度假｜酒店颜值即正义
又是一年国庆黄金周，又是一年出行高峰期。也许此时的你正准备出发，又或许已经走在路上，开始找寻旅行的意义。
《从你的全世界路过》里说，“美食和风景的意义，不是逃避，不是躲藏，不是获取，不是记录，而是在想象之外的环境里，去改变自己的世界观，从此慢慢改变心中真正觉得重要的东西。 ”
随着人们收入的增加和产业的发展，70年以来，旅游业发生了巨大的变化，从单一化到丰富化，旅游业正在飞速发展和升级。
“住”作为旅游业中最重要的一环，从招待所到如今的旅游酒店、民宿等丰富多彩的住宿产品，从标准化的宾馆到个性化甚至智能化各类细分酒店，从旅行社合作到OTA大整合，酒店业伴随着时代发展也在飞速变化。
对美与未知的追求，是万物的本能。甚至有人说，“我旅行的意义，是为了住更多精美绝伦的酒店”。
几十年前我国的大交通条件远不如现在发达，可旅游的地点也不多，一趟绿皮火车开启一趟旅行也成为一代人的记忆。而去一趟天安门广场，是每一个中国人最初的旅行夙愿。
1978年，我国饭店只有137家，15539间客房，其中绝大多数是国有宾馆和招待所。
随着改革开放的大门打开，一批外资酒店企业进军中国市场。1984年2月，由洲际酒店集团管理的北京丽都饭店开业，并在之后正式冠名为北京丽都假日饭店。而之后，希尔顿、万豪、喜达屋、雅高等国际酒店业者纷纷进入中国市场布局。
1984年，当时的国家旅游局在全国分两批选定102家饭店进行试点。1985年，国家提出发展旅游服务基础设施，调动各方面积极性，从而使饭店业发展势头蓬勃高涨。同年，上海锦江集团、东湖集团、华亭集团、新亚集团设立。
随着本土酒店的发展和外资同业者的进入，住宿业开始升级和多样化，比如上世纪90年代，锦江系推出锦江之星，成为经济型酒店的标杆，随后，如家、汉庭、7天等经济型酒店涌现。
相比千篇一律的标准化住宿业，为满足消费者日益升级的需求，如今的酒店业开始多样化和个性化发展，并且在生活美学设计中，下了狠功夫。
如今是一个“颜值即正义”的时代。酒店作为文旅产业的重要一环，所承载的已经不仅仅满足于住。
我们不妨来看国内几家颇受追捧的度假酒店：
①
长城脚下的公社
这是一个开创性的酒店建筑群，由12位亚洲知名建筑师联合创作而成，成了中国第一个被威尼斯双年展邀请参展并荣获“建筑艺术推动大奖”的建筑作品，又被2005年被美国《商业周刊》评为“中国10大新建筑奇迹”之一。
长城脚下的公社的广泛传播，让很多人第一次知道建筑那让人震撼的设计美感。也是国内第一批以建筑本身为卖点的酒店。
它也饱受争议。有因为服务未能跟上的住客抱怨；也有因为建筑的想法太过超前，未能带来舒适居住的遗憾。
不过，长城脚下的公社依旧是有开创意义的。万科以长城为意向，将设计酒店这个概念呈现在了所有人面前。
②
阳朔阿丽拉糖舍
2007年业主联合建筑师赵崇新用4年时间改造了老糖厂，2013年联合建筑师董功和室内设计师琚宾等设计，将酒店隐身在桂林山水间。
在两年前酒店开业时，设计酒店这一概念早已深入旅客的心中。以纯中国团队主导完成设计、规划，还能在世界上拿下建筑奖的酒店并不多见。
建筑师张智强以“像是一幅名家泼墨画，也似篇打动人心的文学作品”，来形容这家酒店。
③
四川·浮云牧场
抖音300w+的点赞，一下子炸出了这家的绝美度假酒店，它位于四川阿坝州的山顶，距离成都大约3-3.5小时车程。
传说这里是一个只有浮云和姑娘的地方，最浪漫不过一间房、一个露台、一对恋人，看遍云海、雪山和星空。日常行走也变成了漫步云端，奇幻美妙。
酒店房间散落在有羌族碉楼遗迹的山坡之上，新旧相容，十分魔幻。同时还配套的无边泳池、云海餐厅、浮云咖啡、亲子牧场等。
酒店美不美，其实在很大程度上是取决于一个人的主观感受，但前提是这个东西必须是能够被人感知。
客人对酒店的第一眼印象就是通过酒店的设计来体现的，消费升级与科技赋能的交融，已经让酒店从原始的住宿产品变成一种生活情景和生活方式的承载体。
即便是一家普普通通的小旅馆，如果还保持着“四面白墙乳胶漆”的素面朝天状态，恐怕也很难再招揽来客人。从经济型酒店到高端酒店，各大品牌都在设计上寻求突破。
我们可以发现，未来酒店的整个产业趋势，正在“软硬结合”。软可以理解为美学、服务，硬则是科技。
也许我们现在最大的问题就是跟风走，别人IP，我们也IP，别人跨界，我们就跨界，别人做智慧酒店，我们也做智慧酒店，但是在精细化运营的时代，只学个皮毛，其实也是投机行为，炒概念注定也不会长久。
在2019IITCZS大会上，温德姆酒店集团大中华总裁刘晨军提出一个观点：酒店已经成为了好吃、好住、好看、好玩的一个生活美学的综合体。
对美与未知的追求，是万物的本能。人类作为有意识的生物，在旅行中探索未知的世界，也使得客观世界变得有意义。
而酒店的美学设计，成为人们探索世界中浓墨重彩的一笔，在人与自然交融中相得益彰。
参考文献：空间密探-刘小颜、Rex、第一财经等。
