创意，让景区和IP造一起

IP不是一个陌生的概念，它的学术定义是“Intellectual Property”，直译就是指知识产权；也可以是“Internet Protocol”，即我们俗称的网络IP地址。这两种解释的核心都是定位，即拥有一种独特的可识别物，通过某些特征表达让潜在受众以最快的速度识别。

景区IP是基于IP概念基础上的衍生品，具体是指通过对景区内某一事物（景点、人物、故事、文化等）的打造，给予游客强烈的刺激，从而给游客留下深刻印象。

随着我国旅游资源的进一步开发，可供游客选择的景区日益丰富，正所谓“好酒也怕巷子深”，如何将自身的特色第一时间呈现在游客面前成为所有景区的头号大事。

已经有太多事例证明一个好的景区IP对景区宣传的决定性作用：正如同说到好汉坡，就会让人想到长城；说到米老鼠，就会让人们想到迪士尼乐园；说到断桥，就会让人们想到西湖。这些成熟景区IP的出现受到时代的影响，在现代人眼里或许并非最佳选择，但由于已经根深蒂固，因此号召力强大；所以在新时期打造景区IP需要考虑到新的条件和情况，在吸取前人经验的基础上争取更上一层楼。

➊ 连点成线，立体打造

IP在其他领域多以单点出现；但在景区建设方面，需要的不止是一个IP点，而是一群具有特殊意义的IP 点。将这些风格各异的IP连接成线，在线与线的连接中打造为一个整体。这样，一个景区才具备多面吸引力而不显得单一，才具备持续的竞争力。迪士尼景区的成功就在于它在米老鼠、唐老鸭、白雪公主等众多IP点的基础上，打造了不同的故事将其串联起来，又在这些故事的基础上塑造了城堡、王国一类的立体形象，从而风靡全球。

➋ 开门见山，无限延展

我国美学追求“言有尽而意无穷”的境界，这也极大影响了我国国民传统的审美眼光；但现实竞争又需要将景区的特色快速展现。因此如何做到“含蓄”之美是争取客源的重要方式，所以对于我国景区而言，一个开门见山又意义深远的IP很可能获得最大的成功。近年来，西湖景区在断桥、苏堤等IP的基础上，着力打造与这些IP相关的故事，将白娘子传说、水漫金山寺、梁祝化蝶等传说融入其中，又进一步与5.20、双十一、七夕节等元素融合，进一步提升了西湖的知名度。

➌ 匠人用心，长期深入

景区IP打造对我国而言是一个新概念，需要时间和精力的投入，要避免随大流、从众心理，坚持从自身特色出发。地处广东的长隆旅游景区的成功正是它将“海洋”主题做到了极致，无论是与该主题配套的水上游玩设施、野生动物观光、度假酒店，都体现出“海洋”的特征，从而给游客带来一种极致的观光享受。