过半营收来自夜间经济！这家文旅企业的秘诀是什么…

白天营业,傍晚关门,长期以来一直是景区景点的常态。自今年提出发展夜间经济以来,全国各地都在加码布局夜经济,文旅领域更是担起繁荣夜经济的重任,各大博物馆纷纷推出“博物馆奇妙夜”系列活动。

文旅领域夜间经济应当怎么发展?记者从长隆获得一份数据,2018年度广州长隆度假区酒店夜间业务占比约40%,长隆大马戏夜场业务约占度假区总营收的11%,长隆水上乐园和长隆欢乐世界夜场门票收入约占5%,以上各项目占总营收约56%!

原来,长隆多年前已经洞察了夜间消费的先机,打造了包括大马戏、酒店群、电音节和公园夜游等夜间项目,并持续推出全球化、现代化的夜游创新,为推动大湾区夜游经济积累了宝贵的经验。

文旅消费“第二空间”效果显著

夜游经济成为了促进中国各地经济发展的热门话题。今年8月,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(以下简称《意见》),顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势,深化文化和旅游领域供给侧结构性改革,从供需两端发力,不断激发文化和旅游消费潜力。

夜间旅游并不只是“吃个宵夜”等简单的吃喝,夜游一定要有文化内容,依托特色鲜明的文化内容,才能够让相关的夜游经济增收增效,才能真正拓展文旅消费的“第二空间”,才能保持夜间文旅消费的竞争力,从而助力夜间经济发展。

长隆是中国最早尝试运营夜间旅游的文旅企业之一。自改革开放以来,以长隆集团为代表的文旅企业不断开拓,从长隆夜间动物世界开始,持续不断创新,通过多年努力已打造了包括大马戏、酒店群、电音节和公园夜游等多种夜间经济项目,成为推动夜游经济的一大企业代表。

在广州,万博长隆汉溪已被列为夜间经济集聚区,重点发展夜间经济;在粤港澳大湾区重要城市的珠海,长隆海洋王国与马戏节已曾为当地旅游文化的新名片。实际上,长隆已成为大湾区居民与来访游客“夜生活”的重要打卡地,在食、住、行、游、购、娱等夜间文旅服务领域皆有实质建树,切切实实地推动着华南夜间经济的发展。

长隆发展夜经济秘诀在哪里?

①丰富的夜游体验是夜游经济蓬勃发展的关键。

自上个世纪开始,长隆集团很早就开启了发掘夜游经济的序幕。长隆国际大马戏夜场表演一路发展为南国演艺标杆,具备世界最大的实景式舞台,实现300多名中外演职人员同台演出,几乎所有主体演出节目都获得过国际顶级马戏大奖。值得一提的是,珠海横琴长隆剧院上演的《龙秀》将国际马戏艺术和传统剧目表演相融合,首演当晚6700个座位全场爆满,成为了老少皆宜的夜间文娱打卡点。

②长隆特色主题酒店群是发展夜游经济的大亮点。

“夜游”拉动经济发展的一大关键是让游客“留下来”,长隆在广州拥有长隆酒店、长隆熊猫酒店、长隆香江酒店、番禺香江大酒店;在珠海长隆经营着珠海长隆横琴湾酒店、珠海长隆企鹅酒店、珠海长隆马戏酒店,以及珠海长隆迎海酒店公寓。这些酒店特色各异,不但让游客“游得好”,还吸引大家“住下来”,为全球游客在大湾区的旅宿提供了丰富的选择,赢得了海内外的广泛口碑。

③以人造节庆加开园区夜场是吸引游客的一大法宝。

长隆的夜间水上娱乐是极具大湾区气候特点的夜间表演代表项目。长隆水上乐园夜场历史长达10年以上,近年的水上电音节更成为年轻人夜消遣的人气之选。除了引入奥运级的舞美灯光设计与音响系统,水上电音节还请到潘玮柏以及吴莫愁、大张伟、范丞丞、黄明昊、UNINE等歌手登场,还有国内顶尖DJ与MC团队及水上飞人等世界级演艺坐镇,成为丰富年轻人夜间生活的最好选择之一。

④常规演艺、创意活动成功将白天体验拓展至夜间。

珠海长隆海洋王国的夜游活动则如同各种特色嘉年华,包括斩获TEA “杰出成就奖”的“海洋夜光大巡游”,获国际游乐协会IAAPA“铜环奖”的大型烟花汇演“海洋保卫战”,寓教于乐的海洋科普体验项目“海底夜宿”等等,让人们获得与日间完全不一样的夜游文化体验。

持续探索夜间文旅体验新模式

携程景点人气榜显示,珠海长隆剧院《龙秀》位居珠海夜间景点人气榜第一名,长隆国际大马戏位居广州夜间景点人气榜第二名,好评度更是以4.8分排在第一位。夜游经济对长隆发展的正面作用也有目共睹,据长隆方面介绍,以广州长隆旅游度假区的夜间旅游项目为例,各类夜场门票与酒店住宿、晚餐的业务营收已达到总营收的一半以上,夜游经济在长隆蒸蒸日上。

据透露,长隆未来将继续探索增设夜间体验项目的可行性,继续增加长隆度假区的商业体配套,促进夜间消费。比如,长隆野生动物世界在往年夜间动物园的基础上,即将推出新的夜间项目,活动涵盖野生动物保护,自然科教和保育文化等,旅游业界人士认为,这将进一步发挥长隆在文旅创新方面的优势,为南粤夜间经济打造新的增长点。

此外,在各地促进夜间文旅经济的政策中,如何通过产业融合、技术创新去促进旅游发展也是一项共同话题。日前,长隆集团与广东移动联合宣布打造5G+智慧旅游标杆工程,未来5G+VR直播、5G智能票务、5G智能停车等服务将为游客带来更丰富的、更智能的旅游体验。可以预期,在新技术的赋能下,随着文旅产业融合的进程逐步深入,长隆如何继续深入打造“夜游经济”,助推大湾区经济发展,将成为社会关注的焦点。

记者 蔡华锋

长隆供图

【作者】 蔡华锋

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端