青少年营地市场的掘金者——访游美营地教育创始人李璟晖

游美营地教育供图

游美，作为国际营地教育专家、中国赴美夏令营的头部品牌，是在中国最早把纯美式夏令营带给国内青少年的机构。从品牌创立到现在，6年的时间中，游美服务了近千个中国高端家庭，累计带领了2000多人次到访美国，让中国的青少年深入到美国最高端和最具特色的营地与世界各地的青少年一起快乐成长。

2016年，游美重拳布局国内市场，并在杭州千岛湖建设并成功运营了国内第一个真正意义上的国际营地，并利用过往几年积累的经验，以对美国营地行业的了解和理解，甄选了美国最顶级的，拥有百年历史的（CAMP LENOX）莱尼克斯营地全套的IP和课程体系，并引入整个美国营地导师团队，让中国孩子不出国门就可以享受到纯正的美式营地生活。

2018年，游美推出“重新定义营地教育”计划，重磅打造YSS游美环球滑雪学院，致力于更好地培养中国孩子成为具有国际化视野和竞争力的青少年。8年来，游美与美、加等国50多个专业营地建立了战略合作关系，组织了近两万名中国青少年赴海外或国内自营营地参加夏令营和游学等活动，得到了孩子和家长的高度认可与好评。

游美国际营地教育创始人 李璟晖

营地教育与夏令营有什么区别？

夏令营的概念比较宽泛，包括游学型夏令营和主题型夏令营等。营地教育基于一个固定的场地，场内设置各种各样的活动，包括体育类、探险类、艺术体验和水上运动，这四类中又总体涵盖了40-50项小活动。

不同营地有不同的特色运动，比如说北京营地的特色包括大量的水上运动和冰上运动；千岛湖有水滑梯和野外生存训练；上海营地有马术和高尔夫；云南营地有高空滑索、少数民族泼水节文化等等。每个营地80%为标准化课程体系，剩下20%根据不同营地的地域特色进行在地化的设计。

游美国际营地教育创始人 李璟晖

营地行业该如何探索一种符合中国特色的国际发展模式呢？

对于游美国际营地来讲，我们基本的营地管理思路和营地的课程体系，沿用美式的国际化的营地体系作为标准，结合中国本土化的特色。我们给自己有六个国际化标准定位：第一是营地的环境国际化；第二是营地的设施国际化；第三是营地的活动国际化；第四是营地的导师国际化；第五是营地的语言国际化，第六是营地的人员国际化，我们通过这六个国际标准化，全方位地体现国际化的一些体系，国际化的一些特色。同时我们也很愿意把当地的中国特色文化和民族文化特色加进去，那么在我们今年开业的云南营地，我们就会加入少数民族的体育，少数民族的文化和少数民族的特色。还有我们即将在陕西要开的营地，我们会把中国的秦汉文化，汉唐文化融入进去，那么通过国际营地体系的标准加上我们中国文化历史的特色结合而成，形成独有特色的中国国际营地标准和体系。

游美营地教育供图

游美营地如何标准化运营？

在美国，营地的运营从硬件到软件，包括教师的管理都有很多标准。但在中国，目前还没有一个机构来负责这件事，但是中国的营地教育联盟已经在尝试着设立一些标准，中国体育总局和其他各部门也都在努力和尝试。虽然目前还没有一个对外的、统一的标准，但未来一定会有一个统一的标准。

能否介绍一下游美营地的教师团队？

对高端人才的培养和引入也是游美营地着重去构建的工作。游美国际营地的导师和营员比例为1:3~1:4，其中中外导师比例达到1:1。外教基本是从国外引入，大部分外教来自英语国家，以美国和英国为主，并具有丰富的营地生活经验，很多从小在营地里长大，他们在很大程度上能够带动起营地的氛围。能够最大限度地呈现原汁原味的美式教育。

国内的导师也需要经过层层筛选。据了解，去年游美营地一共招收了一百多个优秀的大学生，这些学生是从1万个人报名应试到千人面试中筛选而来，对学生的考验主要包括教育背景、语言能力、负责任程度以及是否具备舞蹈等个人专项技能。之后，被选中的学生需要经过10天左右的集中培训，包括安全培训、生活培训、技能培训、活动培训、心理学培训等等。

游美营地教育供图

家长对孩子参加营地是一个什么样的期待？

在暑假，孩子就应该有一个快乐的时光，孩子应该接触大自然，接触山、水、植物、动物，尤其是要接触其他小朋友，并产生互动。

在营地里，孩子能在开心的基础上有所收获，比如孩子在我们课上能体验到皮划艇、攀岩等运动的乐趣。在完成一项运动后也会增强他们的自信心，精神力量不断提升，团队合作技能也得到锻炼。孩子回家后能够尊重长辈，学会感恩，学会说“Thank you”，这都是孩子回去后带给孩子的一些比较直观的变化。

在深层次上，营地也教给他们奥运精神：竞争、拼搏，教给他们“输得起”等等，这些都是营地教育的魅力。

市场的消费习惯被培养起来了吗？

市场的需求，随着人们意识的转变，已经逐渐被培养起来了，越来越多的家长已经有这种意识了，家长是舍得为自己孩子投资的，他们担心的是花了这个钱买不到好的产品和服务，而我们的产品和品牌，已经逐渐的得到了家长的信任和认可，虽然我们的收费偏中高，但是我们每年报名的孩子的数量都在翻倍。

中国家长希望孩子去看世界的需求是不是很高？各个国家的营地有什么特色？

孩子就应该去看世界，这不仅是家长的希望，也是我们应该推崇的。在美国有传统营地和一些特色营地，比如美国NASA为主题的营地、微留学等；在英国会有一些STEAM课程，孩子们上午学习这些课程，下午进行户外活动。有些家长希望孩子参加户外的，有些家长则希望孩子能学到知识，根据不同的需求，家长们会选择不同的营地。

游美营地教育供图

公司介绍

游美营地教育 / YOU MEI CAMP EDUCATION成立于2010年，相继成为美国营地协会（ACA）和国际营地协会（ICF）的双成员，中国营地教育联盟（CCEA）发起人理事单位。作为一家总部位于北京的国际营地教育机构，2016年，游美收获爆炸式增长，分别于国内千岛湖、上海、北京、云南成立4家自营营地。2017年、2018年，游美陆续获得国内知名机构投资Pre A轮、A轮数千万投资，成为行业内一致认可的营地教育头部企业。