华高莱斯李忠：全域旅游的35种打造手法（下）
全域旅游 冰雪旅游 天文旅游 夜色旅游 气候养疗旅游 运动旅游 儿童文化见学旅游 儿童工场见学旅游 儿童自然见学旅游
上周，我们发布了《李忠观点丨旅游改变中国——新常态下的国家机遇》。打铁趁热，今天起，我们将为大家搬来华高莱斯对于全域旅游打造的“兵器库”。古有十八般武艺，今有全域旅游的35种打造手法，今天为大家带来下篇。
04全时间吸引28 冰雪旅游
中国未来在冰雪旅游有巨大的增长点，因为我们现在要举办冬奥会了。
图片来源：河北卫视画面截图new.qq.com;zhangjiakou.news.fang.com;
冰雪旅游有一个非常大的特点，那就是小孩子学滑雪比大人快得多，而且很多小孩都是此道高手。玩滑雪有一个规律，叫做“19岁分水岭”，19岁之前玩的这辈子都玩，19岁前不玩的，以后也不太容易学。
图片来源：travelnews.aiguema.com
冰雪旅游，要把“小众”滑雪活动向“大众”休闲娱乐延伸，这就需要滑雪运动“专业化”，冰雪活动“丰富化”，冰雪娱乐“家庭化”。值得庆幸的是，中国目前的滑雪，越来越受大家的欢迎。
滑雪跟其它运动不一样，这项运动非常花钱，因为要买装备。这其中，尤以女性滑雪特别好赚钱。这么说，不是女性滑雪人数比男性多，喜爱滑雪程度比男性高。其实答案很简单，有的女孩去滑雪，先花了1个小时挑滑雪服，再花了1个小时上妆，真正用在滑雪上的就10分钟。回来之后，卸妆再用1个小时。到了晚上，还去泡个温泉。这样一来，说是去滑雪，但在无形中，带动了滑雪周边经济的发展。
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现在还有不同的雪道，黑道、红道、蓝道、绿道，满足不同水平滑雪者的需求。此外，教小朋友滑雪是最赚钱的，尤其是开设特色体育课，请滑雪高手穿着卡通服装教小朋友滑雪，让小朋友可以把滑雪当成游戏，会非常受欢迎。
29 天文旅游
图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室
我国拥有悠久和独特的天文星象文化，并且天文资源非常丰富。北部倒看北斗，南部寻觅星云，西部暗夜无价，很值得开发。
背景图片来源：mt.sohu.com
浪漫星空不仅可以卖给孩子们天文知识，还可以给情侣们制造浪漫。搞天文旅游，要将专业观测与情感体验相结合，这里我简单的说几个例子：
图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室
【专业观测】观星设施与天文研究台结合
特卡波湖（Lake Tekapo）作为暗夜保护区的核心区，最为突出的旅游吸引点在于专业化、特色化的观星服务。夜晚，从特卡波湖（Lake Tekapo）小镇前往Mt.John天文台进行特色观星之旅，是许多旅游者来此旅游的核心目的。
【专业观测】提供专业观星设备
Mt John天文台图片来源：Dallas Poll / Earth & Sky Ltd
奥拉基麦肯齐暗夜自然保护区特卡波湖小镇附近的Mt John天文台是新西兰最大的天文研究的天文台，它坐落在海拔1029米的约翰山上。这里全年天气晴朗，没有光污染，保持着良好的观测环境。观星旅游者不仅可以尽享星空的自然之美，更可以通过专业的观星设备，体验更加专业的观星乐趣。
【专业观测】特有星象发掘
奥拉基麦肯齐暗夜自然保护区旅游者不仅可以欣赏壮阔的星空景象，而且更能够欣赏到南半球特有的星象——南十字星。专业的星象解说员，会用特制的绿光指引笔，向观星者指示、辨识这一重要的星座。而这一特殊的星座，也是很多发烧级观星者来此观星的目的。
好牧羊人教堂上的星空图片来源：jianshu.com
南十字星图片来源：jianshu.com
【灯光管理】让灯火繁华与暗夜星空同在
灯光管理，我们以日本冈山县美星町为例。
这个地方做了什么呢？如果一个地方不够发达、资源稀缺，至少视宁度应该是比较高的。视宁度简单的讲法就是观星时，星星受大气湍流影响的闪烁程度，视宁度越高，星星看起来越清晰、不易闪烁。由于北京等大城市的市民在城里几乎看不到银河，所以哪里的视宁度高、光污染少，哪里就能吸引城市的人。
但是，观星不像大家所理解的，只要有资源就可以，同样需要人为的后天努力。
