老温随笔｜山东游如何打破4个月的淡季瓶颈

立冬已经过去，转眼就是小雪时节。忙了一年的山东游，往常也基本偃旗息鼓，进入长达4个月的淡季。但今年可能有变化，前不久启动的“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，则着眼于走出一条创新路径，来突破现有瓶颈，补齐淡季短板。

话说，元芳你怎么看？

季节性是旅游业最重要的一个特征之一，作为北方的旅游目的地，我省旅游的季节特征也非常明显，每年11月到次年的2月，是我省长达4个月的传统旅游淡季。到了这个时候，游客不是去南方暖和的地方，就是去东北看雪去了。至于山东本地游，则迅速进入蛰伏的平静期，或者说瓶颈期。

来自官方的数据显示，2018年1-3月和11-12月，这淡季5个月合计，全省接待游客的人次、旅游收入的数量，占全年的比重分别是30%和28.9%，应该说并不高。淡季旅游接待占比最高的是枣庄，占到了33.69%，最低的是日照仅占全年的15.8%，海滨城市淡旺季尤其明显。

从近几年的冬季游市场看，随着人们有了闲有了钱，以及生活观念的转变，冬季出游人数呈逐年上升的趋势。尤其是元旦、春节、元宵这样中国传统节日与学生寒假叠加，人们出游的意愿越来越强烈。据了解，2016年春节黄金周期间，山东外出旅游人群中，有超过60%的人选择出境游，出境游人均消费达到了人均7000元以上。

数字的背后，折射出我省冬季旅游产品匮乏的问题。本省冬季旅游产品供给不足，没得选择，就只能眼睁睁看着游客选择出省、出境游，也难以对外省游客形成有效的吸引。

显然，冬季旅游的缺位，已经成为我省打造四季化、全域化旅游产业，创建全域旅游示范省的突出短板。推出“冬游齐鲁·好客山东惠民季”的目标，就是通过政策工具和制度设计，推动产品创新与服务提升，引导人们淡季出游，实现反季旅游常态化，有效破解旅游产业的季节性失衡。

其实，盘点一下我省的旅游资源家底，内容还是很丰富的。除了自然、人文的传统优势产品，近年来，一些温泉、休闲、度假、滑雪等新兴的产品也不少。在文旅融合的大背景下，旅游也有了更大的空间和可能性。例如我省的博物馆数量有500多座，数量位居全国第一，各级别的非遗项目数量也位居全国前列，这些项目都可以充分利用。此外，底蕴深厚、历史悠久的文化资源，也可以充分挖掘，开发研学游产品。而山东各具特色的地方美食，也淡季游“菜单”中的必备。这些产品，都是季节性不强的。

此次“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，省文旅厅也推出齐鲁揽胜、研学养心、康养健身、齐鲁美食、传统民俗和城市休闲等多个系列的产品，仔细看一下，其实山东淡季可玩的内容其实也不少。

冬季游的突破其实是个老话题，真正打破4个月淡季的瓶颈，并不是一件能一蹴而就的事情。但努力已经开始，威海文旅部门新打造的冬季游品牌即将发布，山东省旅游饭店协会牵头的中国饭店业大会也在推进……我们也有充分的理由，期待更多文旅好戏上演，毕竟事在人为，未来可期。

图片来自网络

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 温涛

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