旅游线路扶贫为香格里拉纾困
文 · 记者 王倩倩
《国资报告》杂志2019年第8期
噶丹松赞林寺、普达措国家公园、独克宗古城……对于未曾到过香格里拉的人们来说，这些旅游胜地听起来令人心生向往而又遥远陌生。这个1933年曾被英国作家詹姆斯·希尔顿描述为“神秘又和谐的自然秘境”的美丽地方，凭借其丰富独特的自然人文风貌广受世界游客赞誉。
香格里拉，景观资源天赋异禀。然而，这方无数人寻找和向往的精神原乡，却始终被贫困笼罩：80%的国土面积属于高寒山区，是众多农牧民的生活栖息之地，区内贫困人口多居住在自然环境严峻、灾害多发地，属于国家重点帮扶的“三区三州”深度贫困地区。
产业落后、路径依赖是阻隔香格里拉脱贫致富的两座大山，而这恰恰成为定点帮扶央企——中国旅游集团有限公司（下称中国旅游集团）助力香格里拉打赢脱贫攻坚战的发力点和主方向。紧紧围绕精准扶贫，中国旅游集团在“教育+产业”一体两翼的总体思路下有效整合内外部资源，为香格里拉地区引入扶贫“活水”。尤其是2018年以来，中国旅游集团创新性提出旅游线路扶贫模式，将香格里拉诸多品牌资源与自身全产业链要素立体化嫁接，有效激活了贫困地区产业发展的内生动力。
对症下药为旅游解忧
作为云南省迪庆藏族自治州州府所在地的香格里拉，与中国旅游集团所承担的云南省西盟、孟连、德钦和贵州黎平等定点扶贫县相比，有着相似的贫困境遇，即教育匮乏、交通闭塞、自然灾害频发等，但与其他地区不同的是，早已名声在外的香格里拉留在脑海中的美与现实的贫困有着鲜明反差。
这种反差所形成的直观冲击，给2018年1月刚刚踏上这片土地的香格里拉市挂职副
产业升级开启致富之窗
显然，香格里拉旅游线路扶贫模式的精髓是将其从传统的旅游宣传模式中解放出来，引向通过文化资源的创意转化提升旅游产品文化附加值的文旅发展之路。文化旅游的核心是文化和创意，而两者相结合的外显形式就是IP。
香格里拉这个享誉国际的IP绝非一个空洞的符号，通过衍生出更多子IP来以支撑其走得更好、更远，成为中国旅游集团整合内外部资源推动产品升级的重要方向。
6月7日至6月20日期间举办的2019迪庆·香格里拉端午赛马节暨中国旅游集团首届“时光之礼”香格里拉旅游文化节，是姜莉丽与集团其他兄弟单位一道为香格里拉量身打造的节事盛会，进一步增添了香格里拉IP的丰富性。
“从赛马节的线上线下营销到资金投入，再到媒体资源，一整套系统工程下来，集团上下包括门店客源地的老总，产品设计和营销总监等在内的百余人参与到这次活动中，集团的投入已难用金钱去衡量。”姜莉丽说。
得益于集团强大的资源支持，姜莉丽有足够的信心将香格里拉更多的非物质文化遗产推介出去，从而将旅游线路扶贫模式构建得更加饱满、充实。
旅游品牌升级需要多向发力。为此，她也在持续的外部资源整合中，为香格里拉旅游宣传帮扶尽更大努力。
2018年，姜莉丽通过积极促成与中宣部电影频道联系对接，实现“脱贫攻坚战—星光行动”公益项目在香格里拉市落地。在脱贫攻坚题材中央级媒体推广、明星结对帮扶、免费代言等宣传扶贫方面进行了创新突破。与此同时，香格里拉扶贫馆在京东商城正式上线，打造“电影+电商、线上+线下”创新模式拓宽了销售渠道。
截止2018年11月底，“脱贫攻坚战—星光行动”相关微博话题阅读量已超过30亿次，视频播放量超过2亿，网络直播观看量超过1个亿，彰显影响力和传播力。由中宣部制作的大型扶贫纪录电影《星光》香格里拉部分已拍摄完毕，拟于2019年全国院线展映。
挂职一年多以来的探索实践，带给姜莉丽诸多扶贫感悟：“其实一个地方从旅游的角度上来讲，只有旅游目的地营销做的好，真正的旅游人次上去了，现金流、人流、物流、信息流整个形成闭环后，这一地区的经济才会整体提升。”
为持之以恒地将旅游扶贫推广下去，姜莉丽在挂职生涯的第二个年头计划帮助香市在重点客源地举办五场旅游推介会，在非物质文化遗产方面，帮助地方打造一批，协助地方政府扶持一批，保护一批，传播一批。
当前，香格里拉的旅游线路扶贫已经初步成型，这无疑为中国旅游集团所承担其他定点扶贫县的产业帮扶提供了有益借鉴。如2018年11月，《旅行家》制作推出的又一长篇扶贫专刊《普洱此番不言茶》，正是云南省德钦县基于此前经验的一次探索尝试。
资源禀赋的先天差异，决定了旅游线路扶贫不会简单照搬复制。但中国旅游集团逐渐认识到，在掌握了文旅资源独有的整合挖掘方式，进而打造个性化的旅游扶贫模式能够为贫困地区产业发展带来强劲动力。如，黎平红色旅游线路的打造将会成为探索的又一方向。
2019年4月30日，香格里拉脱贫攻坚迎来了历史性一刻：云南省级第三方评估检查组对香格里拉市开展了贫困县退出专项评估检查工作，结果显示2018年11月份动态管理后脱贫建档立卡3554户14183人，未脱贫200户597人，贫困发生率为0.54%。经省级公示无异议，这一天，省政府宣布香格里拉市退出贫困序列。
“在打赢脱贫攻坚战的决胜之年，香格里拉能够高质量脱贫是一件令人开心的事情。”姜莉丽说，“相较于数字层面脱贫工作的完成，香格里拉经济今后还面临着奔小康的长期发展问题。地区第三产业、服务业等发展，还需要我们脱贫不脱钩，实行长期帮扶。”
扶贫攻坚终有期，而致富奔小康之路却未有终点。中国旅游集团的旅游路线扶贫实践，注定成为香格里产业致富道路打开了一扇光明之窗。
