华高莱斯丨文旅瞭望：旅游中的IP（五）

关键词：旅游IP，名人IP，历史IP，色彩IP，影视IP

作者：朱林爽丨旅游地产研究中心

10、借助名人IP

名人IP资源是城市旅游的宝贵财富，是塑造城市旅游形象的无形资产。

芬兰罗瓦涅米（Rovaniemi）：圣诞老人

图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室

北极圈穿越拉普兰的南端，而罗瓦涅米正好位于那弧线之上。北极圈的座标，66°34´N 023°51´E，被清晰地印在圣诞老人村外的地面上，这是不少游客争相拍照留念的热点。

图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室

罗瓦涅米最吸引游客的人物，莫过于圣诞老人。在圣诞老人村，圣诞节来临前，圣诞老人会驾着驯鹿拖拉的雪橇，把礼物送到每个小孩的家里。圣诞老人启程盛典定于12月23日，每年，芬兰电视台都会向全世界转播这一盛典。

在圣诞老人村，可以和圣诞老人亲密交流，零距离探讨人生秘密。在圣诞乐园 (Santa Park)，可以看到圣诞老人的小精灵在忙碌地工作和烤焗圣诞姜饼，又可以欣赏冰雕花园。

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此外，有很多精致的北欧木屋，都是全年开放的高级旅游住宿，可以住在圣诞老人酒店 (Hotel Santa Claus)享受美味的驯鹿肉。

图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室

还可以亲手制作圣诞邮票，寄出带有圣诞老人标识的圣诞卡，为亲友预定圣诞老人在圣诞节寄出的卡片。每逢圣诞时节，圣诞老人邮局每天都会收到约32000封来自全球198个国家的信件。

加拿大爱德华王子岛（Prince Edward Island）：《绿山墙的安妮》作者蒙哥马利的故乡

中国驻加拿大大使馆网站上曾这样写道：“如果你去加东，一定要去爱德华王子岛；如果你去王子岛，就一定要去安妮的绿屋。”

安妮的绿屋图片来源：全景网

位于爱德华王子岛卡文迪什的“加拿大L•M•蒙哥马利国家历史遗址”（L•M• Montgomerys Cavendish National Historic Site of Canada），是女作家L•M•蒙哥马利的故居以及她的名著《绿山墙的安妮》中的主人公安妮的家。作品里动人的内容，让爱德华王子岛走入了大众视野；作者故居作为“文学爱好者的朝圣地”，还原了原著场景的游览体验，吸引着世界各国成千上万的人前去探寻“安妮的故乡”。

情景重现，回归历史的体验。蒙哥马利故居是一栋三层楼的绿色小屋，从周边农场的生产生活设施，到房屋内的家具摆设，所有用品都是作者所描写的那个时代的式样，成为上世纪初爱德华王子岛的风情、乡村生活的生动展示。故居内有作者生平的影像介绍，景区还借助小说中人物环境营造旅游点，将蒙哥马利与作品中的人物安妮组合成一个虚拟与现实相融合的故事，通过段落化展示，融入式环境，让游客身临其境，获得深层次的体验感受。

虚实融合，强化意境的体验。在景区展示的影视画面中，绿色山形墙、红色悬崖、蓝色大海等艺术景观，与作者生前影像、照片、小说中的叙述、引言等糅合在一起，同时把蒙哥马利与她小说的主人公安妮也融合在一起，营造出亦幻亦真的体验效果，带游客进入无限幻想的空间。

景区标识牌则主要使用老图片、花神、动物素描、蒙哥马利自传及作品中摘抄的引言，不仅展示出19世纪爱德华王子岛的自然生态信息，也体现出蒙哥马利对生活、对自然的无限热爱。大部分的标识牌可能只有一个标题、一幅照片（或绘画）、一段解说文（或是蒙哥马利的引言），但整个景区的标识系统，却完整地实现了虚构与真实的完美融合。

景区指示牌图片来源：tripadvisor.ca，coe71（摄）

法国南特（Nantes）：科幻家凡尔纳故乡

南特图片来源：nantes.fr（南特市政府官网）

儒勒•凡尔纳的代表作有：科幻冒险三部曲（《格兰特船长的儿女》、《海底两万里》、《神秘岛》）以及《地心游记》、《八十天环游地球》等。凡尔纳的童年在南特的费多岛码头上度过，南特利用其凡尔纳故乡的科幻基因，形成科幻旅游线路，使科幻成为南特旅游的一个重要特色标签和魅力磁极。

