152个贫困县美景好物出大山
"肉连响"传承人刘守红在湖北利川腾龙洞教游客跳新潮非遗舞蹈。字节跳动/供图
中国经济导报 中国发展网记者 | 成 静
“我是今年5月发现‘山里DOU是好风光’这个栏目的，一下子被迷上了。阿尔山、白石山、荔波、利川……每一处风景都深深吸引了我，我一定要挨个儿去看一看。”抖音用户“诺布”告诉中国经济导报记者。
在抖音上搜索“山里DOU是好风光”，里面都是关于各地优美风景和特色风土人情的视频，乍一看像是一个旅游账号。仔细看就会发现，在主页面上大标题的下面有一行画着蓝勾的小字：字节跳动扶贫官方账号。
“山里DOU是好风光”是字节跳动扶贫的文旅扶贫项目，通过为贫困地区打造文旅品牌，吸引更多人到当地旅游，带动旅游业发展。
中国经济导报记者了解到，除了文旅扶贫，字节跳动扶贫还发起“山货上头条”“扶贫达人培训计划”“智美“智美乡村”等多个项目，从品牌打造、传播推广、人才培训等方面对贫困地区进行帮扶，助力脱贫攻坚。截至今年10月底，已经帮助152个贫困县美景好物走出大山，带动贫困地区特色产品和服务的消费，惠及超9万名建档立卡贫困人口。
“山里DOU是好风光”
盘活贫困地区文旅资源
自从今年7月在抖音上线以来，“利川DOU是好风光”抖音挑战赛的视频播放量达到了3.0亿次，点赞量达到了1325万次。字节跳动扶贫团队将耳熟能详的民歌《龙船调》和当地非遗舞蹈“肉连响”结合起来进行了改编和演绎，系列视频在抖音上迅速走红。“如今，‘新潮龙船调音乐’在抖音上有38万用户使用。”字节跳动创新事业部总经理，也是扶贫项目的总负责人杨洁告诉中国经济导报记者。
通过抖音的传播，很多游客通过新潮非遗歌舞认识了湖北利川这个原来鲜为人知的地方。当地政府惊喜地发现，今年8月，利川虽遇到持续的暴雨，但全县的游客接待量还是达到了338万人次，同比增长31%，旅游收入达到了17.4亿元，同比增长21%。
还有贵州的荔波。今年3月，“山里DOU是好风光”在贵州省荔波县落地，通过发起“荔波DOU是好风光”抖音挑战赛，号召平台优秀内容创作者和普通用户共同传播推广荔波文旅品牌。今年“五一”小长假，荔波游客量超过52万人次，同比增长65.98%，旅游综合收入达5.019亿元，同比增长68.11%。各项数据均为历年来最大增幅。
给贫困地区带来如此大的旅游收入增量的背后，是字节跳动扶贫独具特色的文旅扶贫模式。据杨洁介绍，“山里DOU是好风光”落地前期，字节跳动扶贫团队都会先到当地进行调研，提炼当地文旅资源的差异点，确立品牌传播定位。“之后，我们会发起抖音挑战赛，组织平台上头部达人制作优质的内容进行传播推广，并带动平台用户共同参与，迅速建立贫困地区文旅品牌形象。”
“利川DOU是好风光”项目结束的时候，项目负责人在朋友圈里总结说：“为了做成这个项目，共看了100多个参考视频，改编了15版龙船调BGM，编排了10版非遗舞，集结了20余位舞蹈达人，带动了38万用户参与……”
据悉，“山里DOU是好风光”重点打造了包括贵州荔波、湖北利川等在内的9个贫困地区文旅品牌。通过这些项目，他们把当地的文化旅游资源和非物质文化遗产“盘活”了。
“抖音上最热门的100个县域景点中，约有30%都位于贫困县。这些曾经不为人知的美好，正在通过现代的信息传播渠道，收获越来越多的关注，并直接带动当地文旅产业的发展。”杨洁说。
“山货上头条”
画好妆面上花轿
湖南省花垣县有一个叫做十八洞的村落，村民种植了一种红心猕猴桃。因为当地自然环境好，光照充足，这种猕猴桃质优味美。
