影视剧催熟的“网红”旅游景点，为何难逃差评结局？

导读

随着电视剧的热播，电视剧中的取景地也成为网友们打卡的景点圣地。前有《延禧攻略》热播带火故宫新热门线路，后有《都挺好》老宅登上热搜成为“网红”景点，继《都挺好》取景地成景点后，电影《少年的你》陈念家成网红景点。影视剧的“带货”力已经蔓延到了旅游市场。

热门影视带火景点由来已久。张艺谋拍摄《英雄》，让阿拉善额济纳旗的胡杨林惊艳世界，吸引众多游客和摄影爱好者。《阿凡达》中的“哈利路亚山”让人惊叹，也带火了实景原型湖南张家界，引起一度旅游热潮，张家界还推出多条与阿凡达相关的旅游线路。电视剧《三生三世十里桃花》带火了该剧取景地云南普者黑的旅游，还让桃花主题游成为一大热点。2017年，《人民的名义》口碑收视双丰收，该剧95%以上的场景都在南京拍摄。随着电视剧走红，南京也成了“网红”旅游地。《战狼2》燃爆2017年暑期档，很多人前往非洲取景地旅游，引发了暑期非洲旅游热潮。

《英雄》剧照

视频截图

《三生三世十里桃花》剧照

视频截图：哈利路亚山

不过，这些被影视剧“催熟”的景点和旅游产品，往往只是昙花一现，有些拍摄地因“被动”爆红而措手不及，相关配套服务、设施等并未跟上，有些景区则在主动植入影视作品后，没能深入挖掘当地旅游资源和影视IP结合的产品，在一时高涨的人气过去后就沦为了“过气网红”。

近年来，越来越多的国内外影视作品走出摄影棚、选择实景拍摄也让不少取景地着实地火了一把。实际上，早在《都挺好》热播之前，电视剧《延禧攻略》的高人气也让故宫中一直属于“冷门”景点的延禧宫成为了大量游客必去的打卡之地。消费者肖女士告诉北京商报记者，今年春节期间，自己就带着家人报名了一个“故宫亲子游”项目，人均花费几百元，由专门的导游带领20人组成的临时团参观故宫。在参观前商量路线时，团内就有多位游客强烈要求前往延禧宫，而导游也表示，电视剧播出后，以往很少被纳入参观路线的延禧宫突然成为不少游客希望专门前往的景点，宫门外时常有大量的游客排队进入。“然而在几经周折抵达了延禧宫后，团内的游客却对此处的景色颇为失望，而导游也称延禧宫本身就是未建好就烧毁的建筑，要不是电视剧突然带火这一景点，原本来参观的人数寥寥无几。”肖女士表示。

在业内看来，延禧宫、同德里小巷这类景点的火爆实属偶然，个别遭遇“被差评”的原因中有着一定的客观性。据悉，延禧宫本不是故宫主推的参观区域，而同德里小巷更只是一片居民区，被“催熟”成热门旅游地后，游客量猛涨，不仅管理部门措手不及，区域内的居民更是不堪其扰。无独有偶，被韩寒导演的电影《后会无期》带火的文艺青年打卡圣地舟山东极岛也遭遇了交通设施不堪重负不得不对游客进行限流的情况，当地甚至出现了一票难求、小游艇坐地起价等现象。据悉，在《后会无期》上映后，慕名而来的游客激增，游客纷纷抱怨买不到票，原本只需百元左右的船票，有的经黄牛倒手最高达到近500元一张。为此，当时普陀交通运输局还宣布，东极船票试行实名制销售，同时每天东极诸岛游客总量将限制在2000人左右，其中上东极岛的游客最多1600人。彼时，东极镇政府党委委员、纪委副书记蒋焕曾直言，各方面发展太快已经超出了政府的跟进能力，而且当地水电基础设施不足，一下子涌入太大游会超出承受范围。

不过，另一方面，有的地方和景区却是特意选择了在与影视剧合作或者植入等形式进行推广，比如当年备受业界关注的《变形金刚4》中的重庆武隆景区，以及冯小刚导演的《非诚勿扰》中植入的西溪湿地等。公开消息显示，当时武隆景区不仅垫付了拍摄费用，还向片方支付了一笔数百万元的植入款项。有专家直言，影视剧植入确实能给旅游目的地带来噱头，是打响知名度的一种捷径，但如果景区的相关产品开发等没能更好地结合影视IP或者形成特色，很可能就只是昙花一现。有分析机构曾发布调查结果称，我国有不少景点遇到了影视剧热播、上映前后游客大幅增加，但后期很快就走下坡路的情况。上述专家直言，比如2013年刘德华、林志玲主演的《天机·富春山居图》就因富春江的实景与电影故事文化不能很好地匹配，因仅带来了一时的人气，没有形成可持续的旅游产业推动力。

素材：旅游产业观察、北青网等

编辑：北京江山多娇规划院