全域旅游视角下的乡村发展之路

随着乡村旅游的发展，乡村已经是全域旅游非常重要的载体，也是最易实现全域旅游的空间。

一、全域旅游解读

全域旅游就是把区域整体作为功能完整的旅游目的地来建设、运作，景区景点内部一体化，实现人人是旅游形象，处处是旅游环境。也就是把大的区域范围，不管是城市还是乡村，或者是一个大的旅游度假区，都把它当作一个景区景点来建设。

全域旅游强调在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

（一）全域旅游产生的背景

全域旅游出现的背景可以从三个方面进行分析，第一是需求升级。现在是一个大众休闲的时代，在这个时代，市场的消费需求从单一的观光向综合体验转型，这是目前市场需求的新的变化。第二是时代发展。大众休闲，自助游和信息时代的来临。这是一个游客自己开着车随时到城市里面某一个地方停留下来的时代。三是转型需要。以工业主导向以旅游带动的现代服务业的转型。提倡发展第三产业，以旅游带动为主导，发挥旅游强大的关联效应。

（二）全域旅游实施的关键举措

1、空间全利用

突破以往的传统的旅游资源的概念，空间上我们要全部利用起来，山川、河流、城区、乡村，每一寸土地，所有游客可能接触到的场所都利用起来。

2、设施全覆盖

游客到了一个区域，希望交通方便，通讯发达，能上网，吃到的东西、住的地方都非常的方便。所以不管是服务设施还是基础设施，在整个区域范围内尽可能的做到全覆盖。

3、产业全融合

全域旅游概念里非常重要的一点就是以旅游产业为主导带动各个产业的发展，也就是“旅游+”的概念，旅游+商业、旅游+房地产、旅游+农业、旅游+工业、旅游+文创产业，这些产业可以融合发展的。

4、部门全统筹

在全域旅游的视角下，发挥全部门统筹的概念。全域旅游的产业怎么来发展，应该上升到一把手，由一把手整合、统筹所有的部门，整体共建和谐的社会经济环境。

5、社区全参与

社区全参与强调的是居民参与。在九个转变里面有一个非常重要的转变，就是从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展的转变，社区全参与，在部门全统筹、设施全覆盖的基础上，使当地的居民能够融入到旅游产业的发展里面去。

（三）全域旅游规划的思考路径

1、寻找核心引擎

任何一个地方的发展都需要找一个核心的引擎，一个引擎的项目能够带动2到3平方公里土地的开发。

2、全面系统升级

全面系统升级最主要的是配套设置要跟上去。吃、住、玩、购物，满足最基本的需求，这是全面系统的升级。

3、构建产业体系

在满足了最基本的吃、住、行、游、购、娱这样需求的基础上再来构建整个的产业体系，就是“旅游+”，可以加农业，可以加文创产业，可以加工业。在一个地方的品牌影响力形成以后，很多人、物都愿意介入，都会在这个空间里面积聚。

4、激发多元效益

如曲江新区，最开始它属于长安区划出来18平方里，是一片荒地，后来有了核心吸引物，大唐芙蓉园、曲江池遗址公园，大慈恩寺广场，之后配套了小吃街、商业街、居住的社区。除此之外，它又发展了其他的产业，如影视产业、会展产业，文创产业，博物馆群，在这个基础上配套了很多的产业到这个地方去。

二、全域旅游与乡村

随着乡村旅游的发展，乡村已经是全域旅游非常重要的载体，同时乡村也是最易实现全域旅游的空间。

（一）乡村是全域旅游非常重要的载体

首先全域旅游强调全新的资源观，资源是没有边界的，而乡村旅游的资源是契合这个特点的。我们的乡村里面，田园、村落就是风景，山水就是景观，生产生活就是文化体验，农产品就是旅游产品，乡村服务设施就是旅游服务设施。

数据表明自驾游旅游目的地转移到了乡村、尤其是城市周边乡村。按照国家现行的假期制度，除了两个黄金周，其余的就是3天小长假，或周末2天，最多就是能跑到城市周边的郊区乡村，一般是在150到300公里。

驾车游客停留天数情况

（二）乡村是最容易实现全域旅游的地理空间

旅游的尺度就是开发土地的尺度，比如景区景点，一般合适的尺度是在400、500亩的范围，最多不要超过1千亩，游客在游览的过程中不会觉得从一个地方到另外一个地方很远、很散，另一方面从投资的角度来讲也比较容易控制。度假区最合适的尺度就是不超过10平方公里。比如像中国的东部华侨城面积差不多是10平方公里，还有长隆的国际旅游度假区，它的面积也就是6平方公里左右。度假区跟景区景点不同，在度假区里面可以有景区景点，可以有配套的住宿、配套的设施，也可以有其他的产业融入。

