赴日旅游风格换新 小众深度游将逢春

杭州日报 记者 张雅丽

今年夏季日剧《凪的新生活》口碑爆棚之时，关于电视剧取景地的猜测在讨论区里同样保持着热度。寻找都市景区之外治愈系小镇，或许正是大多数旅游者对“再刷”日本时的期待。

在日本赏枫红叶季到来之前，阿里巴巴与西日本旅客铁道公司（JR西日本）签署了战略协议，内容涉及中国游客在西日本更加便捷与纵深的体验方式，除东京、大阪、奈良、京都等常规热门目的地之外，重点推出金泽、和歌山等小众目的地的特色观光列车、温泉、美食、景点等旅游产品。

赴日游持续火爆 中国有“打卡”计划走向纵深

立川和八王子，是位于东京附近的两个小众的目的地，近期，因被网友发现是《凪的新生活》的取景地而在讨论区里走红。剧中经典的黄色电风扇，尽管已经被立川市立图书馆所收藏，依然被小青年们列入了“打卡”计划中。

到底是年轻人对个性化、差异化旅游体验的需求太高，还是常规的日本热门线路已经无法满足旅游者？答案显而易见。

一名旅行社业内人士透露，身处“4小时交通圈”内的日本，从2016年开始，便逐渐成为中国游客二度游、三度游的出境游目的地，尤其从去年开始，旅游者对东京、大阪、奈良、京都等热门目的地之外的小众目的地的旅游需求呼之欲出。

此前，日本观光厅发布数据称，去年访日外国游客人数达3119万人，其中中国游客人数最多，首度突破800万，达到838万人，同比增长13.9%，在旅游消费总量方面，中国也是当仁不让地稳居首位。然而，大部分的游客都集中在了东京、大阪、奈良、京都等地，而类似冈山县等地方城市，就只有1%~2%的游客来访。

正因为如此，旅游企业都紧盯着奥运旅游的商机，进一步掘金赴日深度旅游市场的同时，也在迅速拓宽中国游客的出行版图。

小众市场当红不让 重点旅游产品已上线销售

日前，阿里巴巴与西日本旅客铁道公司（JR西日本）签署了合作协议，除了开设线上旗舰店外，还在JR西日本集团内增加支持支付宝付款设施。

据了解，JR西日本覆盖关西、北陆、山阳、山阴以及九州北部等地区，这也意味着，北陆的金泽、七尾的和仓温泉、关西的和歌山等旅游者耳熟能详却尚属小众的目的地，接下来会逐渐成为中国游客赴日旅游的新风向，针对中国市场的旅游产品将日益丰富。

赏枫季期间，阿里巴巴旗下飞猪旅游，将率先推出几款日本本土化的产品，吸引中国游客，包括Hello Kitty主题新干线、花嫁列车、京都复古小火车等，就连冈山县也推出了特色牛仔布做手工体验、冈山新鲜水果采摘等项目。

目前，两条 “高颜值”的火车特色线路上线销售。一条，是京都最美枫叶季乘坐人气观光列车“嵯峨野”，包火车送游客赏枫；另一条，是去往日本温泉旅馆 “加贺屋”，并体验“花嫁暖帘”主题列车，这是花嫁列车票首次在中国开售。

与此同时，西日本的沿线城市，也在进一步增强与中国旅游企业的合作。比如，支付宝服务的加速覆盖，支付宝芝麻信用推出日本信用游，提供免押金预订日本各种类型的餐厅服务；飞猪上线“飞猪购”频道，用户通过飞猪App，可以在飞猪购提前预订免税商品，实现“线上买，门店提”……

有预测数据显示，随着2020年东京奥运会临近，日本国内预计将有4000万外国人到访日本，中国赴日游客还会再创新高。在这样的市场环境下，包括鹿儿岛、泉佐野市、函馆、占冠村、洞爷湖、名护市、松山、札幌等，都会成为中国旅行商重点布局的人气目的地。