游云南x抖音，引领“旅行+短视频”全民种草新模式

以前我们出门旅游，大家都会说拍个照片吧，然后朋友圈铺天盖地的就是好友在全世界旅行的照片；然而现在随着抖音的火爆，大家都会说拍个短视频，拍个抖音吧。带着抖音去旅行、拍抖音、分享抖音短视频成为近两年独特的风景。

在近日刷抖音的时候，无意中刷到了优质视频创作者@房琪kiki在云南各大标志性景点打卡的视频，在许巍《像风一样自由》的BGM之下，房琪在云南大理、丽江等地述说了一个关于旅行的美好故事。这支视频将音乐、旅行完美地融合在一起，非常具有感染力，很多人恨不得立马去云南了。

殊不知，房琪的这支视频，只是抖音和游云南联合发起“#我为云南景区代言#”抖音挑战赛中的一支视频。

经常玩抖音的人应该都知道，抖音不仅是一个短视频分享平台，还是一个流行文化和网红景点的集散地，捧红了像西安、成都、济南、茶卡盐湖等热门城市和景点。长期以来，抖音成为网友最重要的“种草”平台。游云南恰恰也是看到这一点，利用短视频互动性高的特点，在用户心智中种草游云南品牌，提高年轻用户对游云南App的认知。

此次挑战赛的第一大亮点，是抖音达人的示范效应。在暑期的最后，旅游的人越来越多，游云南敏锐地发现了这一点，与此同时，正值中共云南省委宣传部、云南省文化和旅游厅主办的“我最喜欢的云南旅游景区”、“七彩云南旅游形象使者”评选征集活动，所以，挑战赛邀请了房琪kiki、初一、丽江斑马、亚蒙50小姐姐、邵约伦的旅行日记、Simon刘熙墨等6位达人参与挑战赛，并要求达人去云南各个州市的景区景点实地拍摄，带动更多的网友参与打卡拍摄视频。

六位达人的视频，起到了很好的示范效应。尤其是达人在网红景点的打卡，激发更多网友在拍摄抖音的时候添加位置，大大带动了粉丝的互动性和参与热情。

旅行是抖音的五大热门内容之一。短视频的体验感和场景性与旅行的新鲜感相互成就，形成吸引注意力和激励UGC的天然优势。有越来越多的用户通过短视频平台种草，也有越来越多的用户用短视频传承以往的“打卡”习惯。

此次挑战赛的第二大亮点是全民参与景点打卡热。在此次挑战赛中，还有一个数据非常亮眼，就是参与人数，很多网友在参与视频中通过添加位置的方式，为网红景点打卡，让抖音打卡成为近两年来独特的风景。

抖音推出的POI功能，进一步推动了网友的打卡热，也为挑战赛“火上浇油”。挑战赛参与范围之广说明“我为云南景区代言”活动充分抓住旅行人群的分享诉求，调动暑期结尾期间全平台旅行用户参与挑战赛和旅游季的活动，在节日期间创造了全民旅行、全民抖音、全民打卡的盛况。

继德宏、西双版纳、腾冲、丽江、大理等地的抖音挑战赛后，#我为云南景区代言# 是云南区域的又一场抖音挑战赛，旨在推动云南旅游发展，提升“七彩云南旅游天堂”品牌知晓度和美誉度，借助网络新媒体和平台优势，依托抖音把云南各大景区的秀丽山川和名胜古迹最大限度的在全国范围内传播，选择最适合的“七彩云南旅游形象使者”来代言云南景区。

最近，云南公布了2019上半年的GDP数据，经济增速为9.2%，位居全国第一，高出全国2.9个百分点。

在吴晓波频道中，吴晓波指出，云南之所以成为增速最快的省份，“游云南”起了关键性的作用。云南是传统的旅游大省，在过去的两年里，云南省把旅游产业和数字经济进行了很好的结合，打造了一个全域旅游项目，通过“游云南”的手机APP，进行线上线下融合，重构了云南的旅游生态，极大地提高了旅游产业的运转速度和投资效率。

的确，自“游云南”上线以来，实时直播、精品线路、买门票、刷脸入园、识花草、找厕所、语音导览、一键投诉等多功能智慧场景，已让数百万游客体验到了云南旅游的便捷和智慧。截至2019年8月10日，“游云南”的产品体系、运营体系已为公众提供超3500万次服务，App平台用户人数超过300万，月活跃用户超过100万。对智慧文旅产业的整体推动，已成为“游云南”的重要标签。

而今年以来，“游云南”App上线“我要退货”，让旅游商品30天无理由退货成为现实；引入NFC技术，为普洱茶防伪溯源提供解决方案；开出全国首张区块链电子冠名票，打造“数字云南”时代信任基石……更多的是在阐释其对“数字云南”建设和“旅游革命”的推动力。

“游云南”不愿只当标杆，更致力于深耕旅游场景、服务外地游客和本地居民，为全域智慧化旅游所触达的各个领域探索和提供的标准化解决方案，实现游客体验自由自在，政府服务无处不在。

“游云南”促进了云南旅游的转型升级，云南旅游的发展又推动了云南经济的增长。当前，云南通过“旅游革命”的推进，正在从一个旅游大省向旅游强省迈进。