华高莱斯丨文旅瞭望：影视旅游概述-“影视+旅游”的融合发展(中)
关键词：影视旅游、影视取景地、主题乐园、影视基地
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撰稿：徐航 张慧丨旅游地产研究中心
影视旅游分类：外景地（On Location）与非外景地（Off Location）影视剧的拍摄取景地一般分为外景地与摄影棚，外景地包括自然、人文风光，需要剧组到现场实地取景；摄影棚则需要不断切换场景，在有限的场地创造无限的可能。这两种拍摄地衍生出影视旅游的两个类别——外景地旅游和非外景地旅游。
1、外景地旅游吸引游人的是经典场景在现实中的投射外景拍摄地是指除去固定影棚以外的所有取景地方，其中包括自然风光、人文风光、知名建筑群等，由此衍生出的影视旅游包括自然与人文景区、影视朝圣地、影视怀旧地、影视路线等类型。
除了官方认证的外景地之外，还包括两类错误外景地，即误传的影视拍摄地和故事发源地。这些地方之所以能吸引大量游客，主要原因是粉丝们将对景点场景的寄托投射到了现实中，他们会想象自己身处相应的影视场景中，参与故事线的推进。
1)七国朝圣之旅：北爱尔兰——《权力的游戏》
《权力的游戏》是HBO在2011年出品的中世纪史诗奇幻题材电视剧，2015年在第67届艾美奖中破纪录斩获12项大奖，包揽了最佳剧情、导演、编剧、男配等大奖；2016年被选为美国电影学会年度十佳剧集；2018年，获得第70届艾美奖最佳剧集奖。这样一部拿奖到手软的电视剧在收视率上同样屡创新高，在世界上199个国家播出，在海内外有着忠实的拥护者，第八季大结局单集创下了近2000万的直播收视总人数，打破了HBO的收视纪录。
宏大的背景铺设及与之匹配的取景是《权力的游戏》成功的关键因素之一。剧集的火爆带热了一众取景地，包括爱尔兰、冰岛、克罗地亚、马耳他、西班牙、摩洛哥等六个国家与地区。其中，作为主要取景地的爱尔兰更是充分利用了这一优势。
2013年以来，爱尔兰旅游局利用《权力的游戏》拍摄地这个“身份”，摇身一变成为火爆的影视旅游目的地。当地政府在取景地还原了部分场景，并随处添加电影元素，让粉丝们时时身临其境。至2014年，电视剧的前四季为北爱尔兰带来了8200万英镑的直接经济利益，创造了900多个全职和5,700个兼职工作岗位。仅2016年就吸引了210万人次的海外游客。
临冬城景点 图片来源：esquire.com
市政厅前的三眼乌鸦 图片来源：esquire.com
巨人的脚印 图片来源：esquire.com
象征主要剧集的木雕门 图片来源：esquire.com
对于粉丝们而言，在现实世界中发现剧情彩蛋，是很有快感的一件事
2)中土世界巡礼：新西兰——《指环王》《霍比特人》
新西兰被HBO观众评选为世界第一电影旅游目的地，领先于《欲望都市》拍摄地纽约和《权力的游戏》拍摄地北爱尔兰。2003年接待了200多万的国际游客。2014年因电影产生的旅游收入为31.55亿美元，比2013年增长了700万美元。
新西兰影视旅游的成功始于2001年的《指环王》(Lord of the rings)拍摄，《霍比特人三部曲》(the Hobbit Trilogy)为其巅峰之作，将国际注意力从电影中的目的地转移到本土旅游上，堪称影视旅游的范本。其中《霍比特人三部曲》对新西兰的影视旅游产生了巨大的影响：近五分之一（18％）的度假游客因该电影而对新西兰感兴趣；94％的参观者了解该电影在新西兰拍摄；29％的游客体验过“霍比特人”旅游项目。
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在影视旅游的开发方面，新西兰政府可谓是最上心的一家
3)女神的浪漫游线：意大利——《罗马假日》
电影《罗马假日》完全在罗马拍摄，1953年上映，深受几代人的喜爱。这部电影由奥黛丽•赫本和格雷戈里•派克主演，赢得了三项奥斯卡奖，是赫本辉煌电影生涯的开端。影片以安娜公主和记者乔·布拉德利美丽浪漫的邂逅与冒险为主线，取景于罗马的大街小巷，为观众呈现了迷人的罗马风情。
