为文化而文化，乡村旅游不是顶着文化头衔的自嗨

文化是否

包打一切

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近年来，乡村旅游逐渐成为市场上新的旅游消费热点。据国家旅游局统计数据显示，2017年全国乡村旅游达25亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元，约占全国国内游客的半壁江山，同比增长27.3%，超过全国国内旅游收入的30%增速。

随着乡村旅游的火热发展，尤其是在乡村振兴国家战略的助推下，国内乡村旅游市场吸引了越来越多的参与者进来。然而，文旅融合趋势下，乡村旅游在发展过程中也面临着千村一面、业态单一、文化内涵单薄、附加值低等不足之处。乡村旅游的发展需要对文化的发掘投入更多力量。一提到旅游策划人人都会说要挖掘历史文化，突出地方特色。

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这是对的。但很多时候，大家会为文化而文化，忘记了根本目的是吸引游客、发展经济。任何一个景区或城市的文化都有其特点，但是这个特点不一定是卖点。特点是与众不同之处，卖点是消费者愿意掏钱买单的特点。消费者不愿意买单，再特也没用。消费者愿意为什么样的文化掏钱呢？世界级的文化、独一无二特别有吸引力的文化、数一数二的文化。但是很多城市和景区根本不具备这种量级的文化。

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北京、西安、洛阳千年古都，这就是一流的文化，这些城市搞旅游靠古人就可以赚钱了。绝大多数城市和景区的文化是有特点，但缺乏足够的量级和吸引力，所以，做旅游策划和规划时，不能仅仅反映地方历史文化，更要根据旅游市场和游客的需求要提炼和升化。

原原本本、固步自封地反映体现当地文化特色，那是搞考古，不是搞旅游！文化就是变化，不是僵化和食古不化！文化必须为搞活旅游服务！而不是旅游为文化服务！文化不是不变的，是灵活可变，只要吸引游客搞活经济，可以创新、创意、创造。当然要有根有据，说了人信。

不能为了文化而文化

更多的人是顶着文化的头衔自嗨

　但是，很多旅游规划方案完全受限地方文化，用尊重地方文化来压制创新创意的思路，用尊重文化来掩盖自己创意的严重不足。最后，这样的方案出来的招都是一个模样：古建筑修旧如旧、根据记载原样恢复古塔古寺、打造老八景、原样修复古街古城……。放眼一看全是假古董，这不是关键，全按着古人的来，要你干什么？你的文化是世界级的还是数一数二的？不是的话，你花那么多钱搞出来谁来？

the end.