科技赋能文旅融合升级，曲江“文旅+”不断突破

近日，《21世纪经济报道》携手南开大学旅游与服务学院联合主办的“2019亚洲旅游产业年会”在上海隆重开幕，嘉宾们热烈探讨文旅新时代。

迎接智能时代新文旅

技术的进步一直在推动旅游产业的迭代。近几年，文旅产业又来到时代的转折点。原国家旅游局局长邵琪伟认为，中国的文化和旅游产业正处在革命性变革到来的前夜。在他看来，人工智能将对文旅产业带来极大的影响。未来可通过AR+场景创新、旅游APP内容开发、大数据平台、智能机器人和语音导航等技术，提升文旅消费的场景体验；使用大屏、监控终端、自动驾驶车辆、无人机、物联网设备等，改造提升演出场所和博物馆等配套服务设施。同时，未来包括飞行汽车、小型载人飞行器等交通工具都将服务于人类社会，这必将极大地改变旅游者的时空观念和出行方式。

南开大学商学院院长、亚洲旅游产业论坛联席主席白长虹认为：第一，文旅产业已经由以资源开发为依托转入以创新、科技和运营为核心的新时代，游客角色与消费行为正在发生深刻变化。第二，今年是5G商用元年，加上AI、VR、物联网、大数据等新兴技术不断涌现，数字经济不断发展，“文化+旅游+科技”的深度融合正在重构文旅产业链。第三，随着新技术的广泛应用，越来越多的旅游目的地政府立足游客视角，进行个性化、差异化、精益化的职能转型与服务理念转变。在这样的背景下，日新月异的智能技术势必成为文旅产业提质增速的新引擎。

现代旅游业发展协同创新中心理事长、世界工程组织联合会(WFEO)当选主席、中国新一代人工智能发展战略研究院执行院长、南开大学学术委员会主任龚克认为，技术在深度拓展和发掘目的地文化、历史、自然和审美价值中，还会发挥更大的作用。科技创意和文化内涵的深度融合，为文旅产业创造新的活力；文旅IP和人工智能的深度融合，为旅游产业打造新的发展机遇。

“工业+旅游”，激活曲江新地标

工业旅游正是颇具潜力的代表，工业和信息化部工业文化发展中心副主任孙星表示，工业有41个大类，207个中类，661个小类，每个小类都能够做一个工业旅游点，空间非常大。2017年，国家旅游局发布的《全国工业旅游创新发展三年行动方案(2018-2020)》提出，计划到2020年，全国工业旅游新增游客1亿人次，新增旅游收入100亿元。

工业旅游一般是指在废弃的工业旧址上，通过保护和再利用原有的生产设备、厂房建筑等，将它们改造成一种能够吸引人们了解工业文化和文明，同时具有独特的观光、休闲和旅游价值的新景观，这一概念正被国内外广为接受。

工业文化是在中国工业化、现代化进程中形成、渗透到工业发展中的物质文化、制度文化和精神文化的总和，是中国特色社会主义文化的重要组成部分。工业遗产是工业文化的重要载体，记录了我国工业化进程不同阶段的重要信息，承载了行业和城市的历史记忆和文化积淀，标志着我国工业化和现代化进程中一系列重要历史节点。

在西安也有着这样一个成功的案例。原大华纺织厂正在创造一个中国商业地产史上前所未有的案例，以工业旧改的模样，装进现代Mall的内容——复地大华.1935

大华纺织厂——1935年由西北首富、中国纺纱大王石凤翔建厂，原名长安大华纺织厂。大华纺织厂曾是军需厂，在抗日战争中发挥了极其重要的作用，遭到过日军飞机的轰炸。工厂于1951年实行了公私合营，1966年12月收购归国有，企业改名为“国棉十一厂”，厂名一直沿用到2008年倒闭。大华纱厂曾经走过了70多年的辉煌，为国家经济建设做出了巨大的贡献。但到了2008年，终于走到了时代发展的末端，以倒闭宣告了这一个曾经辉煌的大厂退出了历史舞台。