在所有影迷心中有一条共同的罗马游线----赫本与格雷戈里•派克在《罗马假日》中的冒险游线。当地的导游都知道，并且会告诉你，“她”曾在西班牙大台阶上吃过冰淇淋，曾在真理之口被派克吓了一跳，也曾在塞维鲁凯旋门前的长凳上睡着过。所有的这一切，都是看过《罗马假日》的影迷们疯狂追逐和打卡的地方。
《罗马假日》的游线是如此深入人心，曾被《纽约时报》报道过，也是意大利旅游的宣传亮点之一，还有无数网友自发踩点贡献的游记。这条浪漫的游线，在粉丝们（尤其是成双成对的情侣们）眼中已经超出了游览观光的范畴，甚至超出了经典致敬的范畴，带上了某种邂逅爱情的微妙情绪。
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由于电影本身就像一篇游记，所以《罗马假日》对旅游的带动十分显著
图片来源：blog.163.com/nanhai_9999
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西班牙大台阶，从这部电影开始带上了浪漫的底色
4)故事发源地：苏格兰——《勇敢的心》
《勇敢的心》是由梅尔•吉布森执导的史诗型战争片，讲述苏格兰起义领袖威廉•华莱士与英格兰统治者斗争的故事。1996年，该片在第68届奥斯卡金像奖上获得最佳影片、最佳导演等5项奖项。
华莱士纪念碑 图片来源：pixabay.com
《勇敢的心》主要拍摄地为爱尔兰，然而故事的发源地---暨历史事件的发生地苏格兰却因此而获益。1995年电影的发行为苏格兰旅游提供了巨大的推动力，电影上映一年后的1996年，在苏格兰的斯特灵城堡举行的“勇敢的心会议”吸引了影片粉丝，参会人数从前一年的6.6万增加到16.7万，苏格兰华莱士纪念碑的游客访问量增加了300%，这一现象又被称为“勇敢的心效应”（Brave Heart effect）。
2、非外景地旅游：室外拍不出来的，就在室内做出来除影视外景地之外的其他影视旅游方式还包括：主题乐园、影视拍摄基地、影视名人居所、电影节和首映式、展览与粉丝活动等。这些目的地所展示的，往往是那些更加魔幻的电影场景，只能在一个经过专业打造的空间中，才能展示得更加充分。
1)主题乐园：迪士尼和环球影城
从某种意义上来说，主题乐园是最早的影视旅游模式，它的核心在于，在室内创造出了外景地永远无法想象的魔幻场景，能给粉丝们带来更加真实的沉浸式体验。
加州迪士尼乐园 图片来源：百度百科
1955年加州迪士尼乐园的建成与开园，成为世界上第一个非取景地的影视旅游目的地。加州迪士尼乐园与迪士尼加州冒险乐园、三家主题酒店和一个迪士尼小镇共同构成加州迪士尼乐园度假区。迪士尼乐园的搭建基于迪士尼公司的多部卡通影视作品，以数量众多的卡通IP、高品质的互动与沉浸式体验吸引了各个年龄段的游客与影迷前往。
图片来源：迪士尼中国
图片来源：迪士尼中国
好莱坞环球影城因其极佳的自然环境吸引了一批电影制作商聚集，逐渐形成规模。1912年起相继建立制片公司，到1928年已形成了以派拉蒙等八大影片公司为首的电影企业阵容。1963年开业好莱坞环球影城主题公园，因其庞大的影视产业基础和影视艺术吸引，被视为影视旅游的真正开端。
相比于迪士尼，环球影城的特色是更加“硬核”，经常聘请相应影视剧的开发团队来对旅游项目进行设计。比如邀请JK•罗琳为哈利波特片区提建议，结果罗琳提出在片区内只能卖黄油啤酒和可口可乐两种饮料。又如邀请《行尸走肉》的专业特效师来制作僵尸头套，专门用在鬼屋之中。
图片来源：amc.com
图为行尸走肉的御用特效化妆师格里高利•尼克特洛，负责环球影城中僵尸们的造型和行为设计
2)影视基地：华纳兄弟工作室之旅
影视作品的制作过程对普通大众充满吸引力，不少人渴望去片场“探班”，一窥其奥秘，由此产生了以制片厂、影视基地等为目的地的影视旅游。
华纳兄弟电影公司（Warner Bros.）作为好莱坞三大影视公司之一，是全球最大的电影和电视娱乐制作公司之一。华纳兄弟电影工作室创建于1928年，是洛杉矶最繁忙的电影制片厂之一，其作品有《哈利波特》系列、漫威系列、《老友记》、《生活大爆炸》、《破产姐妹》等经典影视剧。
华纳兄弟工作室之旅已经持续了几十年，2012年位于伦敦的哈利波特影棚开放活动大获成功。在warner tour，游客们可以近距离接触好莱坞创始之初的剧组和摄影棚，探访热播节目的录制现场，参观服装、道具、工作室及博物馆，同时还可参观面积达110亩的外景地，保留了经典电影和电视节目的布景，如《卡萨布兰卡》，《蝙蝠侠》和《老友记》等。
