中日迎来春天 日妆供应链也“春暖花开”

▍

▍杨建中

同时，他也介绍了日本在防脱发领域的前沿研究，比如通过干细胞实现毛发再生。目前，资生堂参与的毛发再生研究已经进入二期临床实验阶段。但是，即便该项技术成熟，对于普通消费者来说，也是一笔很高昂的费用。

杨建中如此总结：“一款好的防脱发产品应该是建立在良好的科技形象之上，比方说作用机理清晰、有功效数据支撑和背书，但是不应过度追求速效性。”而对于有着2亿脱发人群的中国市场而言，杨建中预测，中国防脱发市场至少可以做到

▍笠原熏

另一个产品是POLA于2018年推出新美白有效成分PCE-DP。值得一提的是，

▍三原诚史

其次是，日本男士化妆品市场。据三原诚史介绍，相比韩国男士市场，日本稍显落后，不过，目前日本男士化妆品正迎头赶上，呈现出从护肤向彩妆类别扩展的趋势。从最初只注重清洁功能到仪容，到由妮维雅引领的男士护肤/功能性护肤，当下正进入由天然有机品牌THREE和香奈儿引领的男士彩妆时期。

而日本男士产品在消费者教育上也费尽了心思。第一步是“接触策略”，即男性比女性更喜欢从体验中学习，品牌需要创造“接触机会”，比如THREE旗下的男士系列FIVEISM×THREE，一定会让消费者在化妆师传授以后亲自接触，并持续了一年；第二步是“自然妆感策略”，即教育男士们日常也可以使用。

第三，日本个人定制化妆品已进入了成熟阶段。三原诚史介绍，自1989年POLA集团的APEX系列诞生后，该公司一直为消费者提供独家的肌肤分析技术和个人定制产品，今年7月全面更新，通过导入AI技术以及行业首次采用视频解析升级进化。值得一提的是，护理模式已从256万种细化到如今的862万种，从某种意义上来说已经是适合“每个人”的护肤品了。

个人定制化妆品的另一个大“玩家”是资生堂。三原诚史介绍，资生堂新推出的Optune个人定制化妆品采取按月订购模式，即消费者每个月需固定支付1万日元使用费（含仪器租赁费、活动管芯费、

▍春原吉美

中国市场，日妆未来

日中化妆品国际交流协会成立的2012年，正值中日关系降至冰点。而今年日本已成为中国化妆品第一大进口国。七年过去了，用杨建中的话来说，此刻正迎来“中日两国交流与合作的春天。”

事实上，以资生堂、花王为代表的日妆已经尝到了“春天”的甜头。以刚过去不久的双11为例。在双11的当天，资生堂集团天猫累计销售额逾11亿元。其中SHISEIDO资生堂、CPB肌肤之钥、ELIXIR怡丽丝尔、AUPRES欧珀莱、IPSA茵芙莎5大品牌跻身天猫双11“亿元俱乐部”行列。其中，SHISEIDO资生堂仅红腰子精华单品销量就已破亿，仅用69分钟，就斩获去年全天过亿销售额。

花王也不甘示弱。今年双11当天，芙丽芳丝再次破亿，而花王也凭借芙丽芳丝和珂润，占据了双11“亿元俱乐部”中的两席。其中，芙丽芳丝天猫旗舰店在双11当天仅用了63分钟销售过亿。

据青眼联合创始人、总编李惠华在题为“中国化妆品市场何时成为全球第一”的演讲中介绍，目前中国化妆品市场的规模是620亿美元，仅次于美国的893亿美元。而按照中美两国化妆品市场过去十年分别9.9%和3.3%的年均复合增长率推算，到2024年，中国将以1090亿美元的规模超过美国居世界第一。

▍李惠华

而在杨建中看来，中日两国化妆品企业在中国市场上都迎来了机遇，但是也面临着困难与风险。中国企业在技术、品牌上沉淀不足，而日本企业则需要增加战略性投入，有针对性地开发出满足中国消费者需求的产品。中日企业互补性很强。

不只是日本的美妆品牌迎来“春天”，日本的上游供应链也“春暖花开”。在

▍展会采访

而对于那些希望在日本设立化妆品公司、成立研发中心或者生产化妆品的中国企业来说，日本的上游供应链已经做好了准备。