如今，大华·1935历经时间的考验，已经成为古都众多商业街区中不可忽视的一支“潜力股”。复地大华·1935由复星地产、曲江大明宫投资集团投资控股，专业商管公司-星纬操盘倾心打造。作为最西安的文化体验地，世界级互动娱乐目的地，复地大华·1935为西安市民打造出了一种全新的生活方式。

大华·1935地处城市核心区域，将8.5万方的项目进行大结构爆改。是一个以大盒子+小独栋组成的“类街区小盒子集群”商业项目，项目内部通道窄、楼栋之间的连通性良好，适合应对西北地区冬冷夏热的极端天气，同时又能兼具享受春秋两季的室外空间，因此，从物业条件来看，特别适合品牌规划落位“特色店铺”或“形象店铺”。大华·1935有260个入驻品牌，引入高达40%的零售业态和超过30%的互动体验业态，餐饮和其他占比35%，同时引入多个西北首店进驻，将7个“车间”进行超级空间矩阵组合。

以大师级的手法，设计与规划园区内各类景观生态、商业品类与艺术设计，以“文化+艺术+商业”的全新演绎手法，国际化的视野，助力大华·1935完成从纺织工业厂区到跨界文艺商业街区的蜕变。大华·1935，在浮躁的商业氛围中独耕一亩田，文创与文艺的结合，现代商业与时代文物的碰撞，打造最文化、最创意的营商环境，潜心打造大华下一个传世繁盛。

文旅+体育，带来曲江新活力

体育与文旅的融合也渐成大势，光大资本投资有限公司总经理范南提到，无论其他的商业业态怎样发展，有两个行业永远都不会消亡，那就是旅游和体育。旅游+体育的模式在提高文旅IP上有立竿见影的效果。

作为历史文化古都重要节点的曲江也在新时代的发展浪潮中融入了现代体育的身影。体育与文化的深度融合已然成为新时代文化产业出现的新变化，顺应了消费式体验旅游发展的趋势。自2015年，国务院办公厅同意陕西省承办2021年第十四届全国运动会以来，曲江不断优化体育产业结构，推进体育与文化等领域的融合发展，为西安体育产业“添砖加瓦”。

并且，曲江在体育赛事领域，已成功组织西安国际马拉松、西安城墙马拉松、曲江国际半程马拉松等一系列马拉松赛事，打造马拉松新的“打卡”地标，让马拉松与古城文化一起迸发出迷人的魅力。

西安国际马拉松

在马拉松文化盛行的当下，“西马”无疑是城市马拉松宣传中成功的典范，而“西马”的成功也在更多人心中种植了西安的良好印象，也让更多西安人了解到体育运动的重要性，让体育健身真正融入到了西安人的生活中。

如今的马拉松比赛已经是融入了娱乐、商业等氛围的派对型赛事，并不再是之前那种单纯的竞技赛事了。参赛人数的升级就是最好的证明，除了专业运动员和常年参加各大马拉松比赛的专业、业余跑者以外，大批运动爱好者也全身心的投入到这一项运动中去，并尽情享受这一项运动带来的狂欢氛围。

西安城墙国际马拉松

西安城墙国际马拉松赛是城墙一年中最重要的比赛之一，赛事规格高，群众参与度高，影响意义深远。紧扣“一带一路”文化主题，紧盯丝绸之路起点，充分挖掘线路文化内涵，彰显了古代文明与现代文明交相辉映，让参赛选手们切身体验到穿梭于古今之间的奇妙感。

昨日，2019西安城墙（三星）秋季国际半程马拉松盛大开跑，赛事吸引国内外6000名跑者齐聚古城墙。2019西安城墙秋季半马将正赛日提前至9月，让起跑时间延后至傍晚黄昏。凉爽的微风搭配上夜空的星光，奔跑在西安城墙上的跑友还可一睹长安城的灯火辉煌，可谓马拉松赛事的“另类精彩”。

此次赛事秉持着“运动+时尚+科技+娱乐”混搭风格，组委会以多彩荧光装置装点了13.7公里的西安城墙，多媒体互动装置也让运动更快乐、让时尚更跳跃。

西安城墙秋季半程马拉松已经超越体育本身的价值和内涵，成为弘扬西安体育文化精神，推动全民健身运动，展示古城历史风貌，促进旅游商贸的社会体育文化交流活动的大舞台，成为推介和展示古城西安的一张“烫金名片”。

