贾云峰先生十省巡讲回响之四：山西，忘不掉的故乡味
在中国的文旅发展中，山西一直像一个低调的奉献者，被誉为中国母亲河的黄河、中华象征的长城、中国姓氏文化发源地洪洞大槐树等等都在山西。然而，旅游资源丰富的山西省却一直很安静。2018年7月6日，“中国著名旅游专家贾云峰先生十省巡讲山西站”在山西司徒小镇成功举行。联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、中国国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰环球顾问集团董事长贾云峰先生以《文旅融合时期山西旅游品牌的转型升级》为主题对山西文旅发展进行了解读。来自山西省旅游发展委员会、晋城市旅游发展委员会、城区旅游发展委员会等相关单位领导出席会议，共同对山西文旅进行了交流。
文旅是构建多元产业的必由之路
中共山西省委副书记、省长、省政府党组书记楼阳生先生指出，大力推动文化旅游融合发展，把文化旅游业培育成山西省战略性支柱产业。
备受关注的山西旅游“新三板”
在山西省2018年的政府工作报告中提出，要全力打造文化旅游战略性支柱产业。锻造黄河长城太行三大旅游板块。立足黄河、长城、太行独有的山水风光禀赋和历史文化底蕴，举全省之力锻造新的三大旅游板块，建设国内一流、国际知名的全域旅游目的地。全面提升景区品质。在继续做优做强五台山、云冈石窟、平遥古城等旅游品牌的基础上，按照黄河、长城、太行三大板块的设计定位、文化内涵和地域特色，精选一批景区景点，创新投融资机制，吸引国内外战略投资，加快景区改造、提升、完善，优化产品线路设计，推动壶口瀑布、太行山大峡谷八泉峡、洪洞大槐树等景区创建国家5A级旅游景区，创建一批4A级精品景区。
黄河、长城、太行三大版块是国家留给山西的时代命题。贾云峰先生认为，以三大板块为支撑，建设国家全域旅游示范区，通过系统规划三大板块，完善全域旅游顶层设计；深化文化旅游融合发展，凸显全域旅游山西特色。以大项目建设、大企业运作、大活动引爆为重点，推动三大板块实现突破性开局。通过康养旅游，构建山西旅游新业态体系，着力推进康养旅游、文旅村镇、乡村旅游的发展。围绕提升黄河、长城、太行三大旅游板块品牌形象，策划营销方案，创意营销爆点，叫响“夏养山西”康养品牌。聚焦三大板块，以可进入性、通达性为基本要求，实现“快旅慢游深体验”的新时代旅游价值。
2018年是贯彻党的十九大精神，贯彻落实山西省委、省政府提出举全省之力锻造黄河、长城、太行新的三大旅游板块的开局之年。按照山西省委“一个指引、两手硬”的重大思路和要求，认真贯彻落实山西省委、省政府的决策部署，以满足人民日益增长的美好生活需要为导向，以发展全域旅游为战略要求，以推进旅游供给侧结构性改革为主线，坚持景区为王，路网先行，深化文旅融合，实施大项目建设、大企业运作、大活动引爆，着力锻造黄河、长城、太行三大旅游新品牌，加快构建山西文化旅游发展大格局升级版，2020年初步建成国家全域旅游示范区，五年初步建成国内一流、国际知名的旅游目的地，文化旅游产业增加值提高3%，加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业，早日建成富有特色和魅力的文化旅游强省。
区位优势打开山西新格局
山西，因居太行山之西而得名，简称“晋”，东依太行山，西、南依吕梁山、黄河，北依长城，与河北、河南、陕西、内蒙古等省区为界。山西又称“三晋”，古称河东，是中华民族发祥地之一，有文字记载的历史达三千年，被誉为“华夏文明摇篮”，素有“中国古代文化博物馆”之称。
山西地处我国中部，具有承东启西通南北的区位优势。从山西区位来看，山西紧邻京津冀城市群，位于北京3小时工作圈，与天津港、秦皇岛港、黄骅港等环渤海港口群均有铁路连接，且山西晋北和晋南分别衔接中蒙俄、中欧两条欧亚大陆桥，具备参与“一带一路”及“京津冀协同发展”的区位条件。
截至2017年末，山西省公路线路里程14.3万千米，其中，高速公路5335千米。民用航空航线211条。山西省按照"三纵十一横十一环"高速公路，在高速公路建设方面取得了重大成就。目前山西省高速公路通车总里程突破5000公里，有21个高速公路出省口以及10万多公里普通公路组成的公路交通网络，位居全国前列。目前，山西省4A级以上旅游景区大部分都能高速通达，形成了旅游的3小时旅游圈，即从省会太原出发3小时可抵达所有主要旅游景区。
资源丰富的山西旅游
《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 明确提出了对山西文旅发展的新要求。中原文化旅游区，以西安、郑州、太原为中心，积极推进晋中、运城等城市文化旅游水平。推动城市文化创意产业和文化旅游综合体发展，建设世界著名的华夏文明旅游目的地。
山西被称为“中国古代建筑艺术博物馆”，境内保存完好的宋、金以前的地面古建筑物占全国的70%以上。古人类文化遗址、帝都古城、宝刹禅院、石窟碑碣、雕塑壁画、古塔古墓、佛道圣地、险堡关隘以及革命文物、史迹等，从北到南，构成了山西古今兼备的人文景观。 至2013年底，山西省存有全国重点文物保护单位452处。
贾云峰先生指出推动文化旅游融合发展。按照全域旅游理念和“旅游+”、“+旅游”的思路，选择一批文化、文物、旅游密集带开展文旅融合发展试点。加大文物活化利用，加快推动非遗和演艺进景区，打造高品质文化旅游演艺产品。山西旅游市场发展空间巨大，发展势头良好，山西旅游应乘机而上，通过旅游营销的大力推广，促进山西旅游进一步发展，拓展山西潜在旅游市场。皇城相府、乔家大院、渠家大院、王家大院、李家大院、太谷三多堂、常家庄园、申家大院、孟门古镇、孔祥熙故居等为山西的民居代表。