《地心历险记》图片来源：tuzhan.cn

南特市政府收购了卢瓦尔河畔高地上一座19世纪的漂亮建筑，打造为凡尔纳博物馆，展品包括凡尔纳的原始手稿、作品的招贴画、凡尔纳小说的各国译本以及在小说中出现的各种未来科学器械的模型等等。

朱尔斯·凡尔纳博物馆图片来源：nantes.fr（南特市政府官网）

利用南特岛废旧造船打造蒸汽朋克主题乐园，由四个主要区域构成：机械大象区、机械工作坊、机械长廊和海洋世界，成为可深度参与体验的、娱乐性强的科幻主题乐园。

每年还举行欧洲最大的南特国际科幻节，包括讲座、论坛、展览、读书会、观影会、颁奖晚会、高科技产品试玩等，城市中的剧院会演出科幻剧目，整个南特都沉浸在因科幻带来欢乐的节日氛围中。

国内名人故里动向

浙江海宁袁花镇是金庸的故乡，正在打造武侠小镇。袁花小城镇环境综合整治工作已经全面启动。

金庸故居，每年吸引无数金庸迷前探访图片来源：海宁宣传部

金庸就出生在「赫山房」图片来源：海宁宣传部

河北省石家庄市晋州正在打造魏征故里文化创意产业园。以“盛唐文化”为内容，以“清廉魏徴”为核心，以当地民俗文化为特色，全面整合晋州文化和非遗资源，打造魏征故里文化创意产业园。规划方案有铜镜之门、铜镜街、古镜街、人镜街（脸谱）、百策文化艺术产业园、玄成文化创意体验园等。‘

魏征故里文化创意产业园图片来源：东方创美

魏征故里文化创意产业园图片来源：东方创美

其他案例

1)丹麦欧登塞（Odense）：安徒生的故乡

图片来源：visitdenmark.cn（北欧旅游局）

图片来源：visitdenmark.cn（北欧旅游局）

2)奥地利萨尔茨堡（Salzburg）：莫扎特故里

图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室

图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室

图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室

图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室

3)浙江绍兴：鲁迅故乡

鲁迅故乡鸟瞰图片来源：sxlxmuseum.com

11、借助历史IP

重大历史事件、重要历史人物、典型的历史遗存等，常常“具有永恒的吸引力”。

英国兰卡斯特城堡（Lancaster Castle）：中世纪历史及监狱体验

兰卡斯特城堡图片来源：lancastercastle.com

兰卡斯特城堡，由英国皇帝威廉一世（William the Conquerer）的堂兄弟罗杰博图（Roger de Poitou）主持建于十二世纪中叶的城堡，实际上是英国最古老的刑事法庭和监狱所在地之一。这座城堡揭示了英格兰黑暗历史，这里曾经作为关押所谓政治犯与所谓宗教异教徒为主，这对于号称自由民主的英国来说，这段历史实在丑恶且黑暗。

兰卡斯特城堡图片来源：lancastercastle.com

兰卡斯特城堡图片来源：lancastercastle.com

兰卡斯特城堡外表和众多的古堡相同，拥有高大的城墙、高耸的口望楼、深邃的门洞，但是进入内部，这里只有威严肃穆的审判厅，充满肃杀之气、挂满刑具的刑讯室，以及至今仍在使用的民事审判厅。这座城堡审判了不计其数的犯罪案例，上千年来，能从这座城堡越狱的只有3个。目前城堡只有一部分开放，由于一直用做监狱，参观过程必须由导游人员全程陪同。这个城堡透出阵阵肃杀之气，不足1小时的导览，也会让人后背凉飕飕。

Hadrians Tower陈列的刑具图片来源：lancastercastle.com

哈得良城楼Hadrians Tower陈列着一些刑具，脚镣、手镣、铁项圈、咒骂人面罩、约束衣、疯狂椅等等。古堡地牢室The Old Cells所有的监房门朝向室内的走廊，很少有新鲜空气和阳光进入，每间牢门门口上方有一块木隔板，关闭时牢房内就是一片漆黑。游客可呆在黑暗的牢房里，体验坐牢的感觉，触摸坚固的石头墙壁上和铁门上当年的犯人划出的深深的痕迹，体会那段黑暗历史。

