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出去旅游，如何选择旅行社？

现实生活中，经常会有人问：我想出去旅游，哪家旅行社好？市面上有那么多的旅游行社，各种品牌，有大门面的，也有小门市的。我应该怎么选择呢？我想去欧洲，客单价几万块，咨询街边小门市旅行社又担心他不靠谱，我想周边游，一个人的费用也就百十块钱，咨询门面高大尚的旅行社又担心店大欺客。