文旅+演绎，科技助力文旅新体验

文娱也正在为旅游带来新增量。华谊启明东方董事、总裁、中国文化管理协会文体委员会副会长马克表示，“最早的文旅演艺就是舞台式的、剧院式的，紧接着是走到山水中去。我们真的想做一个让观众是演员、演员又是观众的参与模式，所谓沉浸式、体验式、场景式的演艺应该是走向新时代了。”

作为近年来文化和旅游融合发展的典型业态之一，在文旅融合的大背景下，旅游演艺进入了快速发展期。曲江现已成为西安乃至国内旅游演出项目数量最多、最集中的旅游目的地城市。在这里，游客可以看到《梦长安——大唐迎宾盛礼》《大唐追梦》《再回长安》《再回大雁塔》等演出。这些旅游演艺主题鲜明、表现形式多样，文化内涵丰富。主要依托唐文化特色演绎传奇故事。将景区景致与演出场景完美融合，让游客有穿越时空、身临其境般的感受。

在这其中，《梦长安——大唐迎宾盛礼》更是让历史“活”起来，让文物“动”起来的精品力作。自2014年在永宁门演出以来，先后接待了大量来访国宾与中外游客，已成为西安实景演出的经典之作。

《梦长安——大唐迎宾盛礼》以大唐迎宾礼仪为主线，以盛唐礼仪文化为背景，融合十三朝古都的历史与丝绸之路沿线的人文风情，艺术再现了盛唐气象与迎宾礼仪文化的恢弘与壮阔。它是世界唯一的以盛唐礼仪文化为主题的旅游文化演出，是中国仅有的国宾级迎宾演出。

“落吊桥，开城门，迎贵宾”，跟随“大唐鸿胪寺卿”和“挑灯宫女”的引领，积淀千年的历史沧桑与国际化大西安在城墙永宁门实现“隔空对话”，灿烂辉煌的历史卷轴在这里完美呈现。共同见证天下长安的雄浑气概，一起聆听盛世繁华的豪情赞歌。

一池曲江水，千秋盛唐梦。近日，《大唐追梦》全新升级。最新的演出以“盛唐文化及风情”为载体、以“曲江盛宴”为原创题材，以“视觉”为立意、以“梦境”为主题，通过顶尖科技与历史文化的完美融合，光影与游船的独特梦幻体验，带领游客入梦长安，共赴大唐视听盛宴。

《大唐追梦》水舞光影秀演出的舞台以紫云楼为主背景，经过全新亮化改造的紫云楼又美出新高度，梦幻光影下无处不透露着浓郁文化气息，夜景气势恢宏，意境深远，漫步其中仿佛穿越时光。

观众席采用“游船观演式体验”的形式，共设五艘游船，每艘游船可乘坐观众160人、共800座。游客在观看演出的同时，还能在水上欣赏两岸古韵风光，在亭台楼阁溢彩、廊桥水波辉映的迷人景致中，以天地、湖光为幕，震撼的视听、梦幻的舞美、令人着迷的剧情，现场体验感嗨爆。酷炫的水幕成像、楼体裂变、冰屏变幻与实景演出相结合，更是让现场的每一位游客在游船幻境中完成超现实的视觉体验，穿越千年，回到了自己梦中的大唐。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。文化和旅游产业相融合不但对保护遗产、促进经济发展和就业实现经济增长有着积极作用，更重要的是对于增强自身文化自信，加强不同文化之间的理解和互信文旅融合的作用也非同寻常。

作为国家级文化产业示范区，曲江新区近年来坚持文化立区、旅游兴区、产业强区，积极探索文化遗产、文化场馆、文化IP、文化精品、文化新经济与旅游深度融合的发展路径。未来，曲江新区将持续助推文旅产业大发展，发力西安文旅融合，为西安文化产业大发展提供加速度！

文中部分资料来自于美通社

文字：刘舒婷

校对：王京秦、李培瑄