最爱泡温泉的是广东人？东北偏爱雪地温泉？温泉康养就该这么玩

点击右上角，关注【如何做文旅策划】，评论或私信回复您的联系方式，稻田文旅策划免费给你思路。

逐年上涨

中年人为主要消费群体

随着中国经济的持续发展，人们对旅游的需求已经从走马观花式的观光旅游转向以放松、娱乐为主的休闲度假式旅游，温泉就是提供休闲度假产品的一种重要资源基础。近十几年来，温泉旅游的需求逐年稳步上涨，已经呈现出淡季不淡，旺季更旺的红火形式。大众对温泉的态度也从几年前的“小资”、“尝鲜”层面到如今的日常康养式休闲活动。

与其他旅游产品不同，各地温泉行业主要是由中短途的客源构成，是无需长假期就可实现的休闲度假体验。因此，休闲度假的新消费观在不断催生着温泉行业的发展，区域经济水平对温泉市场的发展也有着十分重要的作用。

同时，高速铁路的全面建设，不仅改变了中国旅游版图，对温泉旅游市场的格局也产生了重大影响。它极大的缩小了主要客源地往返目的地之间的时间成本，使游客的空间流动在范围和频率上都大幅提高，周末坐上两小时高铁去泡一场温泉，也成了许多人周末休闲的选择之一。

温泉度假消费客源地数据显示，广东、江苏、上海、四川、北京、山东、湖北、浙江、福建、辽宁十个省市的温泉消费需求最为旺盛，其中尤以广东省的消费需求最大，其中，广东、江苏等省份不仅拥有丰富的温泉资源，而且温泉养生文化的社会认知度较高。

基于同程旅游温泉度假产品消费大户数据的分析显示，女性比男性更加偏爱“泡温泉”这一休闲方式。

年龄分布方面，70后和80后是温泉度假的主力消费人群，二者在温泉度假消费人群中合并占比高达61.6%。但是在分年龄层的消费偏好度(即在多种度假产品中更加偏好温泉度假的比例)调研中，对温泉度假偏好度最高的是48至57岁的中年人，偏好度达到了13.2%。

数据来源：中商产业研究院

主题挖掘

规避同质化

中国早期的温泉产业，因较高的投资回报和较低的门槛限制，导致许多温泉项目相互抄袭，同质化严重，产品缺乏内涵。近年来，经过行业的不断完善进步以及优胜劣汰，中国温泉产业呈现多样化发展。

其中，挖掘文化主题是国内许多温泉追求多样化的方式之一，从全球温泉旅游市场来看，日本、瑞士、德国的温泉最为著名，且都拥有自身的文化内涵。中国的温泉可追溯到五千年前“浮丘与轩帝”的时代，历朝历代也都有关于温泉的诗词及典故，而温泉文化却存在明显的历史断层。想要避免同质化，从文化主题角度入手是视觉及主观感受中最有效的方法。

我国温泉主题文化开发类型基本可分为异域风情、古风文化、本土风情三大类。异域风情多以国外某地的典型建筑特色和装饰风格作为主题，成本及装修标准较高，如果想进行沉浸式的打造，则对设计水平及材质也要有较高要求；古风文化多以古代宫廷、园林建筑风格为主题，其中明清建筑风格最为盛行；本土风情则大多是温泉所在地区有着较为深厚的历史、民族等文化积淀，整体风格结合传统装饰，考虑文化元素的运用，依托当地深厚的文化底蕴，比较容易受大众认同。

多样化发展

综合模式并行

我国的温泉开发模式有很多种类别，温泉+酒店是大部分温泉产业的基础搭配，得益于中国广袤且复杂的地理环境，温泉水源分布较多，当地的气候及文化都导致了截然不同温泉模式的形成。

温泉＋康养：

此类模式是从温泉产业最吸引市场的核心本质入手，现阶段中国社会正在加速步入老龄化，且社会中亚健康状态的人群也在不断增多，人们对康养产业的需求越来越大，康养产业也因此处于蒸蒸日上的状态。温泉作为既“养身”又“养心”的项目，几乎是最早渗入国人生活的康养度假产业。将温泉充分发挥医学、生命科学与健康管理的作用，应用现代理疗手法，把温泉的健康养生价值与日常的医疗、康复、疗养、健身等等一系列手段深度结合，打造温泉康复疗养基地。国内温泉常见的牛奶、中药、花瓣等“加料”温泉就是因此而产生，经济效益十分显著。

温泉＋冰雪经济：

此类别多为我国北方地区温泉开发的主要模式，在冰天雪地中泡一场热气蒸腾的温泉，是难得的“冰火两重天”体验，也是我国北方独有的温泉模式。同时，我国正处于深入贯彻落实“冰天雪地也是金山银山”重要思想的时代，冰雪产业发展迅速，将温泉与冰雪经济相结合，是养生与运动的美妙碰撞，两者形成强市场大的吸引力与竞争力，从而有力的推动我国北方的冬季旅游及我国的冰雪经济发展。

温泉＋水上游乐：

此类别通过温泉造浪池、漂流、游泳池、水上乐园......等一系列时尚、动感、刺激的水上游乐项目的引入，以温泉和水上游乐双方面吸引游客，解决了温泉行业，尤其是高温时间较长的南方温泉的季节性困扰，让温泉在夏季也能较好经营。此模式具有一定的弊端，其未来竞争的关键在于水上游乐项目的持续创新，这就对水上游乐的投资规模和设备更新提出了更高的要求。

温泉＋综合游乐：

此类别多与星级酒店、特色餐饮、亲子乐园、养生中心、运动项目、拓展训练营、高尔夫项目、休闲娱乐等各类项目结合而成。大多功能齐全、综合配套完善，为“吃、住、行、游、购、娱、康”全方位综合休闲旅游度假目的地。此种模式把温泉与多元化游乐项目的结合发挥到极致，具有单独构成旅游目的地的能力，使人群的流动范围最小化，却实现了单体消费的最大化。在当下的全域旅游、全民休闲度假时代具有极大的市场吸引力。

温泉小镇：

此类别多为二三线城市的温泉开发模式，尤其是云南等当地温泉资源集中的地区，通常具有规模较大的特征。此类模式多为区域性的产业联动，围绕温泉主体资源，将要素、功能、需求进行聚集，构造产品整体格局，突破单一温泉体验，以综合开发形成小镇式的温泉集群。这种将温泉产业与旅游地产进行良好嫁接的方式极易造成市场群体效应，同时带动当地的休闲旅游，实现效益最大化。

我国温泉市场规模的持续扩大，既是市场的消费进步，也是人们越来越趋向康养休闲度假的体现。在温泉旅游者的相关调研中，除去设施、环境、私密性及服务质量的基础要求外，游客对温泉的康养效果期望值是最高的，这也是温泉旅游区别于其他类型休闲度假旅游产品的独特优势。在康养行业逐渐火爆的当下，紧抓康养主题就是抓住了温泉旅游产业可持续发展的核心竞争力。

同时，不同区域间的温泉消费者的需求也呈现多元化特征，因此，挖掘与塑造属于本地的温泉文化，满足本区域市场消费者的诉求，也是温泉行业从业者需要长久考量的发展方向。

大众的意见就是市场的方向，那么，正在看这篇文章的你，对于我国的温泉行业持怎样的态度？怎样的温泉最能够吸引你反复前往？欢迎留言探讨。