突出中国IP的本土化“环球影城”约定你

作为环球影业在亚洲的第三座，全球的第六座主题乐园，北京环球影城主题乐园自2014年北京环球度假区项目正式获批以来一直备受瞩目。这次它真的要来了，北京环球影城主题乐园终于在日前官宣将于2020年建成，计划2021年春季正式开园。

来源：北京环球度假区官方

1.与迪士尼的宿命对决

说起大型主题乐园，隔壁早一步入驻中国的迪士尼早已吸金无数。这个耗时10年、投资514亿的全球最大环球影城无疑将成为迪士尼在中国的对手，为大家上演两大超级IP的精彩对决。

开业乐园数量：随着北京环球影城的开园，环球影城在已开业项目的数量同是6家，算是与迪士尼打成平手。受众群体：迪士尼主打浪漫童话，比较适合拥有少女心的女性消费者或热恋中的情侣以及家庭客群；而环球影城更适合年龄稍大或者胆子大的小朋友，特别是男性消费者，以及电影爱好者。

据了解，环球影城背靠的母公司康卡斯特与迪士尼市值不相上下，而环球影城在资金投入、全球扩张和企业并购等方面可以获得母公司大量的支持，加上环球影城本身IP资源与主题乐园自带的影响力，环球影城是完全可以与迪士尼抗衡的品牌。

2.多元化IP的广泛来源

IP是主题公园打造核心吸引物的关键要素，将决定项目能否成功实现流量聚集。虽然环球影城的IP资源与迪士尼有所差距，但其中也不乏很多我们耳熟能详的IP。在环球影城主题公园中广受欢迎的游乐项目有很多是购买其他公司的内容版权进行改造的，如：哈利波特、蜘蛛侠、辛普森、星际迷航、任天堂等。把热门的IP人物形象、场景和故事情节应用到主题乐园园区里。在环球影城的各个国家游乐园中，都有基于本国特点进行项目设计。

来源：《媒介》杂志

正是拥有持续不断的创意来源，才能够对影城内游乐项目迭代更新，让消费者永远有再来一次的冲动，从而保持持久的生命力。

3.特色IP本地化运营美国的环球影城有“行尸走肉”主题。为了增加主题景观真实感，与《行尸走肉》创作团队展开合作，扩展行尸走肉园区，尽可能多地展现剧中著名场景，并将医院场景作为开头来烘托氛围，如此细致地考虑，只为了带给游客们最极致的体验感。日本的环球影城有日本本土的动漫元素。例如2014年大阪环球影城开设的“Universal Cool Japan”，游客可以一次体验带有日本特色的新娱乐设施，还加入了日本知名歌手卡莉怪妞的主体设施。为了更好地融入中国文化，北京环球影城主题乐园也会打造更多具有中国特色的游乐项目。10月12日，北京环球度假区首次发布品牌愿景与创意理念，正式公布将入驻中国的七大主题景区，其中功夫熊猫盖世之地将成为全球首个以“功夫熊猫“为IP打造的主题景区。且考虑到中国北方气候条件，北京环球度假区规划园区中65%的设施为室内项目或有遮盖，功夫熊猫盖世之地就是园区最大的室内场馆之一，有四个标准足球场那么大。

来源：北京环球度假区官方

游乐园可以有很多，但是主题乐园需要投入的运营维护精力却会比想象多得多。由于文化差异，不同国家、地域的消费者接触到的内容IP大多不同，所以环球影城在全球各地的公园会根据当地特色进行IP的选择和研发，而像《哈利波特》、《变形金刚》这种拥有在全球范围内拥有影响力的IP，如果再增加本地化内容的娱乐改造，无疑将引起消费者更多的共鸣，锦上添花。

参考：中国游乐（2019）北京环球影城PK上海迪士尼，谁更胜一筹？Retrieved from sohu: https://www.sohu.com/a/322997874_716887

吴殿义（2016）环球影城的“速度与激情”Retrieved from meijiezazhi：https://mp.weixin.qq.com/s/DCdQTFoLmg-RF3GKIJU-uA

新京报（2019） 首度公开！北京环球影城有俩“全球首个” Retrieved from 网易新闻：https://c.m.163.com/news/a/ER9A8MVJ0001899N.html?spss=wap_refluxdl_2018

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