国庆7.82亿人次出游！以更深层的文旅融合激发消费潜力 | 社会科学报
在刚刚过去的国庆假期期间，旅游消费再创新高。根据文化和旅游部综合测算，2019年国庆七天，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入
今天，除了山水古迹，经济社会发展成就和美好时尚新生活都成了旅游吸引物。游客在行程中不仅
文旅融合：大势所趋，警惕失衡
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”从全球范围看，文旅融合是大势。联合国世界旅游组织指出，全世界旅游活动中约有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增长。而在中国，随着2018年4月文化和旅游部正式挂牌、《文化和旅游规划管理办法》的实施等一系列
文旅融合，没有真文化行不通，而那些经过时光沉淀的文化资源，也需要通过创意手段进行符合当下消费潮流的转化，这样才能成为可供市场消费的文化资产和文化产品。“文化到旅游其实只差‘一张纸’，这张纸就是市场。旅游到文化中间差了‘一座山’，这座山就是学问。”世界城市旅游联合会首席专家魏小安这样形容“文旅融合”中文化和旅游的关系。
纵观中国
更深层的融合：传统与现代的交融
旅游是一种异域化生活体验，从文旅融合国家政策层面，文化需要融入；从当下休闲旅游市场的角度，更需要文化的融入。那么促进文旅消费的路径和方法，就是还原原态生活，因为旅游消费终归是一种生活消费。
如果把目光放到欧洲的城镇，你会发现它们各具独特的城市风貌。独特的人文历史魅力成为其鲜明的标识，这种“活”的文化直到今天依然繁茂生长，充满生命力。例如德国的门兴格拉德巴赫，“星期二紫罗兰游行”是这座城市古老的狂欢习俗与文化传统，吸引着全世界的游客。再如莎士比亚的故乡，英国中部的斯特拉特福德镇。小镇的剧院里，每天上演着莎士比亚戏剧。在这里，“莎士比亚”不仅仅是一个符号，“莎士比亚故居”也不再是一栋冰冷的房子。
“文旅融合，实际上是传统文化与现代文化的融合，而不是灵魂与形式上的融合。文旅融合是要通过以文促旅和以旅彰文这两个路径来完成。”中国旅游城市联合会专家委员会副主任张辉指出，文化旅游的核心是文化感和文化的体验。文化感需要结合现代人的旅游需求，将不同的文化元素和基因转化为场景和故事，通过技术性和艺术性的创新，带给游客感官、行为、思维和情感体验。这种体验才是文化旅游的核心。“在当前‘文化生发 ’‘ 培育文化 ’的发展阶段，文旅部门的推动、引领很有必要。”原国家旅游局副局长杜一力表示，要帮助形成正向反馈机制，以旅游生活化和文化遗产IP化利用 “活化”文化遗产，使其充满生命活力。以旅游高质量发展作为文化的市场发展基础，在当前的信息环境和市场条件下，旅游能形成更好的文化
当前，旅游高质量发展是产业转型升级、新旧动能转化和国家治理体系现代化的必然选择。戴斌指出，旅游高质量发展是文化和旅游融合发展的内在动力。有理由相信，通过与文化的深融合、广融合、真融合、实融合，促进旅游业的高质量发展的基本指导方针在未来五年只会加强，不会削弱。在此进程中，“从经济入，从文化出”将会成为旅游发展的新理念，文化和旅游融合的新实践。
旅游业是中国对外改革的窗口。2018年中国公民出境旅游人次近1.5亿。近二十年高速增长的出境旅游更是把中国与世界旅游业紧密联系在一起，并成为“一带一路”倡议、亚洲文明对话和人类命运共同体建设的重要组成部分。魏小安指出，这要求我们有国际化的心态、国际化的规则、国际化的管理、国际化的市场，国际化的信息等等，才能真正形成一个世界化的格局。文化与旅游是“诗与远方”的结合，通过这种结合，双方的视野与产业都得到了增强。要有中国视野，中国气度，还要把它变成世界视野、世界气度。想做到这一点，我们就必须谋求文化发展。这是我们的使命，也是中国旅游发展的未来。
文章原载于社会科学报第1676期第1版，未经允许禁止转载，文中内容仅代表作者观点，不代表本报立场。
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