“火爆的”旅游！|零售商业评论

今天，旅游几乎成了全民的标配。以这个假期来看，又刷新了很多新数据。

接下来，我们就来聊聊当下火爆的旅游业。

7天近8亿人在旅游

年人均出游为4次

刚刚结束的假期，各大旅游平台已经发布了最新的数据。我们一起来看下：

1、2019年十一假期7天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。

2、十一假期国内游收入超6000亿，消费平均超3000元。深圳人最舍得花钱，单次游人均花费达到了3324元。

3、80、90后已经成为假期出游的绝对主力人群，占出行总人数的51%。

4、亲子游是假期出游的主流，占比达35%；而情侣游的占比也不少，达到了23%。

5、三四五线城市以及90后、00后等初次出境游的年轻人激增。

我们再把时间拉长到去年全年来看。

6、63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。从消费占比看，56%的国民旅游花费占生活总消费的 20% 以上。

7、2018年境内旅游达到 55 亿人次，年人均出游为 4 次，中国进入大众旅游时代。

8、手机网民规模达8.17亿，网民使用手机上网的比例达98.6%。其中，旅行预订应用在网民中的渗透率为 49.5%，年增长率达 9.1%。

「零售商业评论」认为，旅游业的发展的势头非常好，这主要受益于新消费水平的提升，还有就是消费意识的转变。但目前来看整个市场容量，还远完全未到“高潮期”。

即使人均出游4次，仍是非常少数。我们做了个简单的测算，这个数量再翻2-3倍，直接拉动市场规模就将达到近20万亿的市场规模。

可以看出，这个市场蛋糕还非常大。

旅游的5个新动向

消费层次的多样性，也直接导致旅游的消费习性和发展的变化。这里，我们做5个趋势性的判断。

1、移动旅游

移动端预订飙升，评分很重要

这个很好理解。现在我们选择旅游非常方便。几乎是一部手机去旅游。

比如打开手机携程、去哪儿、美团等APP平台，可以选择要去的景点，提前在线购票。

目前，手机网民规模达8.17亿，网民使用手机上网的比例达98.6%。在移动端口，目前客户通过旅游APP预订仍是主流选择，人次占比达8成以上。我们得知的，甚至一些移动端旅游平台，交易占比达到 94%。

各OTA平台也是想尽办法抢占市场，以携程为例，据悉，目前用户能在携程APP上使用的大大小小产品和服务已经达到60多种。

当然，这里特别要提一下，就是各大平台都有一个评分。这个评分对于消费者的决策影响非常大。比如有些人在选择酒店的时候，一般4.5分以上的才会考虑。

2、打卡式旅游

网红景点成热门

这个词成为了今年的热点，就是打卡式旅游。

《经济学人》杂志还用“daka”这个译名向欧美国家介绍旅游文化的新变。

我们讲个非常有意思的现象。排队5小时只为打卡西湖音乐喷泉；排号20000桌打卡一家网红餐厅；堵车半小时打卡一个名叫“立马回头”的公交站。

打卡式旅游也成为了热门话题。

虽然说，这种旅游方式备受争议，但背后也影射着一个潮流和很大的商业机会。就是这种打卡式旅游已经成为主流，一个网红点，能带动周边的整体消费。

发朋友圈、抖音短视频等，成为旅游必不可少的“任务”。不可否认的是，社交媒体带火了很多网红景点。

一个网红景点的分享，很容易获得几十上百万的点赞。

3、吃货式旅游

以吃为主要目的

吃现在成为了玩之外主要的目的了。我们了解到，有很多人出去旅游就是为了吃。

我们还是以十一假期为例。很多吃货开始换了个地方点外卖。

美团发布“十一外卖消费大数据”显示，全国外卖订单同比增长43%，其中旅行外卖订单同比增长47%。

上海的生煎在假期前3日，有超过11万人次下单。肠粉、麻辣抄手、生煎、热干面、鸭血粉丝汤等地方特色小吃，是用户在旅游景点下单量位于前列的菜品。

4、轻奢旅游

追求旅游的享受，不再只看价格

相比前几年不同的是，现在大家出游对品质、享受越来越高。我们以酒店入住体验为例，中高档型酒店预订占比已经超过一半。还有 12% 的游客会选择豪华型的酒店。

还有民俗文化、夜游观光、旅游演艺等现在也颇受年轻人青睐。

5、单身旅游

女独行侠越来越多

还有一个领域，就是独行侠。特别是女独行侠。

一个人的出游现在正在成倍增长。据携程统计，随着更多的旅游团接受一人报团，今年独自一人选择国内游的游客增长40%，而海外团队游则增长了10%。除了有26%的人选择跟团外，独自一人出行的单身青年选择自由行产品的占据74%。

我们发现抖音等一些社交软件，很多单身女孩子喜欢晒旅游视频。她们在消费选择上，更加随心，享受。比如商务人士出差的时候，喜欢选择几百元的商务酒店。而这些女独行侠会很轻易的花2000元订一晚高级民宿。

「零售商业评论」认为，旅游业在国内的发展目前还处在红利期，从OTA平台平台竞争来看，这个领域基本已经格局已定。但流量的增长还是持续加大。从线下实体的发展来看，我们认为增长空间会更大。毕竟旅游的核心还是“到店”、“到场”的消费模式。

对于商家而言，在OTA平台的线上流量不可或缺。但抓准线下的到店复购也是关键。还有，就是要利用好现在社交媒体的流量爆发红利。

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