《长安十二时辰》《千与千寻》拉动中秋旅游，影视带货力杠杠滴
中秋假期来临，有媒体报道，根据旅游网马蜂窝的数据，由于《长安十二时辰》的热播，年轻游客对大唐盛世心生向往，而西安“大唐芙蓉园”体量宏大的唐风建筑，成为游客的目的地，这里成中秋假期最热门的夜游景点。
《长安十二时辰》、大唐芙蓉园
有意思的是，不只是《长安十二时辰》能带动小假期旅游，今年上映的宫崎骏的经典动画片《千与千寻》竟然也能拉动旅游。因为《千与千寻》中的“不可思议之街”与重庆洪崖洞的夜景神似，让后者迅速蹿红。而假期到洪崖洞去感受动画气氛，也成为一种旅游的选择。
“不可思议之街”是千寻误入的一条神秘街道，到了晚上，层层叠叠的楼房在灯光掩映下别具一格。而这种气质的建筑，与现实中的洪崖洞不谋而合。
《千与千寻》剧照和洪崖洞
热门影视作品除了能拉动拍摄地、相关地点的旅游，还有很强的带货能力。
同样是《长安十二时辰》中，主演雷佳音用麦秸管插进通透红的柿子里吸溜一口把甜蜜的果肉嘬进嘴里的一幕，感染着看剧观众，也带火了西安特产火晶柿子。
随着该剧的热播，火晶柿子成为了网购爆款。有媒体报道，淘宝显示，火晶柿子的搜索量突增2127%火晶柿子火爆电商。
不过，非常有意思的是，近期销量冲天的所谓的“火晶柿子”，竟然不是真正的火晶柿子，而是产自陕西大荔县的普通七月黄柿子。真正的临潼火晶柿子还在树上，需要等到10月中下旬才能采摘。
虽然购物者吃到的柿子不正宗，但这种逆天的销量，足以说明口碑影视剧的超强带货能力。
该剧不仅带火了西安旅游，还带火了水盆羊肉、炖羊肉、胡饼（馕）、柳枝烤肉、茶汤、薄荷叶等一众美食……剧播出期间，北京水盆羊肉外卖环比增长133%，这带货能力了得。
而不久前闫妮、张嘉译主演的《少年派》播出时，也呈现了很强的带货能力。剧中赵今麦饰演的林妙妙最爱吃的芒果干销量大增。剧中林妙妙是怎么带货的呢？她除了随时随身携带各种零食，竟然还因为当吃货主播上瘾差点儿放弃了高考。这种神操作，不可能不让观众记住剧中的零食。据相关数据显示，电视剧播出期间，相关零食商家的芒果销售同比增长高达2125%！
今年上半年，电视剧《都挺好》播出，一是带火了苏州同德里的“苏家老宅”，二是带火了剧中“食荤者”餐厅的取景地。因为前来一观真容的游客太多，“苏家老宅”的原住户不堪其扰，大门紧闭，后来还住进了医院。而那家取景餐厅，后来则因环境卫生等问题，被相关部门勒令整改……同样该剧中，性格非常吹毛求疵的苏大强，还带火了购房者黑科技VR看房。巧妙的植入，产生了意想不到的效果。
真正的热播剧都有很强的带货能力。
暑期李现主演的偶像剧热播时，他在剧中“居住”的上海大平层的房子都被剧迷买下来了，一时成为热议的话题。
而记得当年韩剧《来自星星的你》热播时，不仅带火了炸鸡、啤酒，女主演全智贤在剧中的口红、鞋子、衣服、化妆品都大火，韩国代购也流行起来。
而《人民的名义》热播时，什么同款双眼皮贴、水杯、马甲、风油精、皮带都火得一塌糊涂。
带货有时候是一个很微妙的事情。如果剧不够火，广告植入得不够巧妙，影视作品很容易被广告反噬。如果若是营销模式单一，让IP变了味，观众就会视觉疲劳，也会反感。
纵观影视剧的超强带货能力，可以看出，影视剧真正强大的、能够“出圈”的带货能力，也需要具备多个因素，首先影视作品必须经典、有话题性，其次是真正扎根大众日常生活的口碑日用品，才能呈现销量的暴增。
《长安十二时辰》带货能力这么强，就是因为这部剧摆脱了“硬广插入式”的传统带货手段，而是将传统文化融入其中，让观众产生深刻的认同感。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 师文静）
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