾区建设这个新时代改革开放的“纲”，围绕“南粤古驿道”、“粤港澳大湾区文化遗产游径”等新文旅产品，携手港澳，推进人文湾区、休闲湾区建设，打造大湾区世界文化和旅游高地。
近日，利亚德集团董事局执行董事、励丰文化董事长朱晓励在接受媒体采访时表示，在相关政策方向的引领下，励丰文化在重点布局长三角、珠三角市场的同时，也将加强粤港澳大湾区战略市场文旅产业的精耕细作，励丰文化将重点聚焦粤港澳大湾区的传统文化传承与创新、红色文化旅游、夜游经济、乡村振兴等领域的发展建设，通过“文化科技+金融”融合驱动的发展模式，实施一系列文旅项目的落地，在共建人文湾区中发挥积极作用，开创大湾区文旅生活的全新体验。
励丰文化董事长朱晓励
文化科技深度融合 励丰文化抢占发展先机
文化和科技怎么融?在“文旅融合”专场主题分享环节，利亚德集团董事局执行董事、励丰文化董事总经理代旭在主题分享中指出，文化不是点子大王、创意大师，实际上是跨界创新。怎样做科学的创意管理，这个创意管理是管理的过程。在文旅科技融合里面，不是靠大的发明专利，是靠应用技术创新，要贴近需求，洞穿需求，做基层创新，把现有的成熟科技变成超级引爆业态。
代旭主题分享;《文化科技融合驱动的文化旅游规划创新与产业实践》
日前，科技部、文化和旅游部等六部门共同研究制定的《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》正式印发。意见明确，面向文化建设重大需求，把握文化科技发展趋势，瞄准国际科技前沿，选准主攻方向和突破口，打通文化和科技融合的“最后一公里”，激发各类主体创新活力，创造更多文化和科技融合创新性成果，为高质量文化供给提供强有力的支撑。
一直聚焦于文化创意产业的励丰文化，早在2008年参与北京奥运会开、闭幕式音频系统、多媒体系统的制作，创造性的实施打造了“地球”、“碗边”、“太极”、“画卷”等多个数字媒体艺术特效场景。
通过近十年的持续投入和奋斗，励丰文化在创新科技领域，掌握了全息幻影成像技术、虚拟现实VR/AR技术、3D Mapping光雕投影技术、沉浸式环境交互技术等高端技术，培养了一批高端人才，通过技术与人才的储备，创意与科技的融合对文旅产业进行全面激活，实现企业的转型升级，并获得多项国家级荣誉。继2014年励丰文化获得“国家文化产业示范基地”殊荣后，2019年再获单体类“国家文化和科技融合示范基地”，励丰文化是广东省广州市唯一、也是第一家被评选为“国家文化和科技融合示范基地”企业。
文旅消费需求旺盛 文化科技赋能文旅业态创新
近年来，随着城乡居民生活水平持续快速提升，居民文化和旅游消费持续扩大，文旅消费方式也发生深刻变化，从传统的旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”，到“商、养、学、闲、情、奇”旅游新要素的突破发展，满足人民群众美好生活需要的作用日益凸显。今年上半年，全国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元，比去年同期增长10.9%，占人均消费支出的比重为10.0%，都保持了两位数的增长。
在市场需求旺盛及消费升级的浪潮下，如何实现文旅消费的产品供给侧创新、如何扩容消费空间，延长消费时间等一系列问题，成为社会各界普遍关注的话题。
日前，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。《意见》从文化和旅游消费多个领域提出了具体的举措要求：如鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品;积极发展休闲农业，推出一批乡村旅游重点村;推进国家全域旅游示范区建设，支持红色旅游创新、融合发展;支持邮轮游艇旅游、非物质文化遗产主题游等业态发展，促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。
目前，励丰文化已经形成了新的商业模式，以文化主题场景化的策划创意理念，以引爆业态、支撑业态、延伸业态三级业态的打造，融合公共、文化、旅游、商业四个空间，充分调动文化、土地、科技和金融四大产业创新要素，把城市的商业消费和游客的旅游消费整合起来创造更大的现金流，吸引投资者，以文旅商项目带动区域产业的可持续发展。
贵州茅台大型媒体空间秀《天酿》
在产业实践方面，励丰文化在完成北京奥运会开闭幕式重大文化盛事项目之后，以文化科技+金融驱动创新发展，形成“商业模式创新、数字技术创新、文旅作品创新”三大特色创新价值链，围绕公共文化与产业融合、景区提升与夜游经济、旧城改造与城市更新三大领域，实施落地了一批代表性的文化主题展厅展馆、文旅综合体、文旅特色小镇、建筑空间秀、水舞声光秀、各类主题情景演艺秀等文旅消费业态，如广东廉政教育基地展厅、广州科学城绿轴广场情景空间秀、成都“水韵天府”都市文化休闲街区、贵州茅台大型媒体空间秀《天酿》、山东蓬莱海滨广场演艺秀《仙缘蓬莱》等。
山东蓬莱海滨广场演艺秀《仙缘蓬莱》