文旅企业发展再获政策加持

近日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出了9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措，包括推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、推进消费试点示范、着力丰富产品供给、推动景区提质扩容、发展假日和夜间经济、促进产业融合发展、加强市场监管执法等，同时提出了一系列政策保障措施。

“文化和旅游是人民群众喜闻乐见、参与度高的幸福产业，在该领域激发消费潜能，是民之所盼，也是政之所向。我国文化和旅游的发展空间很大，是最能释放消费潜力的领域之一。”文化和旅游部党组成员王晓峰在解读意见时表示，《意见》的目标是从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力，努力使我国文化和旅游消费设施更加完善、消费结构更加合理、消费环境更加优化，文化和旅游产品、服务供给更加丰富。

《意见》的发布对广大文旅企业而言无疑是个好消息。作为中国演艺第一股、全球主题公园集团十强企业，宋城演艺发展股份有限公司相关负责人表示，从建设“大宋主题”的公园，到开创“主题公园+文化演艺”的经营模式，再到品牌输出、连锁扩张，发展成为世界级旅游演艺的龙头企业，宋城一直紧跟时代步伐，与国家政策紧密衔接。《意见》提出的政策举措中有3项与宋城正在做的工作不谋而合，如第六条提到推动景区提质扩容、第七条提到发展假日和夜间经济、第八条提到促进产业融合发展。

随着我国收入水平和消费品质的提升，夜间经济已成为城市消费新的增长点，也是近年来我国文旅发展中的一大亮点，《意见》又对之重点着墨。其实，早在1997年杭州宋城景区建成之初，就一反大部分旅游景区主打日间经济的思路，开创了“让游客白天在景区游玩，夜间看《宋城千古情》演出”的“宋城模式”。如今，千古情系列演出已成为很多城市夜间消费的文化地标、游客必打卡的项目。据统计，全国各地的“千古情”系列演出每年上演3500场，观众超过8000万人次，票房收入占据中国旅游演艺市场半壁江山。而在各大千古情景区中，60%以上的游客是夜间来欣赏演出，既缓解了白天城市旅游、交通的压力，又有效带动了夜间经济的产业链，形成了一种可持续的新消费形态。

上述负责人介绍，在宋城演艺的夜游体系中还包括许多项目，会根据时令特点和地方特色推出各种游乐活动，有效地培育了夜经济。例如，杭州的烂苹果乐园、浪浪浪水公园暑期都有夜游，价格比白天更优惠;丽江千古情结合云南火把节，举办万人篝火狂欢;江西宜春明月千古情景区在夏季周末夜晚推出各种主题潮趴，当天入园的游客均可免费参与……

近两年，在千古情景区的基础上，宋城演艺在杭州宋城、西塘等地投资350亿元推出全新升级版“演艺谷”，自创和引进各种舞台剧、音乐剧、歌剧、舞剧、街头艺术等表演，举办“一带一路”演艺节、戏剧节、音乐节、狂欢节等各种艺术盛会，打造中国文化新地标、世界艺术的朝圣之地。这对宋城而言又是一个里程碑。“千古情演艺谷”是中国文化消费升级的必然产物，也是中国文化“走出去”“引进来”的创举，用文化艺术彰显中国文化软实力。

目前，宋城演艺旗下拥有50个各类型剧院、12万个座位，已建成和在建杭州、三亚、丽江、九寨、桂林、张家界、西安、澳大利亚等数十大旅游区、三十大主题公园、上百台千古情及演艺秀，并拥有千古情演艺谷等数十个文化娱乐项目。今年上半年，宋城演艺营业收入达14.17亿元，利润总额9.54亿元，净利润7.85亿元。

“这些成绩都得益于宋城发展的每一步都紧跟国家政策的方向。在文化和旅游业融合发展的新时期下，相信在《意见》的加持下，宋城演艺将获得新的发展动力。” 宋城演艺相关负责人也提到，“《意见》提出要改善景区服务供给，激发游客消费潜力。这既需要景区自身的努力，也需要政策的进一步细化落实。例如，停车空间不足是长期困扰包括宋城在内的许多旅游景区的老难题，希望相关部门推出更细化的支持政策，多方协调破题，为游客提供更好的消费环境。”

看到获得《意见》将带来的红利的不止宋城，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华也表示，景区开发建设和游客接待量是旅游产业发展最直观的两个变量。文艺表演、文创产品、沉浸式体验等形式展现了景区的创意和魅力，文旅融合赋能景区新发展。驴妈妈平台数据显示，《宋城千古情》《长恨歌》《井冈山》等景区演出在实景上创作、科技元素与演艺高度融合，依托于互联网传播，可谓“圈粉”无数。

据洪清华介绍，一直以来，驴妈妈通过细分旅游品类，丰富旅游主题，为游客提供细致化、个性化的服务，提供的旅游产品基本可以满足游客多元化旅游需求。同时还坚持科技赋能，将旅游互联网集团升级为旅游科技集团，从各方面协助景区强化智慧建设，加大与景区合作力度，加快技术革新。通过广泛应用网络售票、二维码验票、大数据等技术，让游客方便无忧地出行。