光明时评：乔家大院再度开业，票价降了

作者：邢妍妍

被取消了5A级景区的乔家大院在闭门整改十天后重新开门营业了。

8月17日，整改后的乔家大院以全新面貌对外开放，景区票价也随之下调：“四堂一院”全票价115元，较整改前下降23元，人工讲解服务价格为120元。

除了票价下调外，此前被不少游客诟病的“过度商业化”的问题也有所改善。

曾经用来进行书法拍卖等商业活动的场所已被布置成游客休息区，该区域内无人工售卖服务，配备有自动售卖机出售零食和矿泉水，价格与市价等同；关闭店铺29个，下一步将用于丰富景区布展和晋商文化展示；此外出园前狭长的商业街也已被拆除。

当天多位游客反映，已经感受不到景区过度商业化的痕迹，游览一圈下来“感觉很美好”。

可见，被摘牌并不意味着“再无翻身之日”，若是能倒逼景区痛定思痛，针对自身短板做出一系列整改措施，回归其传播文化、弘扬历史的初衷，依然会得到游客和市场的认可。

曾引入市场化主体参与经营的景区，在商业开发过程中若掌握不好自身利益与公众利益的平衡点，就会导致景区内胡乱扩建、过度开发、欺骗游客的乱象丛生。

要明确的是，文化资源不能竭泽而渔，它的首要功能还是要将历史文化传递给大众，商业化的发展必须要服从文化本身的逻辑。

因此，无论是乔家大院，还是当地管理部门，都需从景区长远发展的角度出发，厘清市场化运营和社会效益的界限，加快促进管理体制的改革，这样才能呵护好自然和历史赋予乔家大院独特的旅游资源。

此次乔家大院历经“摘牌风波”后的整改，也让公众看到了相关部门加强景区动态管理的明确信号。

诚然，“金字招牌”能戴亦能摘才能更有力地督促景区提升自身的管理水平，鼓励景区为游客提供更为精致的服务。

“5A级景区”的称号不再是各旅游地一劳永逸的“保险箱”，相反，这意味着它们有了更大的压力和动力去思考，如何维持甚至超越自身的高水准，如何在新业态、新形势下让古老的旅游资源焕发新的光彩，以满足游客日益升级的旅游需求。

对于旅游目的地，如今的人们有了更多的选择，对旅游体验的评价标准也日趋多元化，但高口碑一直是游客们的首要考虑因素。

因此，在更加注重口碑立身、品质升级的当下，各大景区还是要摒除浮躁，尊重自然文化的发展规律，有所为有所不为。

许多景区，是因为有了岁月的沉淀才格外有魅力，也是因为有了一代又一代的传承才更具历史的厚重感。

而我们能做的，就是呵护好它们别有韵味的美。