国庆旅游消费再创新高，河南文旅新优势在哪里？

文丨叶然（方塘传媒《重新发现河南》编辑）

随着国庆假期的结束，国家及地方的旅游消费的相关数据也已出炉。据国家文化和旅游部公布的数据：综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部综合测算，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%；实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%。

随着文旅融合——“以文促旅，以旅彰文”新理念的深入与旅游消费者生活品质和文化素养的提升，调查表明，66.4%的游客假日期间参观了人文旅游景点，59.45%的游客参观了历史文化街区，86.36%的游客参与了两项以上文化活动。另据携程发布的“2019年国庆旅游账单”数据，今年国庆假期，中国人的足迹遍布全球108个国家和地区，1498个目的地城市，出境游人数超过700万。

从数据上看，国庆假期，中国的内生动力强劲，旅游、文化等新兴消费发展繁荣，有超过总人口一半的旅游消费者行走在路上。尤为值得一提的是，当夜色经济一夜之间成为时下最时髦的概念时，国庆期间的夜色经济表现相当抢眼。在我们看来，这是文化旅游市场发展到一定程度以及旅游消费者的需求不断提升后的新自然现象；从走马观花景区游到身心休闲游的新旅游消费形式开始形成。

此外，值得关注的是，随着旅游消费数据的相继公布，各省区及城市的排名也相继出炉。排名背后是各省区及城市各自的比较优势，也进一步揭示了各自文旅产业的弱点。河南作为消费人口大省，以及近年来在全国经济新常态下所处的新的战略地位，国庆七天，全省在各个方面的数据和文化旅游新趋势值得关注。

1、河南文化旅游数据背后

每次数据公布的背后都是全国文旅市场的一次大洗牌，结果是几家欢喜几家忧。

据河南省文化和旅游厅数据，2019年国庆七天，全省共接待游客6632万人次，同比增长7.2%，旅游总收入502亿元，同比增长8.1%，在全国25个公布数据的省份中，排名第四，前三名分别为江苏、山东、四川。相较2018年国庆假期，河南排名提前一位，排名靠前的原因之一是河南拥有庞大的消费人口。

今年的河南省与往年不同。国庆前夕，视察河南的路线成为国庆期间游客竞相前往的热门线路。比如，位于大别山腹地的信阳市新县，处于鄂豫两省交接地带，国庆七天红色游人数高达46.8万，游客增长超过300%；乡村旅游势头强劲，以“观农景、赏农俗、干农活、品农味”为内容的“乡村休闲游”占据“超级假日”的半壁江山；红色旅游景区、乡村景区等景区游人如织，因此带来了乡村民宿的高入住率，带动了全县民宿经济的大爆发，同时，带来了乡村各类产品的高销售率，等等。

新县烈士陵园

新县文旅产业的繁荣虽然受到国庆前夕视察走访的影响，但是更深层次的原因是该地“有区无界、有门无票、有景无点”的全域发展格局正在形成。所以，我们认为，新县作为2019年国庆期间的一匹“黑马”，其发展的内在逻辑和模式对县域经济发展和乡村振兴有样本价值。

另外一个值得关注的现象是，国庆前夕视察走访黄河流域，并在座谈会提出，黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略。受其影响，国庆期间，黄河博物馆、郑州黄河风景名胜区等比以往吸引了大批游客来此观光旅游，感受黄河之壮、黄河文化之魅力。

所以，在全省传统旅游景区依然备受游客青睐的情况下，乡村旅游、黄河文化游成为旅游新热潮。不仅如此，现代城市时尚游也成为河南文化旅游的一大特色，比如，坐落于郑州国际文化创意产业园的建业·华谊兄弟电影小镇，地处郑汴洛黄金旅游带核心位置。斥巨资打造的该实景娱乐文旅项目，自9月22日试营业开始至今不到一个月的时间，再恰逢国庆长假，热度持续走高，成为国庆长假期间全国十大热门旅游景点，受欢迎程度一度超过凤凰古城。