“当地山好、水好，环境好，猕猴桃的味道可以和市场上的高端进口猕猴桃品牌——新西兰的‘佳沛’媲美，而且富含维生素，对人体健康有益。但是，这么好的猕猴桃却是‘养在深闺人未识’，没有形成品牌，很多人还不知道，非常可惜。”杨洁说，“后来，我们就为当地设计了品牌定位，并提炼了‘天生好果活力每一天’的品牌口号，还找平台上一些优质的内容创作者，结合当地自然环境、人文风情制作一系列短视频、图文进行传播，促进消费者更全面地了解这个产品。”
在字节跳动扶贫的精准帮扶下，原本只能通过村里摆摊销售的猕猴桃，提升包装和品牌形象后，市场价能卖到80元左右一盒。
项目启动之后，一个月内就帮助十八洞猕猴桃销售13万件，销售额达到690万元，惠及11142名建档立卡贫困人口。“通过我们的工作，十八洞猕猴桃品牌在市场上已经有了一定的知名度。对当地猕猴桃的销售起到了很好的帮助作用。”说起这个项目，杨洁非常开心。
通过这种方式，字节跳动扶贫共打造了包括湖南十八洞猕猴桃、四川古蔺脆红李、云南红河梯田红米、内蒙古兴安盟哈日道卜大米等在内的11种农产品品牌。
据杨洁介绍，2019年5月6日～10日，字节跳动扶贫首次发起“山货节”活动，通过内容创作和信息精准分发，减少了农产品销售中间环节，帮助73款优质农产品走出大山、销往全国大市场。“山货节”的相关话题阅读量累计超过1亿，带动贫困地区特色农产品销售额达534万元，惠及48个国家级贫困县。9月4日~9日，字节跳动扶贫又组织了秋季“山货节”活动，十八洞红心猕猴桃、后旗红皮土豆、永和鲜梨枣等成为消费者“最爱”。“秋季山货节”共销售农产品1848万元，带动赣南、内蒙古察哈尔右翼后旗等贫困地区2082名建档立卡贫困人口实现增收。
据悉，截至今年10月底，“山货上头条”项目累计帮助全国各地贫困地区销售农产品120.7万件，销售额达到6210.3万元。
人才培训
激发田间地头的内生动力
今日头条号有一个拥有26万粉丝的创作者，名叫陈兹方。他的认证是“扶贫达人团优秀成员、优质三农领域创作者”。细心的读者看他的照片不难发现，这位拥有着阳光般微笑的男人是一位双臂残疾的年轻人。
然而，曾残酷捉弄过他的命运却在去年8月回给了他一个深情的眷顾：失去劳动能力的他在辗转几家平台尝试自媒体电商起色不大的情况下，被字节跳动扶贫团队发现，因而参加了他们的“扶贫达人培训计划”。仅仅过了一年多的时间，陈兹方就拥有了26万粉丝。并且，这个能用脚做一切事情的小伙子在这段时间里卖掉了将近500万元的水果。从最开始用树杈支撑着拍视频，到现在，他已经拥有了自己的助理。
“陈兹方是一个励志典型，但是，像他这样的例子其实我们还有很多。从去年开始，我们共培训了3.4万人次。”杨洁说，一年多深扎根、苦思索的扶贫经历让她深深感到，在扶贫工作中，人的因素至关重要。“信息扶贫一定要激发当地的内生动力，让他们自己生产传播内容。这些学员里有很多是返乡创业的大学生。我们会教他们如何将产品升级，并通过信息和场景去实现销售。这些学员，在培训期间创作的内容总共获得了28.3亿次传播，让更多贫困地区的特色物产、风土人情被更多外界用户熟知，从而带动消费。”说起这些，杨洁的脸上充满了自豪。
用信息传播的方式和优势促进消费扶贫，字节跳动扶贫可谓独辟蹊径。“我们不卖惨，不卖穷，而是通过挖掘当地的文化和产品并将这些信息传播出去，从而实现经济价值的沉淀。或者可以说，这就是信息所创造的价值。所以，我认为，信息，是这个时代最需要的公益。我们也希望这种模式能复制出去，让更多的企业通过信息流动帮助更多的人，让扶贫的效果更好更持久。”杨洁坦言。
