从乔家大院说到MEETOUR遇酒店
近日，因同名电视剧而名声鹊起的山西乔家大院被从5A景区中“除名”，四川峨眉山、云南石林、河南云台山、浙江雁荡山等闻名遐迩的5A景区被严重警告限期整改，引发了文旅行业人士的普遍深思。
这一事件再次证明，如果文旅投资开发不围绕自身文化属性做深度文章、没有文化高手的深度参与，过度低级商业化，失去文化根基，必将走向式微。
由此，笔者联想到了日前造访的北京MEETOUR遇酒店，在北京南城之南这样一个以往被视为京城“文化荒漠”的地方，打造了一家可以说在全国都独树一帜的东方文化艺术主题的酒店，成为北京酒店行业现象级的存在，恰恰与乔家大院的“反面教材”形成了鲜明的反差。
成也文化，败也文化，沉寂了百年之久的乔家大院是靠张艺谋的获奖电影《大红灯笼高高挂》才为世人所知的，而真正火起来是靠当年央视黄金一套播出的同名电视剧，当地政府在当时的，历经多年打磨，最终打造了这一部精品之作——《乔家大院》。
这是第一部表现古代商帮传奇的电视剧，创意佳、剧本好，演员优，既有曲折爱情，又有励志故事，令人耳目一新，风靡一时，特别是剧中所体现出来的晋商诚信、开放、包容的正面形象，为当年因为黑煤窑、煤老板等事件备受外界质疑的山西省提升了形象，赚足了面子。
《乔家大院》的播出，乔家大院景区也一跃成为山西经济效益最好，品牌效应最大的文化旅游区，名声大噪，风头几乎盖过了五台山和云冈石窟……
乔家大院这样的一个“金字招牌”跌落到目前的地步是让人痛心的，也给文旅产业的从业者们敲响了警钟，当地政府的有关负责人的表态看起来并没有看清问题的本质，目前已经停业整改的乔家大院的并非简单的“抹黑丢脸”的问题，将一个千年积淀的国家文化遗产搞成了花“138”才能逛的商业街；给引以为豪的晋商文化标杆挂满了无尽的负面背书；把无数慕名而来的游客当做不择手段无尽索取的钱袋……这些年乔家大院究竟经历了什么？内中深层次的问题更值得去挖掘与探究。
在囯内，一把文化好牌被打的稀烂的文旅产业比比皆是，乔家大院摘牌的案例再次证明，成功的文旅产业一定是文化高手与充沛资本的完美联姻，投资文旅产业，不等于卖货，必须挖掘文化内涵，创作文化精品来赚钱，这样才能“站着把钱赚了”。
说回北京，作为文明古国中国的政治和文化中心，北京有着数不甚数的名胜古迹和旅游景区，同时也拥有着不同档次、不同风格的世界上所有大牌的连锁酒店，然而，却唯独缺少从外在到内涵真正意义上的东方文化艺术酒店，这与北京这样一座世界历史文化名城来说是极不相称的，从大里说，这与我们倡导的文化自信、民族复兴、中国梦等宏大主题来说也不相适应，着实令人遗憾。
笔者日前在北京南三环外却意外寻得了这样一个别致所在，位于北京南城曾经的摩登街区方庄之南的 MEETOUR遇酒店外观质朴典雅，步入大堂，一楼大厅亚麻色的沙发搭配富有年代感的中式老榆木桌椅，墙上挂着雅致不凡的山水画卷，三两好友在共享会客厅里闲聊饮茶，悠然自得，这里还配备读书空间，遇茶房，每位员工都身着改良版汉服，衣袖飘飘，轻步款款，见人行中式礼节，入住的宾客随时可以读书，发呆，聊天，聚会，品美食，饮佳酿，赏名画，听古琴，在质朴的环境中享受轻奢的品质生活。
有意思的是，遇酒店其名字的由来源于知音难觅的典故，伯牙痛失知音，摔琴绝弦，终身不弹，而且每间客房的名字都有典故可循，如大床房的名字取为：大梦，就出自三顾茅庐典故里的诸葛亮所吟的“大梦谁先觉”。观景房名乍晴，出自“乍雨还晴”，套房叫“不枉”不枉，取材自苏轼的《水调歌头》，人生在世，不枉阴晴圆缺，不枉聚散有时……
这样一家奇妙酒店的当家人孙磊，人如酒店，温润儒雅是一位生于孔孟之乡、齐鲁故地的一位谦谦君子。他对笔者说到，现在的文旅酒店产业，并不缺少资本的关注，大批民间资本的进入，为文旅产业的快速发展，带来了前所未有的生机和活力。但中国文旅产业的灵魂是文化，上下五千年，中国文旅产业的根本就是历史文化资源。如果文旅产业开发不围绕文化做文章，没有文化高手的参与，由着资本自以为是，急功近利是万万要不得的，失去了文化根基是走不长远的。
与很多项目追求“急钱快钱”不同，MEETOUR遇酒店从2016年开始筹备建设，于2019年3月试营业，历经超过1000个日日夜夜的品质打磨，三年磨一剑，对于“时间就是金钱”的酒店领域还是非常少见的。
孙磊说道，之所以打磨这么久，只为了将自己的初心完美地呈现出来，创办遇酒店的初心，源于孙磊长期以来对中国传统文化的热爱，在现在这个物质至上的时代，奢华酒店在北京并不少见，但都是全盘遵循西方的方法论与实践，缺少的就是在历史的厚重里去探寻源自东方之美的旅居之所？所以酒店整体设计展现了东方美学的典雅，将东方之美融入到酒店的每一处细节中，让宾客得到身心的真正放松，同时他希望MEETOUR不仅仅是一处休憩之所，更是一个“高朋胜友”的遇见之地。
如今的旅游从早期的“外交事业”、出口创汇产业到后来的国民经济新的增长点，逐步发展成为国民经济战略性支柱产业和五大幸福产业之首，从少数人的消费发展成为人民群众的寻常生活，并担负起满足人民美好生活需要的历史使命，国家也积极鼓励新技术在消费领域创新应用，着力增加服务消费的中高端供给，促进我国消费结构加快调整和升级。
笔者发现， MEETOUR 遇酒店当然也响应国家的号召，积极拥抱世界最新的科技与理念，其英文名字就是“遇和旅行”的组合，每间客房都融入了智能科技和绿色环保的理念。 此外还开通了自己的微商城，销售旅居必备的高科技产品……
孙磊认为，博大精深、灿烂辉煌的中华优秀传统文化是国人文化自信的深厚根基，也是中国文旅产业薪火相传的根本，他本人也将在这条道路上继续探索下去，一路向前。
