美丽乡村丨李子柒的后院火了，2000万游客：这才是我想去的乡村

导语

传统的乡村旅游产品以农家食宿接待服务为主，缺少对休闲度假需求的有效响应，无法满足潜在市场的多元化需求。在消费升级的当下，乡村旅游也在不断发展迭代。人气博主李子柒，通过视频向观众展示了自己的田园生活，视频里充满诗意的乡村也成为众多观众向往的世外桃源。

乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。

乡村旅游，是链接城市和乡村的重要纽带，因此在乡村振兴中，它的价值毋容置疑。但人们在提到乡村时，各种生活的不便和脏乱差总是浮现在脑海中，最近大火的李子柒的后院却不同，它展现了中国乡村的美好，原来乡下的田园生活可以如此诗意，很多游客看过视频表示，这才是我想去体验的乡村生活。

看过李子柒视频的人，无一不对那视频里的古风田园生活向往憧憬着，仿佛自己也暂时脱离了生活常态，放下了浮躁，游离在田园，体验了一把不属于自己的安宁。

三月桃花熟了，采来酿桃花酒。

四月枇杷成熟，酿枇杷酒。

五月樱桃成熟季，李子柒就开始酿樱桃酒、煨樱桃酱、烘樱桃干、调制樱桃青柠饮。

到了七月七巧节，用紫薯做七巧饼。

八月中秋节，做苏式鲜肉月饼。

九月酿桂花酒，十月红通通的柿子掉满墙。

入冬便腌起了腊肉、香肠和鱼鲞，整个院子里挂了满满当当……

应四季而食，像极了屈原《离骚》里的：“朝饮木兰之坠露，夕餐秋菊之落英。”

她不仅把所有的美好都倾注于食物当中，还总是挖空心思去创造美，动手能力极强。

老宅拆下来的旧木板变废为宝，自己凿榫敲钉接水管，再搬个旧石槽当洗脸盆，刷层桐油，典雅质感的洗手台就造出来了。

觉得院子太空了，就搭个秋千架。

随手就编织出一个捞箕和菜篮子，养蚕为奶奶做蚕丝被，用吃剩下的葡萄皮，为自己染一件袅如紫烟的轻纱薄裙。

在平凡的生活里创造美。

罗曼罗兰曾说：“生活中只有一种英雄主义，那就是认清生活的真相之后依然热爱生活。”

忙中偷闲，她费时一年，染、绣、裁，完成蜀绣。

获得首届成都非遗推广大使的她，在参加2019超级红人节时，穿着亲自刺绣的衣裳，推广着蜀绣文化。

还追溯古代女子妆镜台前的惊艳一角，做出那古法纯天然的口红纸，胭脂膏和眉黛膏的《汉妆》。2018年的七夕，李子柒的同名天猫店铺正式开业。上线3天之后，这个仅有五款产品的店铺销售量破15万、销售额破千万，成绩十分傲人

2018年全国休闲农业和乡村旅游收入超过8000亿元，农产品网络销售额接近3000亿元。传统的乡村旅游，以单独农户的自发参与、政府的简单规范引导为特征，缺乏对乡村地区文化、生态、产业、人才、资本的整合，无法形成强大的发展推动力。因此，从乡村振兴的视角出发，进行更高层次的战略整合与路径设计，是未来乡村升级的重要方向。

乡村地区是自然生态、历史文化、乡土民俗、农林产业等多元资源的综合体，具有极高的休闲体验价值。但传统乡村旅游粗放式发展特征明显，以乡村可视资源的初级、简单的利用与转化为主，对于乡村的生态、遗产、田园、水系、山林、民俗缺乏深度解读与精致利用，在一定程度上导致了资源价值降低与资源浪费，甚至很多地区因为乡村旅游发展不当，造成了乡村自然生态的破坏、传统文化的过度商业化和庸俗化，严重阻碍了乡村的可持续发展。

从消费端而言，人们的“消费升级”仍在继续，需求已经从“旅游”向“旅居”过度、从传统向精致过度、从体验猎奇向生活方式过度。消费趋势也开始从物质消费向精神消费，再向文化消费转型，急需根据市场变化进行全面的产品调整与更新。它仍是一个旅游目的地，但又不是以景区为标准打造，而更像是一个为原住民、返乡创客、生态移民打造的生态宜居社区。

未来，我们应以生态和文化保护为前提，推动乡村资源的精致化、创意化、集约化利用，并弘扬传统文化、乡村美学、乡村遗产。从“打造旅游”向“社区营造”转变，乡村打造的核心不再是旅游，而是围绕原住民、返乡创客、生态移民的幸福生活。

本文来源：李子柒微博、花田大叔、大地风景，由《境鉴》再编辑。侵删。