日本美星町 图片来源：游学筹智会
美星町为了实现更好的观星效果，专门制定了防止光害的条例：比如，10点之后，除了必要的车灯路灯，其余的灯都会被控制开关；这里的灯设计得非常像军队使用的防空灯，不往上打光，只往下打光，一定让大家安静下来欣赏星空。
当然了，观星的游客来到此地，自然会选择住下，于是美星町、新西兰特卡波湖等地区精心打造了观星小屋，在屋里就可以看到夜空，还有的为你提供了专业的天文望远镜，可以在屋内直接观星。
渐渐地，来的人又分为了两类：一类奔着天文学来的，有自身喜好天文的，有带着孩子来看、来涨知识的；另外还有一类来客，是在星空下找浪漫、找感觉的。
【浪漫营销】提供爱情见证服务
在瑞典拉普兰地区有一家酒店，情侣可以躺在床上，通过玻璃穹顶直接看到浪漫星空。芬兰萨利色尔卡为观星者打造了玻璃穹顶屋，人躺在床上，直接一按按钮打开窗帘，就可以看到极光和星空。
芬兰萨利色尔卡玻璃屋图片来源：芬兰旅游局
在智利北部，专业观众会看星空，学各种天文学知识，而业余观众干什么呢？可以观星座、对着流星许愿啊。所以说，利用浪漫营销，为游客提供爱情见证服务，其中最常用的手法是打造KELO穹顶屋等观天美宿，提供更好的极光旅游体验。
30 夜色旅游
夜色旅游，不仅是看灯光造景，更是享受繁华的烟火气，换句话说，晚上有节目非常重要。
打造夜间经济可以从以下几个方面着手：灯光造景灯光造景可以通过打造夜景光廊，夜景光幕，营造丰富景观效果，植入灯光小品等方式进行。比如台湾省高雄市的城市光廊、北京的世贸天街、美国曼哈顿的时代广场都是很好的例子。
高雄城市光廊图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室
全域亮化点线面结合，点亮全域；与周边结合，优化整体效果。
日本长崎市夜景图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室
日本在这方面做得也很好，日本专门有本书，评选了日本几大最美夜景，他们甚至有很多地方，晚上故意用灯光打亮，就是为了让游客去拍照。这种夜景会变得非常值钱，因为它能吸引大量的玩摄影的人。
风情营造新加坡滨海湾一个个风信子状的 “睡莲叶子”餐台和船上餐厅，利用灯光与滨水结合，进行风情营造。灯光将“风信子”染成各种颜色，倒映在新加坡河里，景色十分宜人。
新加坡滨海湾夜景图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室
欢乐表演注入音乐和表演，营造夜间欢乐氛围。克拉码头经常举办嘉年华季，几乎每天都有音乐和摇摆的人们；化妆舞会是商业区内的经常项目，气氛十分热烈。
灯火秀
东京江户川区花火大会图片来源：pinlue.com
大型焰火表演、灯光秀表演都是灯火秀的表现形式。
以花火大会为代表的烟火演出，对城市旅游来说有着巨大的吸引力。2014年，仅东京江户川区花火大会，一晚就吸引了139万人到场观看。这样庞大的人流，足以装满25个东京体育馆，可见烟火演出的吸引力之巨大。
还有新加坡圣淘沙的水秀时光之翼，也是夜色旅游的典型代表。
民众活动
清迈天灯节图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室
定期举办活动也是招数之一。以清迈为例，清迈一年有两次天灯盛世，一个是11月的万人天灯节，一个就是新年的天灯跨年夜。
放天灯还是个浪漫的活动，当所有的愿望一个个升上天空，星星点点的时候，小孩子会兴奋的跳起来，情侣们也会情不自禁地拥吻在一起。清迈借助放天灯这个含有神话寓意的节日，每年都会吸引不少的游客前去旅游
清迈放天灯图片来源：华高莱斯 1/6图片工作室
5全人群覆盖31 气候养疗旅游
这是吸引老年游客的“撒手锏”。医疗气候学和气侯医疗学，在中国是1980年成立的，旨在通过气侯来治病，就是让人在不同的气候下静养治病，比如高山气候养疗、森林气候养疗、水岸气候养疗。这种疗养最大的优点，是呆的时间足够长。
图片来源：《川与人》杂志
一般情况下，游客到一个地方，拍照半天就走了。但要是来这里是为了治病，怎么也得十天半个月。