意大利马泰拉（Matera）：洞穴民居，千年石城

马泰拉位于意大利南部巴西利卡塔大区，其老城区萨西区被推测为意大利最早的人类居所，旧石器时代就有人居住。所谓萨西，意大利语中的SASSI，原意为石头，在这一地区特指在钙质岩石上掘出的供人居住的洞穴。1993年，拥有大约3000个可居住的洞穴和150座石头教堂的马泰拉，因是最典型的保存完好的住地范例被列入《世界文化遗产名录》。

Matera被认为是可追溯至旧石器时代的世界上最古老的城镇之一图片来源：discoverbasili

随着《耶稣受难记》、《基督诞生记》电影效应的发酵，使这个偏远荒凉的地方，成为圣城耶路撒冷在21世纪的替身，马泰拉也迎来了越来越多的游客。而那些曾经荒废的洞穴，也逐渐被改造成风格独特的旅馆、餐厅、酒吧等，人们纷纷慕名而来，一边体验古老洞穴带来的“新鲜感”，一边寻觅着电影中基督耶稣的足迹。

体验古老洞穴带来的“新鲜感”图片来源：discoverbasilicata.com

贵州海龙屯：播州杨氏家族“土司”历史

贵州遵义海龙屯-新王宫遗址图片来源：国家文物局

贵州将打造播州杨氏家族“土司”传奇小镇，叙述杨氏家族七百年历史与沧桑。海龙屯作为播州“杨氏家族”仅存于世的历史遗迹，是当今中国乃至亚洲保存最为完好的中世纪城堡遗址，正在借助《播州杨氏兴衰录》、《千年土司兴衰录——海龙囤》纪录片扩大景区影响力。

其他案例

1)英国约克镇（Yorktown）：浓墨重彩的维京文化

图片来源：全景网

2)美国塞勒姆（Salem)：女巫主题旅游

图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室

12、借助色彩IP墨西哥瓜纳华托（Guanajuato）：彩色之城

图片来源：全景网

瓜纳华托位于墨西哥城大概6个小时车程的山沟里，是一座典型的山城，如童话世界一般，整个城市的房子五颜六色。整个城市的建造充满着殖民文化色彩，以西班牙文化为主，印第安文化为辅的风格相互交融，造就了这个美丽的城市，1988年，被联合国科教文组织列为世界文化遗产。瓜纳华托是色彩之城，漫山遍野的彩色房子，错落有致地排列开来，各种颜色相互交融，粉色、蓝色、橙色、绿色，好像一场颜色盛宴。

摩洛哥舍夫沙万（Chefchaouen）：蓝色梦幻之城

图片来源：全景网

舍夫沙万所在的山峰，远远看上去像是山羊的两只角，小镇保存着摩洛哥的传统生活，整个小镇是蓝色色调，仿佛童话中的梦想之城。小镇刷成蓝色，最初是为了防蚊，而后，人们自发地把门板、台阶、楼梯、窗台、花架、邮筒乃至目光所及的地方通通刷成蓝色。于是，普鲁士蓝，群青，湖蓝，天蓝……各种蓝色肆无忌惮地绽放在舍夫沙万里，每一个街道的每一次角落，都被蓝色包围，每一步都堪称移步换景，充分展示了当地人的艺术才华和浪漫品质。

意大利阿尔贝罗贝洛（Alberobello）：白色童话之城

阿尔贝罗贝洛小镇只有一万人，宁静的小镇有着奇特的建筑和淳朴的民风，蓝天白墙灰瓦圆顶屋，一切犹如童话国度，让人过目不忘。

图片来源：全景网

16世纪开始，人们为了逃避天灾人祸逃到这里，就地取材用石灰岩开始建起斗笠圆顶的石屋，这种建筑名为Trullo,在普利亚地区不少小镇都能看到，但唯独阿尔贝罗贝洛小镇完整地保存下来，在1996年被列为世界文化遗产。Trullo建筑的特色是墙壁用白灰涂成白色，屋顶则用灰色的扁平石块堆成圆锥形，于是整个小镇呈现白色浪漫般的风情。

