祥云小镇办户外艺术节吸远端客流

北京商报讯（记者闫岩 刘卓澜）10月5日，中粮·祥云小镇原创并主办的第二届户外艺术季正式开幕。相较于2018年基础上，此届艺术季吸引的中国本土及国际艺术家和艺术团体的数量更多。作为一个远郊商业，如何满足辐射区域内的基础需求成为了祥云小镇长久考虑的问题，祥云小镇负责人表示，针对祥云小镇的远端吸引力，祥云小镇把客群进行细分，设置各细分客群的生活场景。其中，祥云小镇将远端客群分为家庭客群与年轻休闲客群，根据不同客群的需求创新业态，以及解决细分客群的消费痛点。

刘卓澜/摄

相比室内购物中心具有恒温舒适的购物环境，街区商业的商户空间都处于开放式，为了应对天气原因造成的客流和销售额下降，IP活动营销成为街区商业吸引客流的新方式。祥云小镇利用春夏秋冬流转变迁，打造了风车嘉年华、伴夏音乐季、户外艺术季和冰雪节这四个原创IP营销活动。其中，户外艺术季作为北京大型国际级公共空间表演嘉年华，首次将街头艺术表演互动融入商业项目策展中。此届户外艺术家分主题呈现，分别为东方神兽国潮复兴、世界街头狂欢派对、活雕塑惊奇大赏三大档期，每周除了国际街头艺术大咖带来震撼的主题表演外，还有海外剧团欢乐巡游、花样音乐演出，以及首次登陆国内的创新表演等等，贯穿整个街头艺术狂欢节。据悉，此次活动将持续至10月20日，每天都会有超过20场表演在祥云小镇街区内上演。此前，祥云小镇在2018年举办了第一届户外艺术季，共举办近200场海外街头表演，活动持续22天，活动期间客流同比增长99%，其中大部分消费者为远端客流。

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活动场景的打造固然吸睛，但品牌及业态分布才是商业的重点。祥云小镇为了满足高品质消费者的需求，今年引入了NIKE Sport-L、好好住线下体验店the Paragraph节选、施坦威钢琴、海思腾床垫、周大福、Calvin Klein、TESLA、牛角、苏帮袁、福记茶楼等知名连锁品牌。同时，在此届户外艺术季中，针对核心家庭客群，祥云小镇联合商户推出了亲子游园卡，提高消费者到店率。祥云小镇负责人介绍，祥云小镇的开放式街区，以及欧洲元素的建筑环境是举办街头艺术节的外在条件，加上祥云小镇不断更新引入多家连锁品牌，为了营造一站式家庭艺术体验。

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此外，祥云小镇负责人介绍，经过5年成长，祥云小镇的年复合增长率超过50%，如今已到达年客流量1100万，项目内200余家品牌租户，平均销售额同比增幅超过10%。其中，去年一年累计销售额9亿元，同比增长16.9%，累计客流量1013万人次，同比增长18.7%。祥云小镇成为大悦城控股旗下“城市微度假“战略产品线，与兄弟品牌大悦城形成了明显差异化错位。同时，祥云小镇还获得北京市首个生活性服务业示范街区，北京市“夜经济”地标等多重殊荣，成为了北京顺义区新商业名片。

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