微创新媒解读：张环泽的台儿庄古城“夜经济”活力十足

北京微创新媒商学院一直致力于‘夜经济’课题的研究，我们在晨读中，学习到大众日报 · 新锐大众 记者：张环泽 的台儿庄古城“夜经济”活力十足的文章，感想颇多，受益匪浅。近年来，位于京杭大运河畔的山东台儿庄古城以夜间文化、旅游联动发展“夜经济”为突破口，拉长景区旅游产业链，通过实施夜景亮化提升工程、打造特色水上夜游街区、精心推出了“话魅力运河、寻抗战记忆、赏文化非遗、品运河美食”为主题的文化夜游项目，满足了市民和游客元化的消费需求，古城“夜经济”蓬勃发展，活力十足。截至今年9月，台儿庄古城共接待游客530余万人次，其中夜间游客占62.3%，夜间旅游消费同比增长19.8%。

9月14日晚拍摄的台儿庄古城夜色灯光璀璨，游人如织。

9月14日晚， 游人在台儿庄古城景区观赏夜景。

9月14日晚，游客在台儿庄古城乘坐摇橹船观赏古运河风光。

9月13日，民间艺人在台儿庄古城景区为游客表演非遗节目“火龙钢花”。

9月14日晚，一位民间乐手正在台儿庄古城丁字街为游客即兴表演萨克斯。

近年来，位于京杭大运河畔的山东台儿庄古城以夜间文化、旅游联动发展“夜经济”为突破口，拉长景区旅游产业链，通过实施夜景亮化提升工程、打造特色水上夜游街区、精心推出了“话魅力运河、寻抗战记忆、赏文化非遗、品运河美食”为主题的文化夜游项目，满足了市民和游客元化的消费需求，古城“夜经济”蓬勃发展，活力十足。截至今年9月，台儿庄古城共接待游客530余万人次，其中夜间游客占62.3%，夜间旅游消费同比增长19.8%。（大众日报 · 新锐大众记者 张环泽 通讯员 高启民 冯金乐 时培京 ）

2019年08月20日 来源：河北日报

北京出台措施推动繁荣夜经济，上海设立“夜生活首席执行官”，天津着手打造美丽“夜津城”……近段时间，“夜经济”一词又频繁出现在大众视野。全国各地诸多城市，不约而同在夜经济上下功夫，纷纷出招探索适合当地的夜经济发展模式。毋庸置疑，一个城市的夜经济是否充满活力，是城市软实力的表现，体现着城市生活舒适度与便利度。

夜经济，起源于上世纪70年代，是英国为改善城市中心区夜晚“空巢”现象而提出的一个经济学领域的名词。一般指18时至次日早6时发生的经济消费行为，包括餐饮、购物、学习、娱乐、旅游等。细看最近一段时间北京、上海、天津、成都、济南等各大城市相继出台的推动夜经济发展的相关政策，其中，“文化”一词频频出现。可见，城市夜经济进阶之路上，文化支撑必不可少。

回望二十多年来夜经济在我省落地生根的历程，很长一段时间内，仅仅停留在吃喝消费阶段。近日，记者在采访中发现夜经济的文化基因正在被激活——

“10年前你要是问我晚上怎么过，应该是撸串儿、喝酒、K歌。可现在，能选择的夜生活方式太多了，听钢琴演奏会、看小剧场话剧、听洪顺曲艺社的相声……”在被问及晚上下班后的休闲娱乐方式时，省会市民纷纷表示，当下城市夜经济逐渐由物质消费走向精神文化消费，文化消费已经成为夜经济的亮点。

夜经济离不开“夜文化”，文化这支色彩瑰丽的画笔，为河北夜晚勾勒出一道最美的风景。无论是被绚丽灯光描绘出曼妙风姿的正定古城，还是运用高科技影像技术呈现出的华丽唯美的海上实景秀《浪淘沙·北戴河》、承德避暑山庄大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，此外还有全省各地影院、剧院精彩的舞台演出和电影大片等，都吸引了越来越多市民走出家门，感受城市的文化品位，释放精神文化需求。

一直以来，河北极具吸引力的文化资源备受游客关注，民俗、手工艺品等也独具燕赵特点。“夜经济”的发展恰好为挖掘文化“富矿”提供了创新发展的机遇。利用好这些文化元素，走品牌化发展道路，将增加“夜经济”的文化厚重感。与此同时，随着消费升级的加速，消费场所和人群都发生着改变。尤其在科技驱动下，年轻一代追求性价比更高的消费体验。文化IP可以从设计端入手，提升消费产品的辨识度，提升年轻群体的消费体验，带动新的消费热点。

诚然，每座城市都有不同的文化底蕴，要想让自己的夜经济有品位、有性格，需要打造具有自身特色的夜间文化IP，让文化“芯”成为夜经济持续发展的永动力。（记者 曹铮）