乡村旅游：面朝大海，春暖花开背后的投资机会有哪些？

作者：格隆汇 史蒂芬老梦

“从明天起，做一个幸福的人/喂马，劈柴，周游世界/从明天起，关心粮食和蔬菜/我有一所房子，面朝大海，春暖花开。”

诗人海子的理想世界大概可以在《亲爱的客栈》里静谧而神圣的泸沽湖边找到参照。而该综艺的热播也顺带带火了“民宿”的经济模式。如今，更多的民宿将有望落地中国的乡村，提振乡村旅游发展。

（图片来源：百度百科）

近日，文化和旅游部、中国农业银行近日联合印发《关于金融支持全国乡村旅游重点村建设的通知》，计划通过加大信贷投放、推进产品创新、强化政策保障、夯实发展基础、推动产业升级、延伸服务渠道、开展综合服务、促进乡村消费等八项措施，推进新时代乡村旅游发展。

在信贷投放方面，未来五年，中国农业银行将向重点村提供1000亿元意向性信用额度，以支持重点村的文化和旅游资源开发、生态与传统文化保护，及乡村民宿、观光度假、文化创意等文化和旅游产品的研发与推广。

具体而言，农业银行未来将推出“景区开发贷”、“美丽乡村贷”、“个人生产经营贷”等乡村旅游特色产品，探索农民住房财产权抵押贷款业务。

文化和旅游部办公厅相关负责人表示，文化旅游部与农业银行之后将进一步深化合作，打造风险可控、发展可持续的乡村金融新模式，推动乡村文旅产业发展迈上新台阶，进一步落实乡村振兴战略。

振兴乡村重要手段

据中商产业研究院统计，2017年中国乡村旅游接待游客28亿人次，占国内游客接待人次的56%；其产生营业总收入超过7400亿元，占当年旅游总收入国内旅游总收入的16.2%。

而统计近几年数据，乡村旅游人数占国内游客比例在2012-2015间快速增长，在2016-2017年增速有所放缓。而乡村旅游收入占总收入比例则维持较为稳定的增长。

（图片来源：中商产业研究院研报）

而在乡村旅游在具体的从业企业数量方面亦在快速增长。据统计，2016年，全国大概有10万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲旅游与乡村旅游经营单位达290万家，其中农家乐超过200万家。2017年，全国范围内的农家乐再增长至220家。

而在快速增长的行业规模背后，乡村旅游仍有较大的市场需求。

据中国旅游研究院统计，去年上半年国内旅游人次为28.26亿人次，比上年同期增长11.4%；其中城镇居民19.97亿人次，增长13.7%；农村居民8.29亿人次，增长6.3%。上半年国内旅游收入为2.45万亿元，比上年同期增长12.5%。其中，城镇居民消费1.95万亿元，增长13.7%；农村居民花费0.50万亿元，增长8.3%。

但在同期的社会消费品零售方面，农村居民的增速为10.5%，高于城镇居民同期增速（9.2%）。分析认为，现阶段乡村居民消费仍以物质为主，但随着其收入水平逐步提升，对旅游等精神消费比重将逐步提高。在旅游消费方面，农村居民仍有较大的提升空间。

中国旅游研究院总结2018年旅游行业运行情况时表示，目前新农村建设、美丽乡村、乡村旅游发展正在改善农村人居环境，促进公共文化服务和全民健身均等化，有助于缩小城乡休闲的规模、结构和质量差距。

在消费意识转变及客观旅游环境出现改善后，乡村旅游自然亦大有可为。

而目前，发展乡村旅游已成为乡村振兴的重要部分。

据农业部统计，去年乡村旅游产业增加值占农业增加值的8.9%，新产业对农业农村社会总产值的贡献率超过了20%。

文化和旅游部等17部门在去年年底联合颁布的《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》中，提出促进乡村旅游可持续发展的五项措施。

无论是从市场需求层面，还是国家政策层面，“乡村旅游”作为振兴乡村的重要手段，前景依然广阔。

乡村旅游概念受益个股有哪些？

从乡村旅游的发展来看，其一共经历了是三个发展阶段，第一阶段的农旅结合主要以农家乐的形式为主；第二阶段以精品民宿为主；而第三阶段则以现代庄园为主。

按国家旅游局和农业部此前发布的《关于组织开展国家现代农业庄园创建工作的通知》，至2020年，全国范围内需建成100个国家现代农业庄园，从而形成布局科学、结构合理、特色鲜明、效益显著的庄园经济带。

