「旅游周刊」整体转型 全面提升 九华山风景区打造世界旅游目的地

首批国家重点风景名胜区、国家5A级旅游区、全国文明风景旅游区示范点、国家首批自然与文化双遗产地、世界地质公园……这些是九华山知名的旅游名片。近年来，九华山立足自身特色，围绕优化管理、文明旅游以及精心服务等目标，不断提升景区形象，倾力打造世界旅游目的地。2018年，景区实现旅游收入130.73亿元，同比增长8.57%。今年1—7月份，景区共接待中外游客710.10万人次，各类旅游经济总收入82.58亿元，分别与上年同比增长4.39%和4.88%。

今年以来，九华山风景区正抢抓机遇，充分挖掘自身的旅游资源优势，通过接轨、辐射和发展，主动加速融入长三角，并以自己的独特资源和区位优势吸引着长三角的目光。为此，九华山风景区突出问题导向，把握重点难点，以“整体转型、全面提升”为主线，围绕“山上做减法，山下抓优化，沿线促提升”，正步稳蹄疾朝着“世界旅游目的地”这一目标迈进。

从国内名山到世界地质公园

今年4月17日，联合国教科文组织执行局第206次会议通过决议，正式批准九华山地质公园成为联合国教科文组织世界地质公园， 这是我国第38个世界地质公园。至此，九华山终于成为世界地质公园大家庭的一员。

九华山创建世界地质公园，历时10年之久。2008年11月，开始九华山地质公园申报。此后，创建专班攻坚克难，一路奋进：2008年12月，九华山地质公园被批准成为省级地质公园；2012年12月，被原国土资源部命名为国家地质公园；2013年5月，正式启动世界地质公园申报工作。2018年8月12日至15日，联合国教科文组织世界地质公园评估专家对九华山申创世界地质公园工作进行考察评估，充分肯定了九华山地质公园工作，认为九华山地质公园管委会按照联合国教科文组织世界地质公园申报工作指南，积极努力，逐项做好规定工作，符合世界地质公园提出的保护地质遗迹、普及地球科学知识、促进公众科学素质提升、开展旅游活动、促进地方经济和社会可持续发展的宗旨和理念。

如今，成功跻身世界地质公园，无疑使九华山再次成为世人瞩目的焦点。今年6月26日，由九华山风景区管委会主办的“凤观九华山”荣登世界地质公园主题宣传活动正式启动。活动以聚焦九华山“世界地质公园”为主题，邀请知名嘉宾、省内外多家知名媒体，深入九华山风景区、地质公园，赏自然风光，看人文景观，促进九华山旅游经济高质量发展。活动中，图文直播、短视频、航拍+等宣传形式，一起将九华山“世界地质公园”的名片推向更广阔的舞台。

从“做加减法”到“整体转型、全面提升”

面对成功跻身世界地质公园的发展契机，九华山风景区决定立足自身特色，围绕优化管理、文明旅游以及精心服务等目标，外塑景区形象，内修科学管理，树立文明旅游新标杆，努力实现“整体转型、全面提升”新目标。

今年3月28日，九华山启动“整体转型、全面提升”解放思想大讨论。这场为期6个月的大讨论，围绕“整体转型、全面提升”，以解放思想、转变理念为主线，以树标杆、闯新路为突破口，以实现“五山”发展目标为落脚点，坚持问题导向，坚持联系实际，深入学习讨论，对照先进标杆，认真查摆整改问题，进一步凝聚发展共识，强化责任担当，以新的发展理念、新的思路举措、新的精神风貌，积极引导广大干部群众主动创新创业、转型发展，开创九华山高质量发展新局面。

当前，九华山上下围绕“开展一次专题调研、献上一条发展良策”等“七个一”活动正如火如荼开展大讨论。问题在讨论中得到充分显现，认识在讨论中得以不断提高，思路在讨论中越辩越清晰。广大干群纷纷表示，大讨论大大增强了转型提升的紧迫感、使命感，切实推动了质量提升、环境提升、形象提升。这场关乎九华山发展的大讨论不仅是机关单位的必备“作业”，也吸引了九华山人特别是2000多市场主体的踊跃参加。截至目前，已完成专题调研报告46篇，收集管理服务方面合理化意见建议69条。

从单一性旅游产品向复合型转型

为不断增强对外影响力和市场吸引力，九华山风景区还在产业融合上下功夫，坚持全域化发展战略，完善“吃住行游购娱”“商养学闲情奇”等旅游要素和公共服务体系，实施“旅游+”战略，推进文化与旅游深度融合，深度开发休闲度假产品，积极发展乡村旅游、体育旅游、购物旅游，推动旅游产品由单一性向复合型转型。

策划“生态山水观赏游”“地质文化探秘游”“生态养身休闲游”“民俗文化体验游”等系列旅游产品和线路，依托九华山国家健身瑜伽基地，继续推进体旅结合。围绕大健康、休闲观光等产业，认真谋划一批重大项目，重点推进水墨安徽·莲花小镇、九华山休闲度假小镇和高端民宿等项目建设。同时组建8支招商小分队分赴各地精准招商，实施优化营商环境6个专项行动，常态化开展“四送一服”双千工程，营造了“亲清”政商环境和“四最”营商环境。

此外，通过开展主题宣传活动、参加联合展会和盛夏旅游推广季等活动，完成融入“长三角”重点城市专题旅游推介，与长江游轮旅游组团达成合作。通过加大媒体宣传，完成宣传片和形象广告的拍摄制作，继续实施优惠政策，通过一系列主题营销，放大了文化旅游效应，提升了旅游文化竞争力。

从“硬件”高大上到“软件”跟得上

打造世界旅游目的地，不仅要有过硬的“硬件”，更要有良好的“软件”。今年以来，九华山风景区以提高发展质量和效益为中心，抓好产业转型，加大新业态新产品开发力度，推进旅游与文化发展、科技发展、城镇发展、农业发展融合，开发游学旅游、体育旅游、户外拓展等参与性体验性旅游新品，抓好管理转型和服务转型，实现旅游环境提升，推动旅游经济高质量发展。

强化规划管理，推进《九华山风景区名胜区总体规划》修编，完善《狮子峰景区详细规划》《九华乡老田村历史文化名村保护规划》等规划。深化生态建设，严格地质保护与管理，贯彻开展“三大一强”专项攻坚行动。推进乡村振兴，以休闲农业为契入点培育发展新型农业经营主体、农民专业合作社、家庭农场，引导居民经营围绕旅游创办农家乐，转型三产服务业。今年上半年，九华山休闲农业综合收入1.58亿元，接待游客60万余人次。

为营造良好的旅游环境，重拳整治旅游市场秩序。实施春季旅游市场整治、织网行动、运输市场秩序整治等，依法治旅，严打扰乱市场秩序行为，纵深治理规范市场。同时以网格巡查为补充，加密市场管理。修订旅游综合巡查管理办法，建立“1+6+N”巡查体系，组建综合巡查组，重点对导游市场、经营市场、交通市场、违法建筑、文明创建等方面进行常态化巡查。以旅游路线为抓手，开展质量五大示范、“服务零距离、质量零缺陷”双零活动，推进信用和质量建设，促进服务提升。

此外，智慧交通系统建设、“厕所革命”、深化游客路线，常态化实施文明志愿服务等措施，既提升了九华山的服务质量，又营造出了九华山的文明形象。

如今的九华山，山青水绿、景美天蓝，人与自然更加和谐。各方发力之下，九华山风景区逐渐成为国内外旅游度假的必到之地，步稳蹄疾朝着“世界旅游目的地”这一目标迈进。