乡村的面积小的2、3平方公里，可以打造一个非常精致完善的度假区，大的40、50平方公里，而这个尺度也是实现全域旅游，就是我们所有的配套设施的理念在乡村实施非常好的尺度。

（三）全域旅游的视角下乡村经济怎么搞

全域旅游的视角下乡村经济首先要有发展模式的指导，要了解乡村的特色资源，区位环境，交通，在这个基础上构建四个体系：吸引力体系、产业体系、保障体系和品牌体系。

1、品牌体系：有故事，有气质

品牌体系构建最重要的目标就是让乡村形成自己的品牌，能够很好的对外界传播。品牌体系构建的时候一定要考虑互联网思维。首先得“让人知道”世界上居然还有这样一个地方，也就是说通过微信、微博，新媒体的传播知道有哪个村很好。第二“让人认同”，这个地方真的太让我喜欢了。第三“让人旅游”，把人引过来了，慢下来，而且还想反复来。第四更高级的层面就是“让人旅居”，实际上他是找到了自身的所需与生活的意义，就是在这个地方住下来。

互联网思维传播方式是自下而上，一定要做好产品的品质才能够在互联网的运行规律里面找到自己的位置，才会有正面的形象传播出去。这对我们提出了更高的要求的，我们要把某一个方面的体验做到极致，故事就是广告，让广大人民自觉自愿转发推荐你的产品是营销的核心目标。在互联网思维下，旅游品牌是可以一夜之间形成的，这是互联网时代的奇迹。有一个比较典型的案例，《爸爸去哪》带动了很多的景区景点一夜成名，比如说北京的临水村。

2、吸引力体系：有颜值，有体验

在整个乡村旅游发展的过程里面吸引力体系是非常重要的体系，它是核心。如果没有吸引力就找不到被别人关注的旅游点，找不到一个让别人到你这个地方来的理由，也找不到让产业发展的理由。

在互联品牌体系打造的逻辑下面吸引力的构建主要强调三点，第一有颜值，就是通过场景营造，让乡村变的好看；第二有体验，就是通过活动设计，让乡村变的好玩；第三有认同，通过服务完善得到更多的认同，这个地方值得再来。

3、产业体系：一、二、三产联动

在旅游产业龙头效应的带动下，对区内的产业进行合理配置，对村庄布局进行科学调整，将农业与旅游业进行有效的对接和融合，将农产品转变为旅游消费品，有效地提升农产品的附加值，实现三产良性发展。

通过政府引导，旅游企业的带动，让村民参与到旅游开发中来，逐步从单纯的农业生产中分解出来，从事农副产品深加工、旅游产品的开发制作和民俗旅游接待等工作。

一、二、三产联动可以通过下面的例子进行说明。第一产业包括种植、养殖、水产、林业，第二产业指进行农产品深加工，手工艺制作，将一产转变为旅游消费品和旅游尚品的同时游客来了，第三产业就可以发展起来。

产业体系的构建可以促进村民就业，可能还有一些新农人会回到乡村，在旅游的带动下，就业形式也是多种多样的，这就是通过乡村旅游促进乡村经济的发展。

4、保障体系：运营管理，人才培养

（1）乡村运营模式升级

乡村的运营管理里有四个模式可以借鉴，但是这四个模式每个都有优点和缺点。

这是已有的四种模式，随着乡村旅游的发展，乡村运营模式也该升级了。我们比较推崇的是“企业+乡村合作社+农户”的模式，指以企业为龙头，以农户为基础，以合作社为平台，实行“风险共担、利益共享”。例如宏村就是运用这一模式发展起来的，说企业把钱都赚了没有考虑农民的收益，但实践证明农民在这个过程中也享受到了应该享有的收益，这实际就是企业、政府加村民一起合作的模式。

宏村运营模式

（2）乡村人才体系构建

乡村人才体系构建首先要引进，其次是再培训，再次是再培养。首先，加强政府的引导与管理，制定合理可行的人才政策，吸引先进经营管理人才为乡村服务，吸引“乡村旅游创客”进入乡村；其次，加强对乡村从业人员的培训；再次，加强与各大高校的合作，开设合理的课程，专门培养适合乡村发展的人才。

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