十一出行的人都去哪了？90后已成消费主力

2018年十一假期全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%。随着大众旅游热情的高涨，一年一度的“十一黄金周”再次成为旅游高峰，相关出行报告预测，2019年十一黄金周旅游人次有望达到近8亿。

十一黄金周游客心仪的目的地有哪些，又热衷于哪些旅游产品？携程、途牛、马蜂窝、美团等多家OTA企业根据自家平台预定数据，纷纷在9月份发布了十一黄金周旅游预测数据，国家旅业依次梳理了各家OTA发布的报告，为旅游人带来最新趋势。

1旅行方式：自驾游成风

大众消费水平上升，人均购买力显著提升，有车一族带动了自驾游的发展。马蜂窝大数据显示，假期临近，“自驾游”关键词搜索热度上涨35%。携程租车大数据分析，今年十一租车自驾游订单预计同比增长近60%。

甘肃、青海、新疆等仍是传统热门自驾游目的地，同时越来越多的成熟游客开始探索更多小众的自驾游产品。基于高德地图旅游大数据预计，杭州西湖风景名胜区将成为假期全国自驾热度全国排名TOP1景区。

从自驾时间长度来看，1~3日的周边游是游客自驾游的主要安排，周边游、中短途出行成为假期旅游的热门产品。从北京出发的热门周边自驾线有百里山水画廊、草原天路和古北水镇，最远不超过200公里即可到达。

2旅行目的地：新一线城市成新热门

（图片来源马蜂窝）

国家旅业发现，尽管北京、上海、广州依然是国内游客十一出行的“经典”选择，但是其他成都、杭州、重庆等“新一线城市”也显示出强大的游客吸引力。马蜂窝大数据显示，旅游热度排名TOP10的境内目的地分别为北京、上海、成都、西安、重庆、杭州、广州、厦门、南京、深圳。

成都共有三大景点进入国内热门景点前十，分别是大熊猫繁育研究基地、宽窄巷子和锦里。重庆洪崖洞作为近年来在社交媒体上爆红的热门景点，名次仅次于北京故宫，位列境内热门目的地第二名。杭州西湖、厦门鼓浪屿，以及乌兰的茶卡盐湖也纷纷榜上有名。

随着高铁线路的不断完善、机票出票灵活度上升，为游客带来更丰富的出行选择。美团大数据显示，成都、武汉、北京是十一期间最受欢迎的高铁出行目的地，第四到十名分别是郑州、广州、重庆、南京、上海、杭州、西安。

3旅行人群：8090后成旅游主力

（图片来源美团）

携程公布假期出游旅客数据中，8090后人群占比共53％，意味着一半以上的国庆游客都是年轻群体。美团大数据则显示，在出境游项目中，超过一半的消费者都是90后人群。

旅游产品的主要客源仍然来自北京、上海、广州等一线城市。根据携程发布的预测报告，十一旅游二十大客源城市分别是上海、北京、广州、成都、深圳、南京、杭州、重庆、武汉、天津、西宁、长沙、合肥、贵阳、昆明、厦门、郑州、西安、沈阳和无锡。但随着旅游消费力的不断下沉，县级城市的游客也体现了惊人的消费力，成为增长最快的群体。

4出境游产品依然火爆

根据中国旅行社协会联合途牛旅游网对外发布黄金周旅游趋势报告显示，十一假期旅游产品搜索量6月到9月不断攀升，出境游产品销售火爆，预订人次占比达到57%，提前4个月便有游客开始预订出游产品。

世界各国都能看到中国游客的身影。根据多家OTA预定数据，东南亚国家距离近、签证政策优惠、消费水平相对较低，成为中国游客心中出境游的优选之地。日韩两国短途出境游，游客热情不减。与此同时，相对充裕的时间也使得欧洲方向长线出境游产品持续受到欢迎。

与此相对应的是，出境短线游产品价格普遍上涨30%左右，出境长线游产品价格涨幅较短线产品稍低，为10%左右。

（图片来源途牛）

国家旅业总结，本次假期，除了传统景点之外，游客纷纷探索多样化目的地，境内外短线旅游产品持续热销，旅游主力人群越来越年轻化，旅游市场相对火爆。

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