胜芳非物质文化遗产开发利用的思考

作者：玉良

鸟瞰胜芳古镇（蔡利摄影）

胜芳文昌阁（马万志摄影）

胜芳河夜景（马万志摄影）

对于胜芳堪称华北民间文化活化石这一文化品牌，能否用来开发胜芳的文化旅游产业？这将是摆在我们面前需要研究的一个重要课题。

当前国内旅游人数或旅游收入的平均年增长率都在10%以上，并呈现出一定比例的上升趋势，属于朝阳产业。但在中国国内目前旅游仍然还停留在观光型旅游为主的模式，当下人们渐渐已经不满足于这种类型的旅游产品。文化体验游是当今旅游业发展的重要方向。

胜芳博物馆（郭贞江摄影)

胜芳张家大院更道（郭贞江摄影）

胜芳清真寺（郭贞江摄影)

省内外专家均认为，我们胜芳不但有“离京津最近的水乡古镇”这一奇缺的招牌和地缘优势也具有很大的客源市场。尤其是这个在北京周边地区有着原生态、文化多样性的这一古镇，如果能够将她文化资源得到有效利用的话，完全可以打造出高端文化旅游这一模式，这必将受到世人所青睐。据调查显示，美国人来华旅游，不但对中国的山水风光感兴趣，而且非常喜欢中国的历史文化、民俗风情。在旅游偏好中，有42%游客选择民族文化类的娱乐活动；45—65岁的中老年游客则比例上升到63%；65岁以上的基本选择民俗文化类旅游项目。

胜芳王家大院（杜岩龙摄影）

胜芳大悲寺万佛楼（张德江摄影）

北京联合大学顾军教授在2010年1月31日“胜芳古镇旅游开发学术研讨会”上指出：“旅游本身就是一种文化，未来高端旅游的发展方向必定是文化旅游；胜芳今后旅游发展的方向不应当为低端旅游者设计，而应当面向高端的文化旅游者；胜芳的很多物质性旅游资源都是二三流的，但是我们的非物质文化遗产绝对是一流的；做成一种活态的文化空间，活态的博物馆；这个可以作为今后做旅游规划的定位。”北京第二外国语大学常耀华教授在2011年8月15日召开了“中国传统节日保护与胜芳古镇文化建设学术研讨会”上也指出：“胜芳的文化非常有特色，像这种原汁原味的东西极有吸引力。胜芳是文化旅游的一个非常好的点，胜芳的民俗很纯正，有味道；以此为媒介来吸引外国人来胜芳参观，我想外国人多对这些原汁原味的民俗的东西是非常感兴趣的。”

胜芳清真寺（郭贞江摄影)

胜芳水乡风光（徐瑞群摄影）

建议聘请省内外专家帮助我们，高起点谋划胜芳旅游开发项目，引进有实力的旅游开发公司进行开发建设，使海内外游客充分体验到到汉民族民俗文化的魅力，在中国北方旅游市场上要形成 “物质文化游平遥，民俗文化看胜芳”的新格局，充分发挥好胜芳古镇深厚的非物质文化遗产这一优势。 建议在古镇区域外，借鉴山 东威海华夏民俗园和杭州宋城项目的成功例证，另行规划一个“中国北方汉民俗文化园”项目。2016年6月11号我有幸游览了威海华夏城，华夏城旅游风景区是华夏文化旅游集团股份有限公司于2007年开发的“华夏城”城市文化旅游综合体的核心项目，这个项目运作的非常成功。

胜芳非物质文化遗存都有着很深刻的文化内涵与历史背景，文化旅游开发者绝不能哗众取宠，简单图图热闹，要尊重和敬畏我们的传统文化。在深入挖掘整理传统民俗文化的基础上，去传承、弘扬和展示一些民俗活动。我们可以考虑在文昌阁南水面上恢复中元节放荷花、五月十三水上出会活动，这些即传统还独具地域特色，也有很好的社会基础。旅游开发者绝对不能破坏我们的文化生态，不然的话那就得不偿失了。文化是一个城市的灵魂，是城市最大的不动产，城市核心竞争力就是文化，要像保护我们的眼睛一样保护好传统文化。