大钦州，一个超级城市IP如何诞生？

城市和人类一样，都有着自己的DNA。

能体现城市地域性和独特的文化品位、时代精神灵魂，对城市价值凝练创造出的符号，就是城市IP（intellectual property），具有广泛吸引力和传播性。

2018年，钦州全年接待旅游总人数3649.31万人次，同比增长41.9%。预计到2025年，钦州市共接待游客量要达到6000万人次。在未来城市的强大虹吸力面前，做好钦州“城市IP”尤为重要。

一个IP，影响一座城

每座城市都有自己独特的历史传承、自然风貌、人文景观、风土人情，形成了独特的地域文化，如巴黎的铁塔、东京的樱花、巴塞罗那的足球、荷兰的郁金香、北京的故宫、西安的兵马俑……都让人以物见城；而《卡萨布兰卡》则让去过摩洛哥的人念想，没去过的憧憬；戛纳的电影节让一座面积不到20万平方公里的法国南部小城蜚声世界……这都是城市IP的力量。

近年来，在“营销钦州”大战略下，“五彩海豚”、“千年古陶”、“白石湖”、“大蚝之乡”城市名片应运而生，钦州还举办了蚝情节、三娘湾观潮节、梨花节、荔枝节等节庆活动。

（插入钦州抖音视频2个，另看压缩包）

但在国人眼中，钦州城市个性依旧不够鲜明。钦州的滨海生态文化、红色爱国文化、东南亚风情等独特气质未能凸显，城市个性不突出，既不如北海的银滩、老街和涠洲岛，也不如防城港的江山半岛和十万大山。虽有中华白海豚、八寨沟，有茅尾海公园和五皇山公园这几个国家级的金字招牌，却始终不能凸显自己的城市IP。

增幅达41.9%的游客量，说明了什么

2018年，钦州全年接待旅游总人数3649.31万人次,同比增长41.9%，旅游总消费372.26亿元，同比增长46.2%。预计到2025年，钦州市游客量要达到6000万人次。

在《钦州市旅游业发展“十三五”规划》中，也涉及了交通建设，如：航空方面规划研究建设钦州支线机场，规划建设钦州城区、灵山、浦北3个通用机场；高铁方面争取开通至华东、华南、华北和西南等城市更多钦州始发旅游专列；水运方面加大钦州与北海、海口、三亚等国内航线与越南、马来西亚等国外航线的联系；公路方面推进钦州北环城高速建设，建设一批自驾车营地等……

钦州三娘机场规划图

在“双高时代（高铁、高速）”，钦州的人流量呈暴增趋势，人流客流就是真金白银，城市IP与城市知名度、投资、旅游紧密关联。

一个好的城市IP从来都不是为了自嗨，而是这座城市精神灵魂和内涵的集中表达，让人牢记并心向往之。

钦州发布城市新IP“新钦州九景”

引以为傲的白海豚、大蚝、荔枝、坭兴陶……钦州的IP要么挺多，要么翻来覆去也是这些。不是不好，而是钦州从未集中表达过。

近期，绿地落子钦州，为献礼北部湾，聘请专业设计团队斥资打造了专属钦州时代形象的大IP——“新钦州九景”。而这组城市新IP，不仅是一份钦州近年城市变化的总结，更是一次钦州历经千年华丽转身所映射的城市全新面貌：桥夺天工、豚居钦州、湖畔钦听、助荔钦州、钦州蚝门、陶醉千年、江钦月近、岭南骑楼。这一组全新的钦州九景，揭示了一座城市复兴的象征。

世界500强企业绿地入驻钦州，担纲的角色绝非仅是一个地产开发者，而是一个城市运营者。在“想政府所需，让生活更美好”的理念下，绿地抓住钦州的强大优势，让辉煌灿烂的地方历史和民俗风情鲜活起来，在保护文化传承的同时助力城市产业发展，赋予钦州IP新生命，让它成为钦州的城市代言。

目前，绿地将该系列钦州IP定制在瓶装水上，以“致敬城市力量，发现钦州之美”为主题，先后送达钦州新闻传媒中心、钦州市民服务中心等单位，如此好的IP让大家产生了强烈共鸣和赞许，活动也收获了近千组客户登记。