人民智库 | 共建共享“一带一路”沿线旅游品牌价值

共享经济时代对商业模式创新提出了新要求，而价值共创正是共享经济时代旅游品牌创新发展的主要方向。新时代推动民族地区旅游品牌的持续发展，需从提升价值共创绩效、拓展价值共创空间、创新价值共创模式、推动价值共创国际化四个方面着手，实现旅游品牌价值的共商、共建与共享。

核心观点

提升旅游品牌价值共创绩效

坚持品牌资源观和科学价值观的指导。

创新旅游品牌价值核算体系。

构建旅游品牌价值共享机制。

拓展旅游品牌价值共创空间

形成旅游资源价值补偿机制。

建立旅游品牌价值共创园区。

推动价值共创空间包容性扩张。

创新旅游品牌价值共创模式

在价值主张上引进和探索第三方管理。

在价值创造上探索资产化路径。

在价值传递上搭建显性链条。

在价值获取上积极推动学习培训。

推动旅游品牌价值共创国际化

推进文旅协调机制一体化。

加强旅游品牌价值共创的创新力度。

构建旅游品牌价值共创的国际化网络。

当前，我国“一带一路”沿线的少数民族分布地区，已经形成了一批独具特色且富有竞争力的地方性旅游品牌。由于市场主体、消费主体和监管主体等的积极参与，这些旅游品牌的经济性、教育性、功能性、符号性等价值得到了大幅度提升。旅游品牌价值共创是指通过旅游主客体的互动合作、经验分享，共同创造价值。旅游品牌价值共创是一个社会再生产过程，民族地区是旅游主客体互动塑造品牌的主战场，模拟示范式、创新复合式、虚拟流动式是价值共创的主要方式。新时代推动民族地区旅游品牌的持续发展，需从提升价值共创绩效、拓展价值共创空间、创新价值共创模式、推动价值共创国际化等方面着手。

01 提升旅游品牌价值共创绩效

品牌联想能够为价值共创提供空间，通过旅游品牌差异化、特色性的经营与维护，能够提升旅游品牌价值共创绩效。

坚持品牌资源观和科学价值观的指导

旅游品牌价值共创的主体多样且诉求不一，对品牌联想、价值理解存在一定的差异。因此，要想提升旅游品牌价值，就必须统一思想、集体行动，以打造特色旅游品牌为契机，创新融合民族旅游、文化旅游、生态旅游等产品形态，把旅游品牌价值优势转化为地区经济增长优势。同时，应更新观念、提高认识，避免陷入“优势陷阱”。

创新旅游品牌价值核算体系

旅游品牌价值的传统测量方法强调货币化评价，忽视了对传播价值和非利用价值等因素的考量。对此，应鼓励进行企业实物账户和资产负债分类核算，对资源、科技、信息、文化等成分单独进行核算，明确旅游品牌价值共创的负债主体。

构建旅游品牌价值共享机制

旅游品牌价值共创带有较强的外部性，当民族地区的旅游品牌成长到一定阶段，必然要转向价值共享。因此，要重点

寻找旅游品牌发展短板，完善旅游品牌资源获取途径，降低旅游品牌交易风险，有利于拓展旅游品牌价值共创空间。

首先，形成旅游资源价值补偿机制

旅游品牌具有脆弱性，一旦受损就难以恢复。通过制定旅游品牌资源“有偿开发、有偿利用”等相应制度以及“有偿保护”等激励措施，能够有效落实主体责任，推动旅游品牌良性发展。

其次，建立旅游品牌价值共创园区

民族地区的旅游品牌总量偏小，外向度不高，落地性不强。因此，应充分

旅游品牌价值共创具有路径依赖，为了顺应信息化时代 的发展趋势，旅游品牌价值共创有必要进行模式的“革命”。

在价值主张上引进和探索第三方管理

要发挥社会公众、媒体协会、公益团体等第三方在旅游品牌价值共创中的作用。

“一带一路”倡议为旅游品牌价值共创国际化提供了机遇，而推动制度共建、产品创新、价值网络化则是重要举措。

推进文旅协调机制一体化

“诗与远方”的结缘为民族地区旅游品牌的国际影响力提升创造了条件。“诗”是旅游品牌价值共创的灵魂，“远方”为旅游品牌价值共创搭建了平台。因此，文旅部门应牵头做好旅游品牌价值共创的国际设计。

加强旅游品牌价值共创的创新力度

旅游品牌是地理空间差异下旅游者、旅游景观与传统文化等先决要素形成的区域形象代表。在线上线下融合发展的大背景下，应发挥“文 旅+”的创新优势，丰富民族地区的旅游品牌形态。可以

本文系2019年度湖南省自然科学基金项目“大湘西典型区文化旅游品牌价值受损识别与可恢复性的模型构建及其应用”（项目编号：2019JJ40052）阶段性成果

参考文献

①桂榕、吕宛青：《符号表征与主客同位景观：民族文化旅游空间的一种后现代性以“彝人古镇”为例》，《旅游科学》，