从地区看，全国范围内河北、山东、湖北等省份均在农旅结合方面积极布局。根据有关规划，国家将在未来加快发展森林草原、河湖湿地等自然风景旅游产业，开发观光农业、健康养生等服务，创建特色生态旅游示范村镇及精品路线，打造乡村生态旅游产业链。

根据目前乡村旅游发展方向，并结合有关研报，目前有望受惠于乡村旅游行业快速发展和政府层面利好政策的概念个股包括黄山旅游（600054.SH）、三特索道（002159.SZ）、西安旅游（000610.SZ）、龙元建设（600491.SH）、凯撒旅游（000796.SZ）、西藏旅游（600749.SH）及中青旅（600138.SH）等。

当中部分概念个股简介如下：

西藏旅游：公司主营业务包括景区开发与运营、旅游服务业务及广告传媒文化等，产品主要为观光旅游及有关配套旅游服务，公司旗下雪巴拉姆藏戏团的藏戏演出，多次夺得国内及区内大奖。目前公司已开发运营的景区包括雅鲁藏布大峡谷景区、苯日神山景区、巴松措景区、鲁郎花海牧场景区及阿里神山圣湖景区等。

据公司中报显示，其上半年实现营收7997.74万元，同比增长6.47%；归属上市公司股东利润743.41万元，较去年同期亏损1590.21万元增加146.75%，并实现扭亏为盈；但在扣除银行存款利息收入等非经常性损益后，其归母净利则为167.4万元。

从今年上半年的业绩表现来看，西藏旅游营收仅微增6.47%，但控制营业成本为其腾出了一定的利润空间，这主要得益于酒店资产的出售。2018年，西藏旅游对旗下5家酒店资产进行了处置，并声称此举是因酒店运营业绩不及预期，为了优化公司资产结构，突出主营业务优势，减轻酒店重资产对公司业绩的影响。

值得一提的是，在上半年度，公司营业成本大幅下降23.18%，主要是折旧摊销成本减少以及其它降本增效措施作用所致。去年，西藏旅游因酒店业务业绩不如预期，出售了旗下五家酒店的资产，对其资产进行优化。

凯撒旅游：公司主要从事航食、铁路配餐和出境游业。今年上半年，公司推出“寻味情况还——贵德龙羊峡青海湖茶卡塔尔寺美食之旅8日7夜”、“茶源寻踪——武夷茶文化+龙泉青瓷宗匠传承体验之旅”等文化深度体验路线。

业绩方面，公司上半年实现营收34.49亿元，同比下降8.46%；归属于上市公司股东的净利润6244.08万元，同比下降18.54%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1751.41万元，同比下降76.74%。

据公司解释，公司营收下滑主要是由于子公司天天商旅剥离，华东地区收入产生较大下滑所致。另外，为应对宏观经济环境变化，报告期内公司亦加大了营销力度，导致有关费用出现上升。

但在上半年，公司国内游增幅达37.4%。据披露，目前凯撒旅游正将中国文化元素与旅游产品深度融合，致力打造品质游高端品牌。上个月，凯撒旅游与金融科技解决方案提供商品钛达成战略合作，双方将成立保理公司并在保险经纪业务展开合作，布局旅游金融市场。

西安旅游：公司主要从事旅游饭店、餐饮、服务经营、石油开发及开采，与旅游景区、景点的开发经营和房地产开发等。去年6月份，公司与迭部县人民政府、正一信健康管理（北京）有限公司三方签署投资协议，组建扎尕那生态旅游文化发展有限公司，建设开发迭部扎尕那生态旅游养生特色小镇项目。

今年上半年，公司实现营收3.6亿元，同比增长7.32%；归属于上市公司股东的净利润-566.13万元，较上年同期-670.71万元有所收窄。

回顾期间，公司围绕“西安年·最中国”及“最中国·看西安”等城市营销活动组织了相关主题活动。从元旦到端午的五个节假日累计实现收入4114.69万元，同比增长5.58%；接待游客3.76万人次，同比增长15.70%。