并且，这种气侯疗养很见效。有一个例子：1986版《西游记》中沙僧的扮演者闫怀礼老师，患了肺部纤维化。除了医院的康复治疗，他把家搬到昆玉河水边，在空气中水分充足的地方进行深呼吸，每天晚上散步到深夜回家。闫怀礼老师是在2009年去世的，比肺部纤维化这个病的规定寿命长了五倍，他多活了16年。
图片来源：电视剧《西游记》剧照
32 运动旅游
运动旅游，是聚集年轻、活力人群休闲旅游的强引擎。
这里我们说一个经典案例——新西兰皇后镇。这里是世界第一运动小镇。小镇利用自身的山形地貌，把所有相关的运动做起来，水上、路上、空中皆有运动项目可玩。小镇还在夏季举办国际马拉松，马拉松现在火吗？跑马拉松是非常吸引人，而且这里跑马拉松的环境很好。
图片来源：携程旅行
33 儿童文化见学旅游
无论何种旅游，吸引儿童是很重要的。
这里有两个重要原因：第一，我们现在很多的家庭是儿童主导家庭，孩子想去哪就去哪；第二，只要带上孩子，旅行住的时间就越长，花的钱越多。
中国人都是望子成龙的，如果你带着孩子跑到某个地方玩了三天玩疯了，咱们不见得高兴，所以一定要带着孩去那儿学到东西。
图片来源：mutou-wood.com
那这里我问大家两个问题，第一，中国孩子们最不缺什么知识？第二，最缺什么知识？最不缺的是玩手机、IPAD的知识，它们没有说明书，但孩子两分钟就学会了。我儿子上的K12美国学校，曾经组织看了动画片《小蝌蚪找妈妈》，结果集体晕菜，因为没有一个孩子见过小蝌蚪长成青蛙的。
现在的孩子，尤其是城市里的孩子，可以说是五谷不分、六畜不认。我们公司有一个建筑师，那年我带着她出差，她看到车窗外面驴在吃麦子，想跟我说一声，但是她既不认识驴，也不认识麦子。然后她说：“李总，你快看，动物吃植物了”。我问“什么动物在吃什么植物”？她说：“是哺乳动物在吃绿色植物。绿色植物还是禾本科的”。这是城里孩子的说法。
图片来源：ssyer.com
这里，我们要注意一个词，“见学”。见学，表示根据实际所见的事物进行学习并进行体会。
文化见学旅游的逻辑可以参考英国伯明翰的黑乡——
黑乡保留了维多利亚时期的各种工业遗址，然后让孩子亲身体会学习，即“在那高高的谷堆旁边，听妈妈讲过去的故事”。
黑乡找来了一群老人，他们非常喜欢给孩子讲那过去的故事。大家觉得，这些老年人要的钱多吗？他们不要钱都愿意来讲。老年人最喜欢看到的是小孩子，而且对老年人来说，讲过去的事恰恰不费劲，因为他们的记忆结构是现在的事全忘了，过去的事全记得，这就是两件事相得益彰。
34 儿童工场见学旅游
工场见学，是指让孩子去看看，一个东西是怎么样在工场被生产出来的。
比如日本札幌的白色恋人巧克力，让孩子们可以深度体验巧克力的制造过程，体验奇妙的巧克力之旅。中国是一个制造业大国，这里的很多东西可以开发成工场旅游，让孩子进行工厂见学。
日本北海道札幌“白色恋人”巧克力工厂图片来源：blog.sina.com.cn/s/blog_613
35 儿童自然见学旅游
儿童自然见学，即认识自然。这方面，日本川塾教育值得我们学习。川塾在日文的原意是水边的教室，日本人认为，一条河流就是一个学堂，川塾教育已经成为日本儿童认知本国文化的必修课。
上野动物园内的自然见学活动图片来源：上野博物馆见学官网
在这里，孩子们可以发现和认识河流中的常见水生植物。有一个志愿者给孩子们讲各种故事，让孩子们摸摸鱼摸摸虾，在日本北九州紫川地区的河流见学中，专门用12厘米厚的玻璃做了一个河流断面，让孩子看到鱼的游动。
这种模式开发出来，对大城市的父母非常有吸引力。
最后总结两句，旅游改变中国至少体现出三个方面的作用：
第一，旅游有利于改变落后地区面貌。对于不发达的地区，只有发达地区的人到来，并吃喝玩乐，才能使当地人获得衣食住行的改善。
第二，旅游有利于促进民族融合。首先，旅游让很多人到少数民族地区去消费，让少数民族对他们没有那么多敌意；其次，少数民族被吸引到都市去，这才是民族融合最好的方法。不管在西部地区多保守的少数民族，只要一进大城市就会被影响，转而积极经营生活。
第三，如果有了旅游，更容易增强我们的家国情怀。你在中国看到越多，就越爱这地大物博的国家。《舌尖上的中国》播完以后，有一个美国华侨写信给中央电视台，说：“自从看了《舌尖上的中国》，我坚定的认为，中国的领土一寸都不能丢，谁知道会长出什么好吃的东西。”
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