首创禁带食物规矩的东京迪士尼，为啥没像上海迪士尼那般惹众怒

说起迪士尼禁止游客带饮食入内并查包这一项，其实算是一种亚洲特色，美国和法国的3处迪士尼乐园，并没有禁止消费者携带食物进园的规定，而作为亚洲国家的中国和日本的迪士尼乐园却禁止携带食物入园。

而在亚洲最早实行这项规定的，正是修建于1982年的东京迪士尼公园，记者查阅得知，在东京迪士尼开业的初期，如同美欧的迪士尼公园一样，是允许自带饮食的，但自2005年以后，东京迪士尼出台了禁止带饮食入园的规定，具体理由则是为了维护园区内卫生环境。自此之后，东京迪士尼入门检查便多了查包一项。

去过东京迪士尼的人都知道，偌大的迪士尼园区只有一个入口，工作人员会在入口开包检查，进入者都要开包给他看一眼。当然，如果你明确声称携带的是私人物品，工作人员也不会强行查看。也正因如此，中文网站有些驴友会分享“夹带”食物进入东京迪士尼的攻略。

东京迪士尼为何首家搞出禁止携带食物的规定呢？原因较为复杂，一方面可能是由于东京迪士尼的大股东并非美国迪士尼总公司。另一方面，也与日本文化有一定关系——日本大多数餐饮酒店都有“外菜莫入”的规矩，很多日本人认为将食物带入别人家里大吃大喝是种十分失礼的行为。

不可否认的是，东京迪士尼禁止外来食物的规定给该企业创造了一定的利润空间，据统计，东京迪士尼年利润约在700亿日元左右，而其中20%的利润是餐饮创造的。

这听起来像是一个禁止游客自带饮食以便“关门宰客”的故事。问题是，首创了这项规定的东京迪士尼为啥没有引发众怒呢？

简单地说，是因为东京迪士尼内卖的饮食与外面的食品差价没那么高。

这里截几张东京迪士尼官网上的餐饮套餐截图给大家看一下：

季节推荐套餐1580日元（约104元人民币）

主厨推荐套餐1160日元（约78元人民币）

米奇巧克力冰激凌500日元（约33元人民币）

其实，这些如果你觉得这些新推出的季节限定款依然很贵，还可以选择一些更受欢迎的食品。

比如这款看起来很顶饱的米奇披萨，也只卖500日元（约33元人民币）。

或者这款チーズドッグ（薯条可乐热狗套餐）售价仅为480日元（30元人民币）

可以看出，东京迪士尼个别套餐的价格，甚至比上海迪士尼的价格还要便宜不少。这样的定价只比日本最为便宜的便利店食品稍微贵出一点，在物价高昂、一份肯德基套餐动辄要买到1000日元以上的日本，迪士尼这样的食品定价其实已经相对合理，很容易被日本人所接受。正是因为食品价格的相对合理，才让日本游园者们乐于接受禁止自带食品的规定，甘心让迪士尼挣这份钱。

说来你可能不信，不仅是园内食品价格，连门票价格东京迪士尼都比上海迪士尼做得好。在门票方面，上海迪士尼进入暑期后，单日票价为575元人民币，淡季则为399元人民币；东京迪士尼当前的门票价格为455元人民币，通过国内OTA平台购票的价格为530元。

据统计：2018年，日本人的月平均收入约40万日元，等同于人民币25000元，即便是一个刚毕业的大学生，每个月也能领到20万日元，约人民币13000元。这就是为什么同样的“禁止携带饮食”的规定，日本游园者们却没有中国游园者这么多怨言的原因。

而为了做到这一点东京迪士尼将价格管控做到了极致。东京迪士尼在1980年动工时，日本东方乐园株式会社就意识到，如果按照美国迪士尼公司提供的方案，给予美方极大的品牌分成，迪士尼乐园的门票和园内设施价格将高到让当时的日本平民难以企及的高度。东京迪士尼创建人、日本东方乐园株式会社董事长高桥政知曾经回忆说：“美国人太精明，其所谓出资是象征性。门票收益的10%、园内收益的5%给美国人，是我能够做出的最大让步！”最终，东京迪士尼只分给了美方7%的利润收益（其他园区迪士尼公司收益一般超过40%），而人事任免、经营决策权则全部掌握在了日方手中。日方在园区选址上选用了东京郊外土地极为廉价的沿海滩涂，在人士任免上也拒绝美方高管“空降”——仅此一项就为东京迪士尼减少了每年数千万美元的支出。成本的节约给东京迪士尼降低园内价格留下了空间。正如高桥政知所言：“当时（80年代），大多数日本人还对美式乐园感到新鲜，但我们知道，这样的热潮早晚要过去，永留客户心中的，只能是迪士尼优质的服务和口碑。”

是的，洋品牌的热潮早晚要过去，永留客户心中的只有优质的服务和口碑，眼下，中国消费者正在经历心态的嬗变。想在中国赚到钱，只有让消费者觉得钱花的值才是唯一的可行之道。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王昱）