近十万亿文旅市场，这六大产品最值得投资

部长通道

近日，2019年全国两会第三场“部长通道”在人民大会堂举行。文化和旅游部部长雒树刚就文化和旅游的融合表示：把质量作为文化和旅游的生命线，坚持以人民为中心，多推出接地气、传得开、留得下的优秀文化产品；多推出能够修身、养性，能够使人民享游、爱游的优质旅游产品，更好满足人民群众对文化和旅游不断增长的需求。同时我们也把更多的优质的文化资源转为优质的旅游资源，以优质的文化旅游资源为主线，精心打造特色旅游产品，使群众能够享文化、乐旅途。

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旅游业进入新一轮的黄金时期

2018年我国境内旅游的人数是55亿人次，一年人均出游4次，可以说我们已经进入了大众旅游时代，旅游已经成为人民幸福生活的必需品。而且在去年年底文化和旅游部召开的工作会议上指出：中国旅游业正处于新一轮发展黄金机遇期。

目前，全国共有景区景点3万多个（其中A级景区10300多个，包括5A级259个、4A级3034个），红色旅游经典景区300个，国家级旅游度假区26个，旅游休闲示范城市10个，国家生态旅游示范区110个，在建自驾车房车营地900多个，全国通用航空旅游示范基地16个，还有一大批文化旅游、科技旅游、研学旅游、健康旅游、工业旅游、体育旅游等“旅游+”融合发展的新产品，初步形成了观光旅游和休闲度假旅游并重、旅游传统业态和新业态齐升的新格局。

文化和旅游部发布的《2018年旅游市场基本情况》中显示：旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元。文化旅游产业依托背后近十万亿元的市场，如何在自主旅游时代准确把脉文化旅游发展重点，通过产品开发掘金文化旅游，这将成为掘金文化旅游超十万亿市场的关键。

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文旅6类高潜力高收益产品

一、文旅综合体是文化旅游开发的重点

游客对传统的文化景区已经出现了审美疲劳，对新的事物充满着期待。突出特色和体验性的文旅商业综合体是城市休闲度假群体的“新宠”。文旅商业综合体打造文旅商复合模式，通过文化主题，聚集商业、旅游、休闲于一体，满足消费客群新消费需求，极具个性化的主题型商业模式。文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。

贵州省独山县打造的“小城故事”项目，就是典型的代表。该项目依托文旅商业的新业态，将老房改造为精品民宿，而且还有书店、餐厅、茶室、酒馆、蛋糕房、大自然绘本馆、私塾培训、周末集市、婚纱摄影、老兵记录、萌宠大赛等业态，让人在繁忙的商务旅途中，得到短暂的闲散时光，看看书、喝喝茶、散散步、下下棋……缓解疲劳的身心，寻求心灵的慰藉。

二、演艺节庆产品成为文化旅游盈利引爆点

近年来，旅游节庆和旅游演艺因其显著的集聚效应，日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游演艺和旅游节庆也是文化旅游大时代下，文化旅游盈利引爆点。

许豫宏教授表示：“一个人打铁花，是一种文化的传承；一千个人打铁花，是一场心灵的震撼。”独特的风俗人文是宝贵的旅游资源，通过对这些传统生活方式和非物质文化遗传的还原、创新、演绎，成为很多游客首选的旅游目的地。司徒小镇千年铁魂和又见老山西等实景演艺，就是其中的精品与典范！

三、文创产品成为文化旅游传播的载体

文创产品是以旅游目的地以文化为灵魂，以旅游商品为载体进行的创意性设计，它作为旅游目的地的形象代表，通过展览展示、产品化及销售等一体化推进，可以增加旅游收入，同时更是目的地形象获得有力推广的重要渠道。

谈到文创，不得不说故宫。六百年时光，铺洒在千亩青砖上；五千年文明，流淌在万座殿宇间……可以说历史的厚重，是故宫最好的凝结。若不是踏上“文化创意产品加+新媒体营销”的道路，让年轻一代接受还需漫长的过程。

四、文化媒介跨界旅游营销大有可为

综艺营销是通过与娱乐媒体、短视频媒介、自媒体的跨界合作，借助娱乐、短视频等元素或形式，利用其较高的收视率，将目的地与客户建立感情联系，从而打造培育品牌效果的营销方式。文化媒体跨界旅游营销大有可为，利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量，带动区域旅游发展；利用现有成熟IP带动区域目的地IP的植入与打造将为旅游目的地带来更高的IP延伸价值。旅游目的地将成为文化的展示窗口，文化将为旅游目的地植入可续发展的灵魂。

2018年11月10-12日，“老家河南 · 卢氏首届爆米花节”在网上霸屏，据大河网测算，“卢氏首届爆米花节”全网阅读量达到3037万人次，成为“网红”。许豫宏教授表示：网红是互联网支撑下的新媒体与自媒体时代的一种现象，本次爆米花节从短视频、直播等自媒体渠道入手，通过发布一系列备受青年关注的话题，巧妙的引导受众关注爆米花节，成为焦点话题。

五、研学类文旅教育产品发展潜力大

文教产品发展潜力巨大，现在主要开发产品为研学旅行。研学旅行在国外发展已久，在国内正处于初步发展阶段，但随着一系列政策的出台以及市场的调配作用，研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野，并成为拓展旅游发展空间的重要举措。

盛方咨询集团打造的“黄土贵研学村”，在2019年重磅推出“周末回家”、“聚会有院”、“团建有营”、“研学有堂”、“创业有师”等主题活动。尤其是对于即将创业或正在转型的企业家而言，盛方商学院首席专家许豫宏教授，准备了从规划到落地，从开发到运营的实战课程，帮您找到发展的方向，为您指明前行的道路！

六、旅居生活方式的打造成为主流趋势

随着两居生活、慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人为了寻找心中的乡愁，往往会在闲暇的时光旅居农家。在一些生态环境良好的贫困村落，将闲置农居改造为精品民宿，让城市游客体验缓慢的生活节奏，感悟别样的风土人情。

盛方咨询集团打造的“旅居农家 · 红渡村”，通过对红渡梯田的景观升级，闲置农居的改造升级，红色文化的传承升级，基础设施的完善升级，使得红渡从贵州省一级贫困村，成为被央视报道的国家标杆！

在文化旅游融合的新时代下，在文化旅游产品的供给侧改革中，无论是政府还是市场都需要以创新的思维，实现融合产品在原有产业基础上的价值提升，挖掘文化产业和旅游产业的新动能，充分运用新业态、新技术、新商业模式、新IP、新媒体，推动文化旅游产品体系升级换代，实现产业价值的突破。