田园康养旅游，将成为下一个风口

近日，《小康》杂志社会同有关专家及机构评选出了“国人最向往的十大康养旅游目的地”，分别是海南三亚、云南大理、广西北海、河北承德、福建武夷山、浙江桐庐、湖北神农架、四川峨眉山、贵州荔波、四川巴中。

自从人们解决了生存问题后，就学会了旅行，让心灵走在路上。如今，人们不仅注重心灵的旅行，而且也将提升生命质量的康养旅游提上了日程。如果说休闲度假是一种生活质量的诉求，那么康养无疑是生命质量的提高诉求。康养旅游乃社会发展使然。

康养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，国际上，一般被称为医疗健康旅游。它是指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。

近两年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。目前，世界上有超过100个国家和地区开展健康旅游，2013年全球健康旅游产业规模约为4386亿美元,约占全球14%的旅游产业总体规模经济。2017年预计将产生6785亿美元的收入,占世界旅游收入的16%。

现今，我国康养旅游产业处于初级阶段，健康旅游产品的供给还不是很充分，和旅游业的结合尚不深入，康养旅游业和其他产业的联动也不足。

而美国早已涉足康养旅游。比如美国的黑莓牧场，建成于1940年，一座70多年历史的私人农场，美国第一康体疗养型乡村休闲圣地。全美最好的农庄SPA馆，根据客群提供针对性疗法，如缓压、新生、四肢、抗衰老等。别墅区24小时随叫随到的服务，根据游客需求设计家庭、四人、两人等不同房型，原生态餐饮及特供服务，定制化的理疗。黑莓牧场成为2009年全球500最佳旅游+休闲度假区之一，被美国列为旅游休闲的目标，同年跻身康德纳斯旅游者金牌榜。

当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游、养生旅游将迎来重大发展机遇。

同时，进入21世纪，中国步入老龄化社会，中国现有老龄人口已超过2亿，且每年以近800万的速度增加。到2050年，中国老龄人口将达到总人口的三分之一，而老龄人口更倾向于养生旅游。据统计，养生旅游占旅游交易总规模的1%左右，2015年中国旅游市场总交易规模为41300亿元，养生旅游的交易规模约为400亿元。

现阶段，养生旅游市场拥有良好的市场环境，发展空间巨大。未来5年，养生旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。

2016—2020年中国康养旅游市场规模走势

除此之外，国家越来越重视康养旅游这一块。

2014年，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，要积极发展休闲度假旅游，推动形成专业化的老年旅游服务品牌，并发展特色医疗、疗养康复、美容保健等医疗旅游，养生旅游是医疗旅游的一个细分行业。

2015年《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》明确指出，大力开发休闲度假旅游产品，鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品。

2016年，康养产业被多地列入“十三五”规划之中，并编制了详细的发展战略及指导性政策意见。在细分产业上，森林康养被纳入《全国林业“十三五”发展规划》;康养旅游也迎来了首个规范性文件——《国家康养旅游示范基地标准》，发展渐成气候。至此，从中央到地方，从大康养领域到健康、养老、森林康养和康养旅游等，都有了完善的政策体系支撑。

日前，国家发展改革委、国家林业局、财政部、水利部、农业部、国务院扶贫办共同印发了《生态扶贫工作方案》，以实现脱贫攻坚与生态文明建设“双赢”。

《生态扶贫工作方案》提到，健全生态旅游开发与生态资源保护衔接机制，加大生态旅游扶贫的指导和扶持力度，依法加强自然保护区、森林公园、湿地公园、沙漠公园、草原等旅游配套设施建设，完善生态旅游行业标准；积极打造多元化的生态旅游产品，推进生态与田园、康养、文化、旅游、教育、互联网等产业深度融合，大力发展生态体验、生态科考、生态康养、生态旅游等，倡导智慧旅游、低碳旅游；在贫困地区打造具有较高知名度的50处精品森林旅游地、20条精品森林旅游线路、30个森林特色小镇、10处全国森林体验和各地多个森林养生、田园养生、文旅养生试点基地等。

田园养生，指的是以田园为生活空间，以农作、农事、农活为生活内容，以农业生产和农村经济发展为生活目标，回归自然、享受生命、修身养性、度假休闲、健康身体、治疗疾病、颐养天年的一种生活方式。

既有市场又有利好政策，田园康养旅游将是一片蓝海，吸引越来越多人加入。致力于打造成以中医农业为核心，集自然生态、规划建设、健康疗养、旅游度假、农产品定制等覆盖全产业链的多功能农业田园综合体的南农园，正在往康养旅游市场大步迈进，通过建成阿罗吉亚养生度假村、健康社区，将南农园打造成为野奢康养度假区。