其他案例

1)威尼斯布拉诺(Burano)：彩色岛

图片来源：全景网

2)智利瓦尔帕莱索（Valparaiso）：彩色之城

图片来源：全景网

13、借助影视IP《权利的游戏》带动了西班牙奥苏纳、塞维利亚等地的旅游

《权力的游戏》改编自奇幻小说《冰与火之歌》，讲述了在一个架空的大陆，不同家族通过阴谋和欺骗互相争斗，夺取权力的故事。这部中世纪史诗奇幻大剧很快风靡全球，从第五季开始，有多处场景在西班牙拍摄，让美丽的西班牙走向银屏。

图片来源：xiaohongshu.com

尽管奥苏纳（Osuna）拥有欧洲最美的15条街道的美誉，从附近小山上俯瞰异常美丽，但在拍摄权力的游戏之前并没太大名气。第五季的主要场景在这里拍摄，让小镇爆火，大量游客涌入。奥苏纳的古斗牛场被选为第五季中弥林城的竞技场。武士竞技、鹰身女妖之子暴乱、卓耿飞来拯救龙母等震撼场面都在这座安达卢西亚的小城池中上演。

在剧集播出后，小城趁热打铁，开了冰与火之歌的博物馆，墙壁上是演员的剧照和签名，成为了全世界游客朝圣的圣地。另外，剧组成员经常去的当地饭馆casa curro，成了著名酒店，游客可享用粉丝们设计的“权力的游戏”主题菜单，像史塔克或坦格利安一样饱餐一顿。

阿尔卡萨尔宫图片来源：d.eueueu.com

塞维利亚的阿尔卡萨尔宫（Alcázares Reales de Sevilla），欧洲最古老的皇家宫殿，被列为世界遗产，可谓是南欧必游之地。第五季中多恩王国，是一座沙漠中的绿洲，取景地为即为阿尔卡萨尔宫，在这里，古老而有代表性的哥特式建筑和郁郁葱葱的庭院，为骁勇善战的马泰尔家族所居住的多恩王国提供了完美的拍摄场地。拍摄后，原本是热点的阿尔卡萨尔宫更为火爆。

英国艾维克城堡城堡（Alnwick Castle）：《哈利波特》中的霍格沃茨学校

位于英格兰诺森伯兰郡艾维克城堡城堡，是英国荧屏上人们最不陌生的城堡，成为过诸多电影电视剧的取景地，最为著名的要属哈利波特，它是其中两部电影中霍格沃茨学校的原型，也是哈利波特参加魁地奇比赛的地方。

图片来源：alnwickcastle.com/booking

据2012年统计，阿尼克城堡平均每年接待旅游人数超过80万人，其中很大一部分为哈利波特的影迷。走进艾维克城堡的时候，那种身临魔幻世界、漫游魔法乐园的感觉便油然而生了。城堡内部的装饰充满历史感，游客可以在这里：參加哈利波特魔法营，骑扫把，体验哈利波特中服装，乘坐马车，体验鬼屋。

台湾九份：电影《悲情城市》

《悲情城市》图片来源：豆瓣电影

台湾九份早期因为盛产金矿而兴盛，矿坑挖掘殆尽后从而没落。1990年代后，因电影《悲情城市》于九份取景，九份的独特旧式建筑、坡地及风情透过此片吸引国内外的注目，也为此地区重新带来生机，九份不自觉地被打上了“悲情”的烙印。

图片来源：中国台湾网

虽然电影拍摄年头已久，很多电影中的画面都已经不在了，但窄小的基山街，美味的芋圆冰、阿婆鱼丸却保留了下来。如今这里已经成为集怀旧、赏景、民宿、名产购物一身的观光景点。

其他案例

1)美国洛杉矶（Los Angeles）：《爱乐之城》

《爱乐之城》剧照图片来源：狮门影业

图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室

图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室

2)加拿大吉布森斯（Gibsons）：《赶海人》

图片来源：全景网

3)贵州苗寨吊脚楼、山西大同悬空寺：《大圣归来》

开场民居 | 苗寨吊脚楼图片来源：ytszg.com

苗寨吊脚楼图片来源：ytszg.com

终极对决场地 | 悬空寺图片来源：ytszg.com

恢宏壮观的山西悬空寺图片来源：ytszg.com

4）福建土楼：《大鱼海棠》

图片来源：weimeiba.com

图片来源：全景网

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