体育和康养旅游里的山西机遇
山西位于黄土高原的东部，是一个由大山大河环绕的比较封闭的山地型高原。境内高山连绵起伏，黄土丘陵纵横交错，山环水绕，有许多大小盆地或独立或联成串。2016年6月，国务院印发了《全民健身计划（2016—2020年）》，该计划的贯彻执行给体育旅游带来新的利好，带动体育旅游产业的发展。2016年5月，国家体育总局和国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，双方将共同启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选，探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系，加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量。2016年5月，《体育发展“十三五”规划》正式发布。规划提出与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。
依托太行山风景道，打造山西省地区最大规模的户外登山活动，以群众性体育活动为主要方式。普及登山和山地户外运动。展示山西省山岳风景区的独特魅力，宣传生态环境保护，面向全国和国际广大登山户外运动爱好者及群众举办综合性大型全民健身运动。
倡导绿色出行，体验生态山水，进一步扩大山西旅游对外影响力，打造少山西山岳旅游的精品旅游形象；通过媒体形象和活动报道，提升山西整体旅游品牌知名度。山西省地貌总体来看山地丘陵较多平原较少，从全省范围看总的地势“两山夹一川”，东部有太行山脉，西部吕梁山脉，以及哺育山西儿女的黄河支流汾河谷地。山西省内名山众多，充分挖掘山地资源，打造具有山西特色的山地运动康养旅游。
实施康养产业带动。发挥山西气候清凉、海拔适中、饮食多样、医养资源丰富的优势，加快打造康养山西、夏养山西品牌，以康养拉动旅游全产业链发展，优化旅游供给结构，带动深度旅游，促进全域旅游，全面提升山西旅游的竞争力和影响力。以养心、养生、养老为发展方向，开发全生命周期康养产品，发展融旅游、居住、康养、医疗、护理为一体的产业集群。
黄河文旅的国际对话
世界上还没有一条大河像黄河这样，对于一个国家和由它的哺育的民族产生如此深远而持续的影响，对于流域风貌与人文精神的塑造留下如此深刻和印迹。它是世界第五长河，中国第二长河，流经9个省、自治区，被誉为中华文明的摇篮和发源地、中华民族的“母亲河”。
山西自古被称为表里山河，它躺在黄河母亲的臂弯里创造了灿烂的文化和厚重的历史。黄河北自偏关县老牛湾入境，抵芮城县风陵渡而东折，南至垣曲县碾盘沟出境，途经4市19县560个村庄，流程965公里，接近黄河全长的近五分之一。
环境保护已成国际话题，黄河断流、黄河沙土化等也是环境污染造成的问题。而旅游业作为绿色产业，是人们对大自然的向往的直接体现，结合旅游谈环境，用发展治污染，才是长久的发展之道。黄河作为世界第五大长河，也是世界淡水水域的重要组成部分，组织流域组织国际环境论坛，顺理成章。旅游要有高度、跨广度、谈深度、做细度才能取得大发展。大黄河旅游将成国家旅游线路，已有高度；地跨九省（区），已有广度；吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟，旅游十要素俱全。贾云峰先生指出，要得到国际的认可，不能仅仅围绕旅游做旅游，还需取得跨界人士的眼光，用国际型的学术会议，深度挖掘黄河持续性发展潜力，将做出黄河旅游的深度。
从大数据看山西旅游发展
2017年，山西省接待入境旅游者95.71万人次，实现海外旅游创汇3.5亿美元，同比增长分别为6.38%、10.32%。累计接待国内游客5.6亿人次，实现国内旅游收入5338.61亿元，同比增长分别为26.49%、26.27%。实现旅游总收入5360.21亿元，同比增长26.21%。
分析显示，2018年太原市、晋中市、忻州市游客接待量位列三甲，自驾游依然是游客主流出行方式。依据大数据显示，山西省文旅消费市场活跃，都市休闲客群对旅游产品的期待，呈现出体验式、品质化、情感性的特征。2018年山西全省共发生文旅消费5.01亿人次，消费金额6000.26亿元，人均消费1198.63元。
根据《山西省旅游产业2018大数据报告》，2018年，山西省内、省外游客量分别占比43.7%、56.3%，省外游客量高于省内游客量。中国电信旅游数据分析结果显示，在省外赴晋游客中，十大客源省份分别是河北省、河南省、陕西省、北京市、内蒙古自治区、山东省、江苏省、上海市、四川省及广东省。山西十大客源城市则分别是北京、石家庄、西安、郑州、天津、榆林、邯郸、保定、张家口及邢台。
2019年2月1日上午，山西省文旅厅召开新闻媒体通气会，发布了《2018年山西省旅游产业大数据报告》。在国内市场方面，2018年山西省省内、省外游客量分别占比43.7%、56.3%。游客出行时间受春节、国庆等假期的影响，2月、5月、10月出行游客居多。呈现出省外客源发展稳定，假日出行明显的特征。
在当下，国家提出山西省经济转型的要求下，恰逢文旅融合的时代契机，山西文旅也承担起了新的历史使命。贾云峰先生讲到，“文旅不但传承历史，更在创造着未来史”，山西省在全国经济转型升级中有很强的代表性，山西文旅品牌也具有广阔的发挥空间。山西文旅的崛起不是单纯文化和旅游的突破，更是中华文明的一次崛起，是中华民族对世界的一次呐喊。
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