图片来源：Photo by Lindsay Blake
华纳工作室还原了《老友记》中的中央公园咖啡厅，每个粉丝都可以合影留念
Warner Tour为影迷揭开了影视制作的神秘面纱，体验亲临现场的激动时刻，经历探班大咖偶像的“奇遇”，满足了印证、寻梦等影视体验需求。
3)电影节：法国戛纳电影节
戛纳电影节是电影界人士的盛会——全球知名的新人导演、制片人、明星演员等，带着自己的作品参与其中，接受专业人士的品评；其最高奖项为金棕榈奖，还包括最佳导演、影帝、影后、编剧奖，最佳男/女演员奖，短片金棕榈奖等。
法国戛纳图片来源：travel.qunar.com
电影节期间，整个戛纳小镇都沉浸在节日氛围中，大街小巷墙面随处可见电影壁画和影视明星画像；节日期间针对非专业人士开放露天电影；非常知名的星光大道上有300多个明星按下的手印，吸引众多电影爱好者和游客慕名前来。
戛纳壁画图片来源：go.ly.com
戛纳壁画图片来源：go.ly.com
4)影视名人聚集地：好莱坞大道
大众旅游和大众媒体的发展，将20世纪带入了名人旅游的时代，名人崇拜成为20、21世纪的流行文化。众多的影视明星聚集的好莱坞形成其特殊魅力，对“普通人”产生迷之吸引力。
好莱坞大道上云集了中国大剧院、好莱坞博物馆、杜比剧院等地标性建筑景点，向世人展示洛杉矶电影娱乐业的深厚传统。在中国大剧院和好莱坞星光大道可以看到众多明星的足迹，在好莱坞蜡像博物馆可以与偶像“亲密接触”，好莱坞由此成为洛杉矶的文化符号。
好莱坞中国大剧院图片来源：travel.qunar.com
杜比剧院图片来源：travel.qunar.com
5)首映式
首映式作为影视作品上映前的曝光活动，聚集与作品相关的导演、原著作者、编剧、主演明星等一众班子，以红毯的仪式与大众和媒体互动来为作品进行宣传。
新片举办首映式，旨在传达包括上映时间、导演和演员等主创情况、影片卖点等信息。同一部电影往往会在多个国家分别举行首映式，主角和配角们都会出席。
图片来源：news.mtime.com
《复仇者联盟3》中国首映礼，“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“绿巨人”马克·鲁法洛、“洛基”汤姆·希德勒斯顿、“蜘蛛侠”汤姆·赫兰德等出席
在仪式结束后，会播放电影，这代表着参加首映式的少数人能在全球公映前看到电影。凭借“抢先看”和“见偶像”这两大卖点，大片首映式往往能吸引很多忠实粉丝，像明星一样走红毯入场也是吸睛亮点。
首映式带给参与者的是超出日常生活的体验，包括休闲、文化、社交等范畴，加之知名媒体的宣传，首映式不失为影迷们的圆梦式。
6)粉丝活动：漫展
一些活动专为影视剧影迷和特定类型的影迷呈现，漫展就是其中最受欢迎的一种形式。
世界各地，从美国、澳大利亚到印度、英国和东欧，都在举办各种各样的类似活动，通常会持续几天，粉丝们装扮为自己喜欢的角色参与大会，如悉尼动漫展。内容包括动漫及影视作品展示、动漫制作企业展示、动漫延伸产品、动漫培训学校及团体展示、动漫外包服务、国际动漫营销策划、动漫国际产权交易、动漫技术交流与合作等。
悉尼动漫展图片来源：upload.cankaoxiaoxi.com
悉尼动漫展图片来源：upload.cankaoxiaoxi.com
日本会举办许多动漫相关的活动，粉丝们一有机会就盛装打扮。可以在活动中接触到知名漫画家和团体，和同道中人们共享为他们而创设的盛会。除此之外，还有为最新动画情报的发布，动画作品周边商品的展示以及一些动画相关的商业活动，如版权交易、营销策划等。
ChinaJoy是中国二次元生物们一年一度的盛宴图片来源：price.zol.com.cn
知名影视剧集也会在世界各地进行巡回展，如《权力的游戏》，在巴塞罗那、巴黎、北爱尔兰等多地，联合当地旅游局进行了可供粉丝交互体验的巡回展，助推了当地旅游业的小高潮。
《权力的游戏》世界巡回展览图片来源：baijiahao.baidu.com
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