走出“门票经济”怪圈，让游客玩得起

在祖国辽阔的西北大地上，习近平总书记结束了他在甘肃的考察调研之旅。8月19日至22日，自敦煌莫高窟出发，途径嘉峪关古长城、高台烈士园林、祁连圣域，兰州九曲黄河，这一路走来不难发现，“文化产业保护和发展”是考察的主旋律。他强调，我们要铸就中华文化新辉煌。很多网友表示，要“保护国粹，增强文化自信”。

保护国粹、传承中华文化，古为今用、推陈出新。其本质精神在于：实现中华文化的创造性转化和创新性发展，要让中华文化发挥其历史的功用，惠及普通大众。让中华文化精粹，“走入寻常百姓家”，这也是民之期盼。

如今，无论自然风光还是人文景观，名山大川抑或是名人故里，他们都有一个现代化的名字——“景点”。景点作为文化精粹，依托于现代科技和新时代文化元素，让传统文化大放异彩，吸引游客前来。现代旅游业也有赖于优美的风景和历史文化名胜，也受益于城市整洁文明，友好大方的城市文化形象。二者相辅相成，互为依托。由此，以景点和文化产业为“排头兵”，集餐饮、住宿、娱乐于一体的服务业为“后盾”，促进城市发展，百姓增收，促进共同富裕，携手步入小康新时代。

然而，我们仍应该看到，围绕景区蓬勃发展的旅游业还存在一些异质化的声音。一方面，游客表示：景区票价高，令人“望而生畏”；配套设施不好，游玩体验感不强；“宰客”“杀黑”“爆粗口”“服务意识差”。另一方面，景区及周围的餐饮住宿老板则认为：景区周边的生意不好做，来的游客基本上转转就走了，没钱可挣。究其症结，还是“票价高”太高，玩不起！

诚然，“高票价”博得了一时的利益，但是从长久来看，其营业必然是高开低走，其发展必然也是自杀式的竭泽而渔。打个比方，某景点准备在票价上“发家致富”，那么游客也会选择在景点前“望而止步”，或是选择性价比更高的景点去。由此带来的次生效应可能导致：景点的知名度下滑，城市的文化名片效应消失，服务业的崩塌。如果该城市是以旅游发家，其影响可能更甚。部分景区“高票价”的经营模式到底值不值？或许值得重新思量。

而且，不少公司垄断了资源，发展为一家独大，而当地的“原住民”却不能从门前的景区获得营生。将景点与本地人割裂的模式，似乎并不是那么合理。如果能在公司经营的时候多与本地合作，相信会激发出不少新的文化生产动力，但这还取决于公司是否愿意分一杯羹给老百姓。

就在几天前，河南省发改委制定了《关于进一步降低国有景区门票价格的指导意见》，重点降低偏高的景区门票价格和配套服务价格，其中配套服务价格包括交通车、停车、缆车、游船等服务收费。除单项价格偏高的景区外，景区门票和配套服务综合价格超过200元、往返交通费用超过40元的景区也被纳入降价范围。

可见，景区降价是大势所趋。国有景区降价已经先行，私营景区降价是否会后续跟上呢？拭目以待。

文/李俊伟