在我们看来，小镇走红的原因之一是，郑州及河南文旅市场需求倒逼的结果。河南存量资源多，但具有现代时尚特色的文旅拳头产品一度成为河南文旅产业的一大遗憾。而此次集电影场景游览、电影主题演绎、电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等一体的沉浸式电影潮玩地的电影小镇的建设和投入运营却是刚好填补了这一空白。市场是检验一切产品的试金石，走在郑州街道上，电影小镇几乎成为市民脱口而出的一个名词。

过去，人们提到郑州，仿佛这是一座文化旅游“枯”了的城市；提到河南，洛阳、开封、安阳等几大古都和其旅游景区景点成为本地及外来游客的首选地。但是，在我们看来，今年河南的文旅市场正在悄然发生改变。守着金山不如开发金山，对存量资源的创意开发已是时下满足广大旅游消费者和文旅产业迭代升级的新风向。

2、河南文旅产业的更多可能性

面对日益激烈的竞争环境，唯有不断求变才是出路。对于一直以来被外界认为传统、保守甚至“土”的河南而言，更是如此。没有永远的“明星”，只有永远的新生。

前面我们已提到，在出炉的25省份国庆假期旅游收入排名中，江苏省雄踞首位，总收入达到631.27亿元。通过研究我们会发现，江苏的旅游收入之所以如此突出，一是跟其优质旅游景区数量有相当大的关系。目前全国有250多个5A级景区，而江苏5A级景区数量多，达23个，位居全国第一；二是“夜色经济”发展繁荣。据了解，黄金周期间，江苏“夜色经济”贡献已经超过旅游总收入的一半；三是江苏文旅创意产品备受欢迎。根据江苏发布的通报数据显示，传统旅游景区仍大受欢迎，但文旅创意产品备受游客青睐，比如彰显江苏地方元素的苏州的姑苏十二娘风情节，淮安的传统戏曲汇演等。

而对于河南省来说，有世界文化遗产6项25处，全国重点文物保护单位358处。但是全国250多个5A级景区，河南只有13处。方塘智库创始人叶一剑曾在其之前的文章中分析过：河南旅游发展仍存在一些普遍性问题和特殊性问题，比如资源丰富多彩但挖掘营销不够、开发点多面广但整合配套不够、产业方兴未艾但融合发展不够、旅游规模扩张较快但效益提升不够。从河南独有的特殊历史地位和丰富的文化资源的角度来说，河南在优质景区和产业、产品打造上仍任重而道远，且随着“夜色经济”的火爆，河南在丰富“夜生活”上需审时度势，顺势而为。

从今年各省市的国庆黄金周旅游情况来看，优质景区和文旅创意产品以及丰富的“夜生活”已是各省参与旅游市场竞争、吸引旅游消费者到访的核心内容，从这次河南表现比较突出的地方和部分景区亦可看出端倪。不仅如此，河南趋于年轻化的文旅产业或创意产品也是河南文旅发展的新动能，比如，上文我们提到的建业·华谊兄弟电影小镇。

所以，河南文旅不仅要快速求变，文旅产业更要追求现代创意的变，在文化资源丰富的热土上，创意开发更多符合现代人品位的优质的文旅融合产品，构建现代文旅产业体系。我们认为，河南需要重塑属于自己的创意区域，郑州及省内其他城市需要重构自己的创意城市，让其保持新生力和年轻化。这里需要强调的是，保持年轻化并不是开发新的增量资源，而是通过创意让区域和城市保持永远的新生状态和年轻化，实现存量资源的价值最大化。

今年5月份，在信阳举行的首届全球文旅创作者大会上，河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎基于河南省目前的交通，自然人文和历史等优势已提到，当前河南正在打造黄河丝路游、中原古都游、中国功夫体验游、中原山水游4条精品旅游线路。据了解，随着黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略，河南省即将推进黄河国家公园、黄河生态大道、黄河国家步道、黄河湿地公园群、黄河牧场以及黄河博物馆群建设。

不仅如此，我们认为，河南作为历史和当下的一个特殊的存在，以及文化资源较散等多层面考虑，还需在建筑、姓氏、乡村、文化一体化等方面创意研发出多条精品旅游线路。唯变而永生，河南需在竞争激烈的大环境中基于自己的比较优势不断进行蝶变。